雅戈尔在天猫旗舰店推出运动服装目前我国运动服饰市场发展向好

2020-01-02 05:40

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       根据报道消息，近日雅戈尔在天猫旗舰店推出了运动裤和运动服，其中运动裤定价在589-780元之间，运动服定价为1579元。据了解，在天猫平台的雅戈尔旗舰店中搜索“运动”，共显示出4件商品，其中“秋冬款修身素色松紧带运动时尚针织裤”显示月销4单，1人付款，另外3款无人付款。

       实际上，雅戈尔自2010年就开始注意并且试水运动领域，与相关的品牌进行合作。对此有业内人士分析认为，之前的雅戈尔与运动领域品牌的合作大多只停留在浅层次，在提供正装等服务上，跨界合作大多是为其商务服饰推广而服务，而此次推出运动服饰则是真正划分了新的业务领域。目前运动成为消费的主流，雅戈尔频繁尝试运动领域也是希望可以为企业带来一些增长。

       参考观研天下发布《2020年中国运动服饰行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》

近几年来雅戈尔与相关的品牌进行合作情况
2010年	雅戈尔与中国国际象棋协会签署战略协议，联合举办中国国际象棋联赛；
2016年	雅戈尔和中国田协跨界合作，成为中国田协官方正装唯一供应商；
2017年	雅戈尔和宁波国际赛道合作，雅戈尔旗下品牌MAYOR为其提供衬衫、体恤、西裤等工作服；
2019年	雅戈尔和斯凯奇签署了合作开店的协议。

资料来源：互联网

       据了解，雅戈尔主要以为体育赛事提供的商务正装为止，投资与地产业务为副业。但近几年，被视为副业的投资与地产业务占比一度超过服装业务。根据财报显示，2015-2017年期间，雅戈尔的投资和地产业务占其总营收最高时达到70%。

       而在此背景下，雅戈尔在2016年就提出回归服装主业，并在随后推出高端男装品牌MAYOR和女装品牌，收购美国中高端商务休闲品牌哈特·马克斯。由此使得雅戈尔的服装业务占比逐年提高，在2018年达到53.09%。而到2019年上半年，雅戈尔的服装业务占比提升到60.35%。

       然而受商务服饰整体趋于固化、终端需求整体偏弱的影响，使得雅戈尔在主业上的效果不是很明显。因此根据业内人士分析表示，运动市场增速快，同时受国家政策的扶持，红利已显，雅戈尔频繁试水运动市场，也是希望可以借助快速增长的运动市场获得更多发展机会，曲线回归主业。

       近年来受国家政策的利好，我国运动服饰市场呈现出爆发式增长。根据数据显示，截止到2018年，我国运动服饰市场规模达到401亿美元，同比增长19.5%，是近七年来的最高增速。预计2019年中国运动服饰市场规模将达到446亿美元，同比增长11%；到2023年将达到658亿美元左右，同比增长9.7%。

2012-2023年我国运动服装市场规模预测情况

数据来源：中国服装协会

       而在运动市场增长快速的同时，我国西服市场却在下行。根据数据显示，八年来年西服市场复合增长率约为1%。因此在此大背景下，不只是雅戈尔，很多商务服饰品牌都看好运动领域，并尝试分切运动市场的蛋糕。

       根据资料显示，早在2015年，西服品牌希努尔就推出了运动西装、法式袖头礼服、棒球针织衫等原运动原创产品。在2018，同为商务男装品牌的九牧王就成为中国体育代表团礼服供应商，双方在服装设计中加入了轻运动的元素。2019年，九牧王宣布和苏宁足球俱乐部合作，成为江苏苏宁足球俱乐部 2019赛季唯一指定商务男装。

       根据相关人士分析，目前我国运动市场不断扩大，很多传统鞋服企业进入该市场后都赚到了钱，因此使得更多的企业想要进入市场。但目前作为正装品牌企业，雅戈尔进入运动市场要考虑的因素很多。从长远来看，虽然雅戈尔涉足运动市场会带来营收增长，但毕竟擅长的领域在正装，而在运动领域中并没有优势，因此对集团的发展和未来资源共享没有太大的帮助。

资料来源：互联网，中国服装协会，观研ww整理

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