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阿迪“三道杠”标志被欧盟宣告无效 浅析我国运动鞋服市场规模状况

        6月19日,根据欧盟第二高级法院宣布,阿迪达斯的“三道杠”标志作为商标无效,因为它缺乏独特性。同时还支持欧洲知识产权局(EUIPO)取消于2016年接受该商标的决定。阿迪达斯周三表示,对欧盟的决定感到失望,但是这一决定只会影响该标志的特定用途。根据外界猜测,只要中国市场不受影响,那么阿迪达斯的情况还不算太糟。因为中国和北美地区占阿迪达斯全球市场份额的近50%。

        运动服饰具有功能性与专业性的标签,近十年来随着全球运动时尚之风愈演愈烈,消费者对于运动服饰的认识不断刷新,从而形成广义的"运动风",对运动服饰的消费偏好加剧,再加以中国为主的新兴市场运动鞋服渗透率提升,以及众多有影响力的赛事不断推动,运动服饰成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

        近年来,随着消费升级与健康生活观念的普及,运动时尚作为运动服饰的细分领域开始大放异彩,消费者们在选择运动服饰时,更加注重服饰的设计美感与时尚成分。截止至2017年我国运动服市场规模增长至突破2000亿元。初步测算2018年我国运动服市场规模达到2308亿元左右,较上年增长了11.0%。

2003-2018年我国运动服市场规模统计情况及预测
数据来源:商务委

中国运动时尚鞋类销量及预测
数据来源:商务委

        参考观研天下发布《2019年中国运动鞋服行业分析报告-市场深度调研与未来趋势研究

        目前国内具有影响力的运动鞋服品牌主要有20余家,运动鞋服市场基本形成了国际品牌与国内品牌两分天下的局面。以耐克和阿迪达斯为代表的国际知名运动品牌凭借其雄厚的资金实力、前沿的设计理念和强大的品牌推广与市场营销能力,占据了一线城市运动鞋服市场的领导地位。安踏、361度、特步和贵人鸟等近年迅速崛起的民族品牌已经逐步建立起完善的营销网络,在二、三、四线城市运动鞋服市场优势尤为突出。

        随着“体育休闲”潮流的快速变化,以及市场对“差异化”、“高端化”体育产品需求的增加,运动服企业有望通过多维度、全品类的满足消费者对不同种类运动和生活的需求,行业集中度将进一步向龙头企业集中。

资料来源:商务委,观研天下(YZ)整理,转载请注明出处


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汉服行业:春节期间电商平台汉服搜索量暴涨 曹县汉服产业销售额超3亿元

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随着汉服的频繁出圈,同时也带动了相关地区经济发展,比如说山东菏泽市曹县,曹县我国汉服和演出服主要生产销售基地之一,在2023年曹县汉服销售额超70亿元,而根据曹县电子商务服务中心数据显示,在今年春节期间,曹县汉服产业销售额更是超过了3亿元。

2024年02月27日
横向对比我国滑雪产业渗透率仍旧不足  未来滑雪服行业日常化需求潜力较大

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目前冰雪旅游热度十足,行业发展也迈入了新阶段,而滑雪作为冰雪休闲旅游的一种,目前也是热度暴涨,数据显示,11月以来,全国滑雪场门票销量与2019年相比增长147%。在此背景下,滑雪服市场需求也愈发旺盛。

2024年02月01日
成本被推高后我国羽绒服整体价格上涨 国产羽绒服单价甚至卖到7000元

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冬季已到,寒风呼啸,羽绒服正是售卖的高峰期,但近期,“国产羽绒服买到7000元”话题冲上热搜,成为人们热议话题,那么价格高的原因在哪里?多位业内人士指出,今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨30%左右。

2023年12月27日
“双十一”服装类出一匹黑马 鲨鱼裤销售量激增

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根据SINSIN品牌发布的双11战报,半个月的双11,全渠道累计售出265万条鲨鱼裤,完成了3.2亿销售额,接近去年全年销量,即便销售高,SINSIN品牌也没有懈怠,不断创新裤型,尽量满足多数消费者需求,推出了鲨鱼裤4.0版本。

2023年12月25日
足力健海外第一家门店业绩爆火  国内老人鞋行业标准有待完善

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2023年10月,足力健海外第一家门店“ZULIZ”正式在新加坡开业。据悉,开业当天门店就取得日销售量超100双,销售额近5万,店铺日坪效达1319元。

2023年11月07日
时尚单品冲锋衣引流潮流 是“男人最好的医美” 也是打工人的“打工服”

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2023年10月27日
2022年美邦服饰门关闭689家门店 服装行业线下实体店发展遇挫后各品牌如何自救?

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2023年10月10日
多家高奢女包品牌产品涨价  行业中端市场消费逐渐增长 国产女包或将逐渐崛起

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近些来随着女性经济的崛起,全球女包市场规模保持着平稳增长趋势。数据显示,2017年到2021年全球市场女包市场从532.81亿美元增长至2021年的633.73亿美元。而从地区来看2021年全球女包市场占比最高的亚洲地区,占比达到了50%,其次是欧洲,占比为20%。

2023年10月09日
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