自11月4日始，将有一股强冷空气侵袭我国大部地区。一件波司登上万元横空出世，难道我国“羽绒服自由”没了？国产羽绒服价格过万让网友炸开锅。实际上“万元羽绒服”并非是波司登近日推出的商品，而是2019年“登峰系列”定价最高的价格为11800元，也被波司登称为“全球顶配级羽绒服”。对比来看，加拿大鹅（CANADA GOOSE）的价格则是“轻松上万”。我国市场上深耕羽绒服的品牌并不多，能够在消费者心目中拥有辨识度的品牌就更少了。从产品单价来看，高端市场长期以来都是盟可睐和加拿大鹅的天下，波司登的主场是2000元至4000元的价格带。在上述社交媒体的热议中不难看出，许多人对于波司登的“鹅化”态度暧昧，这恰好提供了新的解题思路。
根据观研报告网发布的《2021年中国羽绒服产业分析报告-行业运营态势与前景评估预测》显示，自2015年以来，受到生产成本上升、产能过剩、市场竞争混乱等因素的影响，产量迅速下滑。根据数据显示，2020年我国羽绒服产量达10023万件，较2019年同比下降34.08%；截止到2021年7月我国羽绒服累计产量为5736万件，较上年同期同比增长0.29%。
虽然产量呈现下降态势，但我国羽绒服市场规模自2014年以来，呈现不断增长态势。尤其是2021年下半年，随着首个寒潮预警的来袭，保暖成为广大消费者的主要需求，羽绒度的销量也增速明显，市场也呈现快速增长态势。根据数据显示，2020年我国羽绒服市场规模为1317亿元，较2019年同比增长8.9%；预计2021年行业将继续迎来黄金发展期，市场规模将超1600亿元。
随着加拿大鹅、MONCLER等国际羽绒服品牌不断进入中国市场，羽绒服高端消费需求被挖掘，加之国家和行业发展政策的推动，国内羽绒服装也在加速提质，拓展中高端市场。根据数据显示，2019年我国品牌羽绒服价格接近千元大关，部分国内品牌今年新款已经突破万元，高端市场与中低端市场基本已经实现分层。
近几年，我国羽绒服制品相关企业注册量呈上升趋势。根据数据显示，2018年我国羽绒制品制品相关企业注册量达7313家，较2018年同比增长16.50%；2019年羽绒制品制品相关企业注册量11055家，同比增长51.17%；2020年新增5451家，同比减少50.69%。
从区域分布来看，2020年我国江苏以1.09万家羽绒制品企业数量，排名第一；我国浙江省、山东省分别有8427家、4129家羽绒制品相关企业，排在第二、三名；此后依次为上海市、广东省、贵州省等，企业数量分别为3456家、3442家、3190家。
从销售渠道来看，下游专卖店兴起，线上渠道步入快车道。2010年以前我国羽绒服销售渠道以百货商店为主，后因联营模式局限优势逐渐减弱，专卖店、商超等渠道快速发展；随着互联网的兴起和年轻一代消费者成为消费主力，相对标品的羽绒服在电商渠道发展日益成熟，网络销售成本相对较低，部分产品价格低于实体店，使得电商渠道成为主流渠道，占比达到了42%。
根据观研报告网发布的《2021年中国羽绒服产业分析报告-行业运营态势与前景评估预测》显示，自2015年以来，受到生产成本上升、产能过剩、市场竞争混乱等因素的影响，产量迅速下滑。根据数据显示，2020年我国羽绒服产量达10023万件，较2019年同比下降34.08%；截止到2021年7月我国羽绒服累计产量为5736万件，较上年同期同比增长0.29%。
2016-2021年1-7月我国羽绒服产量及增速
数据来源：观研天下整理
虽然产量呈现下降态势，但我国羽绒服市场规模自2014年以来，呈现不断增长态势。尤其是2021年下半年，随着首个寒潮预警的来袭，保暖成为广大消费者的主要需求，羽绒度的销量也增速明显，市场也呈现快速增长态势。根据数据显示，2020年我国羽绒服市场规模为1317亿元，较2019年同比增长8.9%；预计2021年行业将继续迎来黄金发展期，市场规模将超1600亿元。
2016-2021年我国羽绒服行业市场规模、增速及预测
数据来源：观研天下整理
随着加拿大鹅、MONCLER等国际羽绒服品牌不断进入中国市场，羽绒服高端消费需求被挖掘，加之国家和行业发展政策的推动，国内羽绒服装也在加速提质，拓展中高端市场。根据数据显示，2019年我国品牌羽绒服价格接近千元大关，部分国内品牌今年新款已经突破万元，高端市场与中低端市场基本已经实现分层。
2014-2019年我国羽绒服平均单价及增速
数据来源：观研天下整理
近几年，我国羽绒服制品相关企业注册量呈上升趋势。根据数据显示，2018年我国羽绒制品制品相关企业注册量达7313家，较2018年同比增长16.50%；2019年羽绒制品制品相关企业注册量11055家，同比增长51.17%；2020年新增5451家，同比减少50.69%。
2015-2020年我国羽绒服制品相关企业注册量及增速
数据来源：观研天下整理
从区域分布来看，2020年我国江苏以1.09万家羽绒制品企业数量，排名第一；我国浙江省、山东省分别有8427家、4129家羽绒制品相关企业，排在第二、三名；此后依次为上海市、广东省、贵州省等，企业数量分别为3456家、3442家、3190家。
2020年我国羽绒服制品企业区域分布TOP10
数据来源：观研天下整理
从销售渠道来看，下游专卖店兴起，线上渠道步入快车道。2010年以前我国羽绒服销售渠道以百货商店为主，后因联营模式局限优势逐渐减弱，专卖店、商超等渠道快速发展；随着互联网的兴起和年轻一代消费者成为消费主力，相对标品的羽绒服在电商渠道发展日益成熟，网络销售成本相对较低，部分产品价格低于实体店，使得电商渠道成为主流渠道，占比达到了42%。
我国羽绒服行业各销售渠道分布情况
数据来源：观研天下整理（TJL）
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