知识付费市场现状及预测
2016年,付费语音问答平台--"分答"上线等一系列标志性的事件,让内容付费渐渐成为一种潮流。2016年可视作是知识付费元年,那么2017年则是知识付费的第一个大年。有关数据显示,2017年中国知识付费产业规模约49亿元,在人才、时长、定价等因素综合作用下,2020年将达到235亿。
参考观研天下发布《2019年中国知识付费市场分析报告-行业竞争现状与发展前景预测》
中国知识付费用户规模呈高速增长态势,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求,知识付费市场不断扩大,用户逐渐养成知识付费的消费习惯。
基于知识付费用户对付费知识更细分的需求,知识付费行业不断摸索付费内容产品形态以及内容付费的模式,产品体系从最初的形式各异逐渐转向多元化、综合化的产品形态;知识付费平台纷纷推出会员服务,提供多元化的知识内容和服务的发展趋势明显。目前中国知识付费细分行业主要为知识电商类、社交问答类、内容打赏类、社区直播类、讲堂课程类、线下约见类、第三方支付类、付费文档类等八大类型。近年来,很多企业都纷纷推出内容付费产品入局知识付费市场。在知识电商领域以喜马拉雅、得到以及蜻蜓等平台为主,而社交问答领域则以知乎和微博为代表,
细分市场 |
简介 |
市场代表 |
知识电商 |
综合或垂直内容平台,贩卖课程、有声书等产品 |
喜马拉雅、得到、蜻蜓 |
社交问答 |
通过交付一定费用进行提问交流 |
知乎、分答、微博 |
内容打赏 |
支付者对平台产生内容根据自身意愿进行付费打赏 |
微信、简书 |
社区直播 |
付费进行音频等直播,主讲人与付费听众进行交流互动 |
荔枝FM |
讲堂课程 |
精品课程学习,主要以音频和视频为主要载体渠道 |
豆瓣时间、网易读书、沪江网校 |
线下约见 |
线上预约行业专家,线下进行一对一咨询服务 |
在行、行行 |
第三方支付 |
为内容付费提供解决方案的第三方支付工具类产品 |
短书、格子匠 |
付费文档 |
平台上线文章或研究报告,对部分或全部内容定价,用户付费下载 |
百度文库、豆丁 |
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