七夕奢侈品 中国 市场重要性根据报道消息,8月25日,中国传统情人节“七夕”如约而至。据了解,每年七夕前都是奢侈品牌的营销旺季,而作为2020年消费复苏最快的中国市场,今年七夕营销显得尤为热闹,各大奢侈品牌抓住时机轮番上常同时由于疫情原因选择了在国内买买买,也就是使得海外消费大回流。

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消费大回流 七夕奢侈品销售火热 中国市场重要性更加凸显

字体大小: 2020-08-27 11:23  来源:中国报告网

中国报告网提示:根据报道消息,8月25日,中国传统情人节“七夕”如约而至。据了解,每年七夕前都是奢侈品牌的营销旺季,而作为2020年消费复苏最快的中国市场,今年七夕营销显得尤为热闹,各大奢侈品牌抓住时机轮番上常同时由于疫情原因选择了在国内买买买,也就是使得海外消费大回流。

        根据报道消息,8月25日,中国传统情人节“七夕”如约而至。据了解,每年七夕前都是奢侈品牌的营销旺季,而作为2020年消费复苏最快的中国市场,今年七夕营销显得尤为热闹,各大奢侈品牌抓住时机轮番上场。同时由于疫情原因选择了在国内买买买,也就是使得海外消费大回流。

        据唯品会提供的的轻奢商品数据显示,8月17-23日,黄金首饰订单数同比增长133%,销售额同比翻了2.5倍。精品手表销售额同比增长84%,轻奢包包COACH和FURLA的订单数均实现同比超过80%的增长。同时轻奢饰品中三大品牌APM Monaco、潘多拉、施华洛世奇的订单数同比增长分别为802%、672%和437%。另外据京东提供的数据显示,在七夕前家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成左右的增长。

        线下方面,根据相关报道消息,七夕前上海国金中心的爱马仕、香奈儿和LV当属大热门,起码要排队20分钟以上。GUCCI、CELINE、DIOR、卡地亚和宝格丽的店里店外也是人潮拥挤。

        近年来随着居民收入的提升,我国居民奢侈品消费额不断增加,并且逐渐向国内转移,使得国内市场不断增长。数据显示,2019年中国人全球奢侈品消费额达到1527亿美元,增长5%。其中2019年中国人境外消费奢侈品1052亿美元,首次出现负增长;但与境外消费下滑形成鲜明对比的是,中国大陆奢侈品消费强势增长,其总消费额达到了475亿美元,增长率高达24%。

2011-2019年中国人全球奢侈品消费额趋势
 
数据来源:公开数据整理

2011-2019年中国人全球奢侈品消费增速趋势
 
数据来源:公开数据整理

        进入2020年,受疫情影响,全球奢侈品市场表现不佳,年第一季度,全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%。有相关预测分析,预计2020年全球奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,全年损失预计600至700亿欧元。

        虽然全球奢侈品表现低迷,但目前中国正成为引领疫后经济复苏的先锋。预计至2025年,中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%,成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。
以Prada、蒂芙尼为例,Prada自2020年6月以来,集团已经在中国市场实现两位数的增长。蒂芙尼在中国市场上自3月起就逐渐复苏,4月实现同比增长约30%,5月则同比增长高达90%。

        由此可见,对于奢侈品牌来说,中国市场的重要性愈发的明显。例如2020年6月波士顿咨询公司发布的报告称,2020年中国时尚和奢侈品行业或将双速前行。波士顿咨询估计,2020年中国大陆奢侈品市场将增长10%,而全球奢侈品市场将下降45%。摩根士丹利的分析师表示,在2020年过去几个月,中国的需求回升快速。大多数知名品牌在6月初的销售额增长了40%~90%。(WW)

        相关行业分析报告参考《2020年中国奢侈品行业前景分析报告-行业深度调研与发展动向预测》。
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