高端 童装 我国 浙江森马服饰股份有限公司日前宣布,已经完成对法国高端童装企业Kidiliz集团的收购,但双方未透露具体交易详情。通

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森马完成对法国高端童装Kidiliz收购 我国童装线上销售占比逐渐提升

字体大小: 2019-08-17 14:51  来源:中国报告网

中国报告网提示: 浙江森马服饰股份有限公司日前宣布,已经完成对法国高端童装企业Kidiliz集团的收购,但双方未透露具体交易详情。通

        浙江森马服饰股份有限公司日前宣布,已经完成对法国高端童装企业Kidiliz集团的收购,但双方未透露具体交易详情。通过本次收购及合并,Kidiliz集团能在新东家专业知识、销售渠道、管理团队的支持下,加速中国市场扩张。森马服饰则能通过本次收购,跃升为全球第二大童装公司(两家公司年销售额合并总计约为20亿欧元)。两家集团合并完成后,其组织机构和发展方向彼此互补,森马服饰专攻中国和亚洲市场,Kidiliz集团主攻高端国际童装市场。

        2013年至2017年,国内童装行业市场规模复合增长率达9.68%,未来三年行业复合增长率仍将维持在14%左右,高于男装行业、女装行业的增长速度。2011年中国童装市场规模已达964亿元,2013年中国童装市场销售规模已突破千亿元。之后呈现逐年平稳增长状态。2016年中国童装市场销售规模达到1455亿元,截止至2017年中国童装市场销售规模突破1500亿元。初步预计2018年中国童装市场销售规模达到1600亿元左右,并预测在2020年中国童装市场规模有望突破2000亿元,达到2655亿元。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

        参考观研天下发布《2019年中国童装市场分析报告-行业运营态势与前景评估预测

2011-2020年中国童装市场规模统计情况及预测

数据来源:中国服装协会

        我国童装行业渠道业态整体呈现向体验、社交、多元化的购物中心演变的趋势,从销售渠道分布来看,其中商场购物中心、品牌专卖店及母婴用品店占比最大,分别为26.5%、24.1%和18.5%。目前我国童装品牌基本采用了全渠道的布局,经营模式为直营+加盟、线上线下相结合的方式,品牌向三、四线城市继续下沉,随着追求便利的年轻一代向线上聚集,线上销售占比逐渐提升,市场份额达16.5%。

我国童装主要销售渠道占比(单位:%)

数据来源:中国服装协会

资料来源:中国服装协会,观研天下整理,转载请注明出处(TC)
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