中国报告网提示：其中，美邦服饰公司因疫情采取了暂停营业、限制人流等措施，导致业绩下滑，营业收入9.21亿元，同比下降46.70%；运动休闲品牌贵人鸟公司营业收入为1.73亿元，同比下滑66.92%；海澜之家、红蜻蜓、森马服饰等上市公司的一季度业绩也降幅明显。
受疫情影响，门店关闭、客流减少，国内服装行业在2020年一季度遭遇暴击。据数据显示，2020年一季度，国内几乎所有服饰品牌净利润或销售额均下滑。其中，美邦服饰公司因疫情采取了暂停营业、限制人流等措施，导致业绩下滑，营业收入9.21亿元，同比下降46.70%；运动休闲品牌贵人鸟公司营业收入为1.73亿元，同比下滑66.92%；海澜之家、红蜻蜓、森马服饰等上市公司的一季度业绩也降幅明显。
2020年一季度国内主要服装品牌营业收入以及同比下降情况
数据来源：公开资料整理
据国家统计局数据显示，一季度，中国限额以上服装鞋帽、针纺织品类销售暴跌32.2%，疫情下对服装等非必需品消费行业的打击仍然持续。消费行业分析师表明，目前国内服饰行业正在进行大规模洗牌，2020年在更严峻的经济和需求形势下，洗牌惨烈程度或许会格外残酷。
而在服装行业残酷洗牌下，社交电商、线上业务成为服装家纺上市公司首要的自救方式，取得了不错的效果。
2020年一季度国内开展线上营销的主要企业
| 企业名称 |
内容 |
| 雅戈尔 |
2月13日，雅戈尔集团总部首次线上召开全员营销动员大会，近70岁的雅戈尔董事长李如成都在朋友圈发布产品照片和相关葵花码，配了四个字：邯郸学步。而李如成之女、公司副董事长李寒穷更亲自下场直播带货。随着全员All in线上营销，雅戈尔开辟出了另一个新零售战场 |
| 红蜻蜓 |
红蜻蜓董事长钱金波亦抛开数亿身价跨界走进直播间。 |
| 太平鸟 |
受疫情影响程度相对较轻，得益于公司在渠道融合、数字化、时尚化等方面的运营。” |
资料来源：公开资料整理
雅戈尔、太平鸟和报喜鸟是少有的在疫情期间仍保持盈利的服饰类上市公司，而这些公司的逆势增长与其发力线上有着重要关联。
2020年一季度国内利用线上营销的主要服装品牌的营业收入情况
数据来源：公开资料整理
此次疫情的发生，会倒逼传统线下服装行业改变，寻求线上线下共同合作，而不是和以往一样，将所有鸡蛋放在同一篮子里。未来国内服装行业将会转型线上，线上直播将会成为发展新方向。（shz）
以上数据资料参考《2020年中国服装行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》。
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中国报告网提示：其中，美邦服饰公司因疫情采取了暂停营业、限制人流等措施，导致业绩下滑，营业收入9.21亿元，同比下降46.70%；运动休闲品牌贵人鸟公司营业收入为1.73亿元，同比下滑66.92%；海澜之家、红蜻蜓、森马服饰等上市公司的一季度业绩也降幅明显。
