国内 旅游业 消费 持续复苏在全国范围基本控制住疫情的前提下,城乡旅游业的复苏也是选择从端午节小长假启动的。各地还针对性地提出了符合区域社情的政策,如上海就鼓励职工进行短程旅行。特别是6月8日,上海市文旅局、市总工会下发《关于鼓励开展职工“爱上海、游上海”活动促进文旅产业发展的通知》,积极鼓励各级工会主动在本市景区点开展春、秋游活动,基层工会可以列支春秋游费用,费用标准不得超过每人每天200元。

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“一票难求”端午节出游热度不减 国内旅游业消费有望持续复苏

字体大小: 2020-06-24 09:32  来源:中国报告网

中国报告网提示:在全国范围基本控制住疫情的前提下,城乡旅游业的复苏也是选择从端午节小长假启动的。各地还针对性地提出了符合区域社情的政策,如上海就鼓励职工进行短程旅行。特别是6月8日,上海市文旅局、市总工会下发《关于鼓励开展职工“爱上海、游上海”活动促进文旅产业发展的通知》,积极鼓励各级工会主动在本市景区点开展春、秋游活动,基层工会可以列支春秋游费用,费用标准不得超过每人每天200元。

       端午假期即将来临,各平台关于小长假期间的预定数据相继公布。均显示常态化疫情防控下,端午小长假出游热度不减,预计2020年端午节我国旅游消费呈现整体回暖态势。例如去哪儿网数据显示,端午假期去哪儿网平台出游旅客量基本与“五一小长假”持平,近三成游客错峰出游。美团平台大数据显示,“一票难求”的现象将上演,平台上87%的5A、4A热门景区端午门票预计提前3天售罄。携程平台的数据显示,在6月8日至6月14日的一周,环比6月1日至6月7日预订酒店、大交通、度假等端午小长假相关产品的订单量仍然出现了小幅增长。其中,酒店预定增长12%,大交通预定增长7%,度假预定增长15%。
       

端午节假期交通、住宿及旅游目的地等预定情况

交通方面

去哪儿网平台数据显示,成都-深圳、成都-上海、上海-重庆成为端午假期热门航线。而由于民航业正在恢复中,部分热门航线价格较五一小长假略有回升。去哪儿网数据显示,上海-成都机票平均支付价格为1030.53元,较五一假期时增长18%;成都-深圳机票平均支付价格为770.6元,与五一假期相比,增长8%

火车出行方面

深圳-广州、广州-深圳、成都-重庆成为端午假期最热门的三条线路。上海-杭州、昆明-大理、成都-南充等经典周边游线路也进入端午假期热门火车线路Top10

住宿方面

去哪儿网数据显示,端午假期热门目的地酒店住宿需求中,本地住宿需求占比近五成。以上海为例,常住地为上海的旅客预订端午假期酒店占比最高,占比为45%,客源地排名第二、三的城市分别是深圳和广州。此外成都、重庆、广州等热门目的地城市的酒店预订中,本地住宿需求也接近五成。

       另外美团点评的报告则显示,端午假期期间,美团点评2020“必住榜城市榜单酒店住宿日均订单量预计与5月最后一个周末日均订单量相比增长16%,其中高档、豪华型酒店将在本次增长潮中扮演中流砥柱的角色。

目的地方面

去哪儿网数据显示,上海、海南三亚、四川成都成为端午假期热门目的地前三,全国范围内排名第四至第十的热门目的地分别是浙江杭州、重庆、北京、福建厦门、山东青岛、广东广州、云南大理。

景点园区方面

美团点评平台大数据显示,“一票难求”的现象将上演,平台上87%5A4A热门景区端午门票预计提前3天售罄。美团点评的报告显示,提前一天及以上预订门票的数量占所有门票数量的30%,其中厦门居民提前一天以上预约端午门票的占比高达70%。杭州及武汉居民次之,提前一天以上预约端午门票的占比分别达到了57%56%

       而在美团点评端午出游全国景区“难订”指数TOP20榜单中,上海迪士尼度假区、秦始皇帝陵博物院、广州长隆水上乐园、大熊猫繁育研究基地、上海野生动物园位列前五,难订指数高达5满值,这些景区的端午门票最好提前56天进行预订,榜单中前19家景区则建议提前45天预订。

增长速度来看

酒店业或成为旅游链条中率先回暖的领域。去哪儿网数据显示,5月份该平台高星级酒店预订量环比4月增长24%;进入6月以来,江浙沪地区、川渝地区、珠三角地区在景区开放的利好刺激下,保持着两成以上的周增长速度。


