日前，有外媒称美国快时尚公司GAP旗下品牌OldNavy将于2020年退出中国市场。其相关工作人员表示：虽然没有对外发布公告，但集团总部确实已经决定在2020年初将旗下品牌OldNavy全部撤出中国。据GAP集团发布的最新季报显示，截至11月2日的第三季度内，该集团净利润下滑47%至1.4亿美元，约合9.9亿人民币。其中，Old Navy品牌销售额与上年同期持平，同店销售额下跌4%。除了OldNavy以外，2018年以来已经有三家快时尚品牌撤离中国市场，整个行业正在洗牌。2018年8月，TOPSHOP宣布将提前终止与中国特许经营商的合作；2018年12月，NewLook宣布将关闭中国店铺和天猫旗舰店；2019年5月，Forever 21宣布退出中国市场。业内人士指出，近年来消费者对服装质量要求逐渐增高，靠款式和低价吸引消费者的策略在逐渐失效。
根据中国服装协会数据显示，2019年H1，内地新店数量与2018年相比呈正增长的国际快时尚品牌，有无印良品、GAP、ZARA，分别新增12家、11家、7家；而优衣库仅新开28家门店，与上一年相比略微下降，但是开店数量依旧位居首位；H&M新店在过去三年同期连续“腰斩”，从21家减少至6家；本土快时尚品牌UR以12家新店反超MJstyle，成为“国货之光”。
根据中国服装协会数据显示，2019年H1快时尚新店依旧以华东市场为主，为39家，占比达46.4%，主要分布在江苏、山东和浙江。其中，优衣库有15家，GAP、MJstyle、无印良品、UR各有5家落户于此。一家购物中心往往引进了多个快时尚品牌，比如优衣库、UR都进驻了合肥万科广场和济南印象城。其次是华南区域有18家新店，优衣库占7家，主要位于广东。东北、华中各有7家，西北5家，华北、西南各有4家。
参考观研天下发布《2020年中国快时尚市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》
根据中国服装协会数据来看，苏州快时尚品牌新店最多，聚集了优衣库、UR、GAP等。杭州、济南、合肥也开了很多快时尚的新店，主要分布在杭州金沙印象城、杭州工联CC、济南印象城、济南首创奥特莱斯、合肥万科广场等。一线城市仅有10家，北京“缺席”。其中，广州5家，云门NEW PARK聚集了无印良品、GAP和优衣库；深圳3家，上海2家。热门城市市场渐渐饱和，快时尚的潜力正往低线城市蔓延。上半年，鞍山、洛阳、兰州、临沂、萍乡、汕头、扬州、玉林等城市各自引进了最少2家快时尚新店。
目前，快时尚行业处于两大困境之中，分别是整个服装行业销售大环境的影响和快时尚领域本身竞争加剧。奢侈品专家周婷表示，快时尚属于买得起的奢侈品，成功之处在于奢侈品的品牌形象，以及低廉的价格，但是产品力一般比较弱。当消费者追捧品牌的时候，快时尚品牌渔翁得利。随着消费者对于消费观念越来越理性化，把关注品牌转移到关注产品本身的时候，那么产品竞争力弱将成为快时尚品牌的致命伤。
根据中国服装协会数据显示，2019年H1，内地新店数量与2018年相比呈正增长的国际快时尚品牌，有无印良品、GAP、ZARA，分别新增12家、11家、7家；而优衣库仅新开28家门店，与上一年相比略微下降，但是开店数量依旧位居首位；H&M新店在过去三年同期连续“腰斩”，从21家减少至6家；本土快时尚品牌UR以12家新店反超MJstyle，成为“国货之光”。
2016-2019年H1快时尚在国内开店情况统计情况（单位：家）
数据来源：中国服装协会
根据中国服装协会数据显示，2019年H1快时尚新店依旧以华东市场为主，为39家，占比达46.4%，主要分布在江苏、山东和浙江。其中，优衣库有15家，GAP、MJstyle、无印良品、UR各有5家落户于此。一家购物中心往往引进了多个快时尚品牌，比如优衣库、UR都进驻了合肥万科广场和济南印象城。其次是华南区域有18家新店，优衣库占7家，主要位于广东。东北、华中各有7家，西北5家，华北、西南各有4家。
参考观研天下发布《2020年中国快时尚市场分析报告-行业现状调查与未来动向研究》
2019年H1快时尚品牌内地新店区域分布情况
数据来源：中国服装协会
根据中国服装协会数据来看，苏州快时尚品牌新店最多，聚集了优衣库、UR、GAP等。杭州、济南、合肥也开了很多快时尚的新店，主要分布在杭州金沙印象城、杭州工联CC、济南印象城、济南首创奥特莱斯、合肥万科广场等。一线城市仅有10家，北京“缺席”。其中，广州5家，云门NEW PARK聚集了无印良品、GAP和优衣库；深圳3家，上海2家。热门城市市场渐渐饱和，快时尚的潜力正往低线城市蔓延。上半年，鞍山、洛阳、兰州、临沂、萍乡、汕头、扬州、玉林等城市各自引进了最少2家快时尚新店。
2019年H1快时尚品牌内地新店城市分布TOP10
数据来源：中国服装协会
2019年H1快时尚品牌在内地新店城市线级分布
数据来源：中国服装协会
目前，快时尚行业处于两大困境之中，分别是整个服装行业销售大环境的影响和快时尚领域本身竞争加剧。奢侈品专家周婷表示，快时尚属于买得起的奢侈品，成功之处在于奢侈品的品牌形象，以及低廉的价格，但是产品力一般比较弱。当消费者追捧品牌的时候，快时尚品牌渔翁得利。随着消费者对于消费观念越来越理性化，把关注品牌转移到关注产品本身的时候，那么产品竞争力弱将成为快时尚品牌的致命伤。
资料来源：中国服装协会，观研天下（WYD）整理，转载请注明出处
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