阿迪 标志 无效 运动鞋服6月19日,根据欧盟第二高级法院宣布,阿迪达斯的“三道杠”标志作为商标无效,因为它缺乏独特性。

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阿迪“三道杠”标志被欧盟宣告无效 浅析我国运动鞋服市场规模状况

字体大小: 2019-06-21 14:09  来源:中国报告网

中国报告网提示:6月19日,根据欧盟第二高级法院宣布,阿迪达斯的“三道杠”标志作为商标无效,因为它缺乏独特性。

        6月19日,根据欧盟第二高级法院宣布,阿迪达斯的“三道杠”标志作为商标无效,因为它缺乏独特性。同时还支持欧洲知识产权局(EUIPO)取消于2016年接受该商标的决定。阿迪达斯周三表示,对欧盟的决定感到失望,但是这一决定只会影响该标志的特定用途。根据外界猜测,只要中国市场不受影响,那么阿迪达斯的情况还不算太糟。因为中国和北美地区占阿迪达斯全球市场份额的近50%。

        运动服饰具有功能性与专业性的标签,近十年来随着全球运动时尚之风愈演愈烈,消费者对于运动服饰的认识不断刷新,从而形成广义的"运动风",对运动服饰的消费偏好加剧,再加以中国为主的新兴市场运动鞋服渗透率提升,以及众多有影响力的赛事不断推动,运动服饰成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

        近年来,随着消费升级与健康生活观念的普及,运动时尚作为运动服饰的细分领域开始大放异彩,消费者们在选择运动服饰时,更加注重服饰的设计美感与时尚成分。截止至2017年我国运动服市场规模增长至突破2000亿元。初步测算2018年我国运动服市场规模达到2308亿元左右,较上年增长了11.0%。

2003-2018年我国运动服市场规模统计情况及预测
数据来源:商务委

中国运动时尚鞋类销量及预测
数据来源:商务委

        参考观研天下发布《2019年中国运动鞋服行业分析报告-市场深度调研与未来趋势研究

        目前国内具有影响力的运动鞋服品牌主要有20余家,运动鞋服市场基本形成了国际品牌与国内品牌两分天下的局面。以耐克和阿迪达斯为代表的国际知名运动品牌凭借其雄厚的资金实力、前沿的设计理念和强大的品牌推广与市场营销能力,占据了一线城市运动鞋服市场的领导地位。安踏、361度、特步和贵人鸟等近年迅速崛起的民族品牌已经逐步建立起完善的营销网络,在二、三、四线城市运动鞋服市场优势尤为突出。

        随着“体育休闲”潮流的快速变化,以及市场对“差异化”、“高端化”体育产品需求的增加,运动服企业有望通过多维度、全品类的满足消费者对不同种类运动和生活的需求,行业集中度将进一步向龙头企业集中。

资料来源:商务委,观研天下(YZ)整理,转载请注明出处


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