奢侈品调价 频率加速 难阻中国 市场回温 线上渠道 助力强劲在经历了2020年多轮提价后,各大奢侈品牌迎来2021年第一涨。除了爱马仕和Bottega Veneta已于1月1日上调产品售价,Louis Vuitton和Celine也分别在1月7日和1月11日线上线下同步提价。

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奢侈品调价频率加速 涨价难阻中国市场回温 线上渠道助力强劲

字体大小: 2021-01-19 16:05  来源:中国报告网

中国报告网提示:在经历了2020年多轮提价后,各大奢侈品牌迎来2021年第一涨。除了爱马仕和Bottega Veneta已于1月1日上调产品售价,Louis Vuitton和Celine也分别在1月7日和1月11日线上线下同步提价。

       在经历了2020年多轮提价后,各大奢侈品牌迎来2021年第一涨。除了爱马仕和Bottega Veneta已于1月1日上调产品售价,Louis Vuitton和Celine也分别在1月7日和1月11日线上线下同步提价。高价决定了奢侈品的稀缺性和难以获取性,涨价历来也是奢侈品牌巩固自身品牌基调的方式之一,但疫情后调价的频率明显加速。

       受疫情影响,全球奢侈品市场受到重创,市场规模出现下滑态势,而中国得益于疫情控制得当,奢侈品市场逆势增长,在全球个人奢侈品消费中的份额激增,从2019年的32%猛增到2020年的75%。人们虽然无法出国购物促使国内奢侈品销售额猛增,中国奢侈品市场率先回暖。

2020年全球/中国奢侈品市场变化速度预测

时间

中国奢侈品市场

全球奢侈品市场

疫情态势

2020Q1

-30%-40%

-20%-30%

疫情开始

2020Q2

10%-20%

-60-70%

疫情缓解

2020Q3-Q4

30-40%

-10%-20%

疫情复苏

资料来源:公开资料

2015-2020年我国奢侈品境内消费比例变化情况
 
数据来源:公开资料

       中国奢侈品市场消费额的提升,主动力来自内地,消费额从2015年的1130亿元迅速增至2020年的3460亿元。此外,为了适应中国人网上购物的习惯,奢侈品公司也大大提高了对电商业务的重视程度。在疫情的推动下,内地线上渠道的奢侈品销售额增长约150%,占据23%的市场份额。

2015-2020年中国内地奢侈品市场消费额及线上销售额比例情况
 
数据来源:公开资料(TC)

       线上市场渗透率提升促使越来越多的品牌在中国市场不仅将电商视为销售渠道,同时也作为营销平台,以提高品牌认知度,吸引新客户。2020年开始多个奢侈品牌积极发展并加强线上线下联动营销攻势,新冠肺炎疫情加速推动奢侈品公司的数字化转型,在线零售未来将成为奢侈品消费主要渠道。

       相关行业分析报告参考《2021年中国奢侈品市场分析报告-市场竞争现状与发展前景评估》。

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