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2020年育龄妇女生育率处于较低水平 母婴市场驱动力从人口增长转为消费升级

        5月11日,在国务院新闻办举行的第七次全国人口普查主要数据表明,2020年我国育龄妇女总和生育率为1.3,已经处于较低水平。这主要受到育龄妇女数量持续减少,“二孩”效应逐步减弱的影响。此外,新冠肺炎疫情增加了生活的不确定性和对住院分娩的担忧,进一步降低了居民生育的意愿。

2020年我国育龄妇女总和生育率处于较低水平的主要原因
 
数据来源:公开资料整理

        在育龄妇女总和生育率较低的情况下,最受影响的是母婴市场。近年来,我国母婴行业市场规模增速放缓。根据数据显示,2019年,我国母婴用品行业市场规模为7395.6亿元,较上年同比增长8.8%;2020年,我国母婴用品行业市场规模为7076.5亿元,较上年同比下降4.3%。

2016-2020年我国母婴用品行业市场规模及增速
 
数据来源:公开资料整理

        新生人口的下滑给母婴市场带来不小的冲击,最直接的影响就是对婴幼儿奶粉市场的重压,中小品牌的生存面临考验。但与此同时,中高端市场的营收却在增长,占比达54%。这表明在人口负增长大环境下,母婴行业市场驱动力从人口增长转为消费升级。

我国母婴用品消费市场占比情况
 
数据来源:公开资料整理(zlj)


          欲了解更多内容,请参阅我们的行业分析报告:
        《2021年中国母婴市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估
        《2021年中国母婴产业分析报告-市场深度调研与发展动向预测

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