根据报道消息，8月25日，中国传统情人节“七夕”如约而至。据了解，每年七夕前都是奢侈品牌的营销旺季，而作为2020年消费复苏最快的中国市场，今年七夕营销显得尤为热闹，各大奢侈品牌抓住时机轮番上场。同时由于疫情原因选择了在国内买买买，也就是使得海外消费大回流。
据唯品会提供的的轻奢商品数据显示，8月17-23日，黄金首饰订单数同比增长133%，销售额同比翻了2.5倍。精品手表销售额同比增长84%，轻奢包包COACH和FURLA的订单数均实现同比超过80%的增长。同时轻奢饰品中三大品牌APM Monaco、潘多拉、施华洛世奇的订单数同比增长分别为802%、672%和437%。另外据京东提供的数据显示，在七夕前家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成左右的增长。
线下方面，根据相关报道消息，七夕前上海国金中心的爱马仕、香奈儿和LV当属大热门，起码要排队20分钟以上。GUCCI、CELINE、DIOR、卡地亚和宝格丽的店里店外也是人潮拥挤。
近年来随着居民收入的提升，我国居民奢侈品消费额不断增加，并且逐渐向国内转移，使得国内市场不断增长。数据显示，2019年中国人全球奢侈品消费额达到1527亿美元，增长5%。其中2019年中国人境外消费奢侈品1052亿美元，首次出现负增长；但与境外消费下滑形成鲜明对比的是，中国大陆奢侈品消费强势增长，其总消费额达到了475亿美元，增长率高达24%。
进入2020年，受疫情影响，全球奢侈品市场表现不佳，年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%。有相关预测分析，预计2020年全球奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。
虽然全球奢侈品表现低迷，但目前中国正成为引领疫后经济复苏的先锋。预计至2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。
以Prada、蒂芙尼为例，Prada自2020年6月以来，集团已经在中国市场实现两位数的增长。蒂芙尼在中国市场上自3月起就逐渐复苏，4月实现同比增长约30%，5月则同比增长高达90%。
由此可见，对于奢侈品牌来说，中国市场的重要性愈发的明显。例如2020年6月波士顿咨询公司发布的报告称，2020年中国时尚和奢侈品行业或将双速前行。波士顿咨询估计，2020年中国大陆奢侈品市场将增长10%，而全球奢侈品市场将下降45%。摩根士丹利的分析师表示，在2020年过去几个月，中国的需求回升快速。大多数知名品牌在6月初的销售额增长了40%~90％。（WW）
相关行业分析报告参考《2020年中国奢侈品行业前景分析报告-行业深度调研与发展动向预测》。
据唯品会提供的的轻奢商品数据显示，8月17-23日，黄金首饰订单数同比增长133%，销售额同比翻了2.5倍。精品手表销售额同比增长84%，轻奢包包COACH和FURLA的订单数均实现同比超过80%的增长。同时轻奢饰品中三大品牌APM Monaco、潘多拉、施华洛世奇的订单数同比增长分别为802%、672%和437%。另外据京东提供的数据显示，在七夕前家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成左右的增长。
线下方面，根据相关报道消息，七夕前上海国金中心的爱马仕、香奈儿和LV当属大热门，起码要排队20分钟以上。GUCCI、CELINE、DIOR、卡地亚和宝格丽的店里店外也是人潮拥挤。
近年来随着居民收入的提升，我国居民奢侈品消费额不断增加，并且逐渐向国内转移，使得国内市场不断增长。数据显示，2019年中国人全球奢侈品消费额达到1527亿美元，增长5%。其中2019年中国人境外消费奢侈品1052亿美元，首次出现负增长；但与境外消费下滑形成鲜明对比的是，中国大陆奢侈品消费强势增长，其总消费额达到了475亿美元，增长率高达24%。
2011-2019年中国人全球奢侈品消费额趋势
数据来源：公开数据整理
2011-2019年中国人全球奢侈品消费增速趋势
数据来源：公开数据整理
进入2020年，受疫情影响，全球奢侈品市场表现不佳，年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%。有相关预测分析，预计2020年全球奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。
虽然全球奢侈品表现低迷，但目前中国正成为引领疫后经济复苏的先锋。预计至2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。
以Prada、蒂芙尼为例，Prada自2020年6月以来，集团已经在中国市场实现两位数的增长。蒂芙尼在中国市场上自3月起就逐渐复苏，4月实现同比增长约30%，5月则同比增长高达90%。
由此可见，对于奢侈品牌来说，中国市场的重要性愈发的明显。例如2020年6月波士顿咨询公司发布的报告称，2020年中国时尚和奢侈品行业或将双速前行。波士顿咨询估计，2020年中国大陆奢侈品市场将增长10%，而全球奢侈品市场将下降45%。摩根士丹利的分析师表示，在2020年过去几个月，中国的需求回升快速。大多数知名品牌在6月初的销售额增长了40%~90％。（WW）
相关行业分析报告参考《2020年中国奢侈品行业前景分析报告-行业深度调研与发展动向预测》。
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