“一带一路”倡议的提出,推动了中国与相关国家和地区的旅游合作,让中国游客更加关注和了解这些国家的风土人情和旅游资源,并在出行时优先选择“一带一路”相关旅游目的地。出境游目的地选择多样化,“小众”比“网红”更受欢迎。随着目的地选择范围不断拓宽,中国游客的足迹已经遍布全球各大洲、超过60000个目的地。
近年以来,随着旅行方式个性化,深度游需求增强。当越来越多的年轻人走出国门,中国人的旅行方式也正在发生变化。数据显示,2013年至2018年间,中国出境游客人数呈温和增长趋势,由约0.982亿增长至约1.497亿人次。预计2022年中国出境游客人数将达到约1.784亿。
参考观研天下发布《2019年中国旅游大数据行业分析报告-市场深度调研与发展潜力评估》
就目前我国的境外游消费群体来看,一线城市消费者占比较大,一线城市消费者是我国境外游的主要消费群体,2018年我国一线城市境外游消费者占比为46.7%。
随着国民收入普遍增长,二三线城市乃至更多下沉市场的出境游需求稳步提升,成为出境游客源市场的重要增长点。近年来,随着欧洲国家对于我国免签政策的快速放开,我国居民赴欧洲旅游人数逐步增长,我国赴欧洲旅游人数每年以10%左右的幅度增长,欧洲游成为未来出境游的一大趋势。
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