资料来源:公开资料整理
       
       端午节期间受疫情影响,跨省长途游减少,本地游和周边游成为旅游的主流,自然风光景点、主题乐园、城市公园、文化古迹是热门品类。与此同时,全国草原目的地也进入旅游旺季。根据马蜂窝旅游大数据显示,“夏季去草原”的关键词搜索热度周环比上涨746%。内蒙古、新疆、青海等空间开阔的草原类目的地和景区格外受到游客关注,其中,位于内蒙古东北部的呼伦贝尔大草原热度最高。
       
       另外根据美团研究院发布的最新数据显示,在疫情防控常态化的当下,“安心出游”“无预约不出游”“住宿消费品质化”将是端午小长假的关键词。例如有不少消费者在预订酒店时,会主动选择“安心住”。而厦门居民对于“无预约不出游”的响应度颇高,提前一天以上预约端午门票的占比高达70%。
       
       同时,在全国范围基本控制住疫情的前提下,城乡旅游业的复苏也是选择从端午节小长假启动的。各地还针对性地提出了符合区域社情的政策,如上海就鼓励职工进行短程旅行。特别是6月8日,上海市文旅局、市总工会下发《关于鼓励开展职工“爱上海、游上海”活动促进文旅产业发展的通知》,积极鼓励各级工会主动在本市景区点开展春、秋游活动,基层工会可以列支春秋游费用,费用标准不得超过每人每天200元。
       
       总体来看,各地促进消费的政策措施将带动全国景区消费额明显增长,预计2020年端午节我国旅游消费呈现整体回暖态势。据了解,在端午期间,全国有超8200家景区在美团提供“预约旅游”服务,游客可以通过手机提前购买门票或者现场扫码预约门票,避免窗口排队聚集购票带来的风险。在消费刺激措施的助推下,预计端午假期期间全国旅游景区消费额较节前平日提升226%,与去年端午节相比,全国景区旅游消费复苏率有望达到73%以上。从地域上看,西部和南方地区旅游复苏节奏快。
       
       此外随着各地纷纷出台政策鼓励夜市重新开放,夜间消费在端午假期间也将迎来一波小高峰。根据美团研究院发布的最新数据显示,2020年端午节期间,预计全国日均夜间消费额比2020年5月最后一个周末的日均消费额增长11%。而上海、深圳、成都、广州、重庆、杭州、西安、南京、苏州、东莞将位列2020年端午节期间全国夜间消费热门城市前十名。
       
       2020年端午期间全国夜间消费热门城市TOP10

排名

城市

1

深圳

2

上海

3

成都

4

广州

5

重庆

6

杭州

7

西安

8

南京

9

苏州

10

东莞

资料来源:公开资料整理
       
       进入2020年以来,受疫情影响,我国旅游业表现不佳,是受冲击最大的行业之一。原来门庭若市突变到现在的独寡凄楚。原来繁华景点拥挤不堪、摩肩擦踵的人流场景已不复存在。整个旅游业几乎突进寒冬,整个业界或多或少出现了急剧性的下滑。有资料显示,在原本有72.4%的人表示2020年有旅游计划中,受疫情影响,有28.3%的人取消了原计划,且有10%的人承受了一定的经济损失。
       
       疫情对消费者2020年有旅游计划的影响
        
       数据来源:公开数据整理
       
       数据方面,以此前的清明假日期间为例,2020年一季度,清明假日期间全国国内旅游接待总人数4325.4万人次,同比减少61.4%;实现旅游收入82.6亿元,同比减少80.7%。
       
       2017-2020年中国清明假期旅游人次及增速
        
       数据来源:公开数据整理
       
       2017-2020年中国清明节假期旅游收入及增速
        
       数据来源:公开数据整理
       
       但随着疫情的基本全面防控、复工复产的加速,旅游业逐渐回暖。以“五一”劳动节假日期间为例,2020年5月1日至5日,全国共计接待国内游客1.15亿人次,实现国内旅游收入475.6亿元,恢复到去年同期的64.3%,是今年清明小长假旅游总收入的2.9倍。而根据此次各平台发布的端午小长假期间的预定数据显示,预计我国旅游业消费有望持续复苏。
       
       2020年清明节、五一小长假游客情况
        
       数据来源:公开数据整理
       
       2020年清明节、五一小长假旅游总收入情况
        
       数据来源:公开数据整理(WW)
       
       以上数据资料参考《2020年中国旅游行业前景分析报告-行业运营态势与发展前景预测》。
       
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