天猫双十一乐町女装15时销售额突破1.93亿女装市场仍有较大的发展空间

2019-11-16 02:52

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双十一完美收官，截至11月12日零点，天猫以2684亿元的单日成交额，再创新高。天猫数据显示，本土男女装与运动服饰品牌继续领先预售榜单，太平鸟(603877)、波司登、森马、安踏、李宁等进入各自品类预售榜单前五。时装品牌太平鸟最终“战绩”正式公布：截止11日24:00，太平鸟实现全品牌零售额8.18亿，其中太平鸟旗下乐町天猫双在11日15点22分，销售额达1.93亿元，超越去年双11全纪录。其中，太平鸟男装单日销售额居男装品类第三名；乐町和太平鸟女装分居女装品类第六名和第七名。

2019年天猫双十一热销女装排行榜

	女装最热销店铺排行榜TOP10		女装最热销品牌排行榜TOP10
排名	店铺	交易指数	品牌	交易指数
1	优衣库官方旗舰店	5000509	优衣库	5010164
2	波司登官方旗舰店	4112923	波司登	4598429
3	Veromoda官方旗舰店	3885201	ONLY	4213094
4	ONLY官方旗舰店	3823820	Vero Moda	4195163
5	伊芙丽官方旗舰店	3816121	Jupe vendue	3957245
6	太平鸟官方旗舰店	3626030	伊芙丽	3860651
7	乐町官方旗舰店	3213320	太平鸟	3757665
8	韩都衣舍官方旗舰店	2793584	chinstudio	3754897
9	ZARA官方旗舰店	2701533	乐町	3298361
10	Moco官方旗舰店	2661951	韩都衣舍	2839053

数据来源；亿邦动力

从近几年女装市场发展的情况来看，我国女装行业整体发展呈现持续上升趋势。根据国家统计局数据，2016-2019年我国女装市场规模由8200亿元增长到9832亿元，远远超过服装品类整体增速。2018年女装市场规模达到9522亿元，预计2020年女装市场规模将超过达到10000亿元，女装市场在整体服装市场中呈增速稳定增长的趋势。

2016-2020年中国女装行业市场规模及预测情况

数据来源：国家统计局

参考观研天下发布《2019年中国女装行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》

从市场竞争情况来看：根据最新女装网络零售数据显示，2019年女装网络零售TOP9品牌分别是：优衣库、茉莉精灵、ZARA、UR、ONLY、VERO MODA、戎美、韩都衣舍、MAJE。其中，优衣库在网络零售市场份额占比最大，占比达到0.7%。茉莉精灵品牌女装位于第二，占比为0.5%。

2019年女装行业网络零售TOP9品牌

数据来源：公开资料整理

随着国民生活质量的提高，女性消费者对服装的个性化和高品质的需求越来越高，穿着的品位差异化也不断扩大，为了能够更好地满足女装细分市场的需求，国内开始出现不同种类的服装品牌，比如潮牌、淘品牌、快时尚、轻奢女装、日韩女装等。同时，女性消费者越来越追求与自己身份和喜好相符合的服装产品，因此，清晰的市场定位成为产品提升市场占有率的关键是在。

资料来源：国家统计局、亿邦动力，观研天下（WYD）整理，转载请注明出处

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