我国 快时尚 行业竞争 分布情况目前,快时尚行业处于两大困境之中,分别是整个服装行业销售大环境的影响和快时尚领域本身竞争加剧。奢侈品专家周婷表示,快时尚属于买得起的奢侈品,成功之处在于奢侈品的品牌形象,以及低廉的价格,但是产品力一般比较弱。当消费者追捧品牌的时候,快时尚品牌渔翁得利。随着消费者对于消费观念越来越理性化,把关注品牌转移到关注产品本身的时候,那么产品竞争力弱将成为快时尚品牌的致命伤。

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又一快时尚品牌将撤离中国市场 我国快时尚行业洗牌加速

字体大小: 2019-12-11 16:00  来源:中国报告网

中国报告网提示:目前,快时尚行业处于两大困境之中,分别是整个服装行业销售大环境的影响和快时尚领域本身竞争加剧。奢侈品专家周婷表示,快时尚属于买得起的奢侈品,成功之处在于奢侈品的品牌形象,以及低廉的价格,但是产品力一般比较弱。当消费者追捧品牌的时候,快时尚品牌渔翁得利。随着消费者对于消费观念越来越理性化,把关注品牌转移到关注产品本身的时候,那么产品竞争力弱将成为快时尚品牌的致命伤。

        日前,有外媒称美国快时尚公司GAP旗下品牌OldNavy将于2020年退出中国市场。其相关工作人员表示:虽然没有对外发布公告,但集团总部确实已经决定在2020年初将旗下品牌OldNavy全部撤出中国。据GAP集团发布的最新季报显示,截至11月2日的第三季度内,该集团净利润下滑47%至1.4亿美元,约合9.9亿人民币。其中,Old Navy品牌销售额与上年同期持平,同店销售额下跌4%。除了OldNavy以外,2018年以来已经有三家快时尚品牌撤离中国市场,整个行业正在洗牌。2018年8月,TOPSHOP宣布将提前终止与中国特许经营商的合作;2018年12月,NewLook宣布将关闭中国店铺和天猫旗舰店;2019年5月,Forever 21宣布退出中国市场。业内人士指出,近年来消费者对服装质量要求逐渐增高,靠款式和低价吸引消费者的策略在逐渐失效。

        根据中国服装协会数据显示,2019年H1,内地新店数量与2018年相比呈正增长的国际快时尚品牌,有无印良品、GAP、ZARA,分别新增12家、11家、7家;而优衣库仅新开28家门店,与上一年相比略微下降,但是开店数量依旧位居首位;H&M新店在过去三年同期连续“腰斩”,从21家减少至6家;本土快时尚品牌UR以12家新店反超MJstyle,成为“国货之光”。

2016-2019年H1快时尚在国内开店情况统计情况(单位:家)

 数据来源:中国服装协会

        根据中国服装协会数据显示,2019年H1快时尚新店依旧以华东市场为主,为39家,占比达46.4%,主要分布在江苏、山东和浙江。其中,优衣库有15家,GAP、MJstyle、无印良品、UR各有5家落户于此。一家购物中心往往引进了多个快时尚品牌,比如优衣库、UR都进驻了合肥万科广场和济南印象城。其次是华南区域有18家新店,优衣库占7家,主要位于广东。东北、华中各有7家,西北5家,华北、西南各有4家。

        参考观研天下发布《2020年中国快时尚市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究

2019年H1快时尚品牌内地新店区域分布情况

 数据来源:中国服装协会

        根据中国服装协会数据来看,苏州快时尚品牌新店最多,聚集了优衣库、UR、GAP等。杭州、济南、合肥也开了很多快时尚的新店,主要分布在杭州金沙印象城、杭州工联CC、济南印象城、济南首创奥特莱斯、合肥万科广场等。一线城市仅有10家,北京“缺席”。其中,广州5家,云门NEW PARK聚集了无印良品、GAP和优衣库;深圳3家,上海2家。热门城市市场渐渐饱和,快时尚的潜力正往低线城市蔓延。上半年,鞍山、洛阳、兰州、临沂、萍乡、汕头、扬州、玉林等城市各自引进了最少2家快时尚新店。

2019年H1快时尚品牌内地新店城市分布TOP10

 数据来源:中国服装协会

2019年H1快时尚品牌在内地新店城市线级分布

 数据来源:中国服装协会

        目前,快时尚行业处于两大困境之中,分别是整个服装行业销售大环境的影响和快时尚领域本身竞争加剧。奢侈品专家周婷表示,快时尚属于买得起的奢侈品,成功之处在于奢侈品的品牌形象,以及低廉的价格,但是产品力一般比较弱。当消费者追捧品牌的时候,快时尚品牌渔翁得利。随着消费者对于消费观念越来越理性化,把关注品牌转移到关注产品本身的时候,那么产品竞争力弱将成为快时尚品牌的致命伤。

资料来源:中国服装协会,观研天下(WYD)整理,转载请注明出处
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中国报告网提示:目前,快时尚行业处于两大困境之中,分别是整个服装行业销售大环境的影响和快时尚领域本身竞争加剧。奢侈品专家周婷表示,快时尚属于买得起的奢侈品,成功之处在于奢侈品的品牌形象,以及低廉的价格,但是产品力一般比较弱。当消费者追捧品牌的时候,快时尚品牌渔翁得利。随着消费者对于消费观念越来越理性化,把关注品牌转移到关注产品本身的时候,那么产品竞争力弱将成为快时尚品牌的致命伤。

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