快时尚根据报道消息,近日,瑞典快时尚巨头H&M集团发布了最新业绩报告。报告显示,截至2018年11月30

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H&M集团发布2018年最新业绩报告 预计未来我国快时尚市场有较大增长空间

字体大小: 2019-02-02 10:52  来源:中国报告网

中国报告网提示:根据报道消息,近日,瑞典快时尚巨头H&M集团发布了最新业绩报告。报告显示,截至2018年11月30

        根据报道消息,近日,瑞典快时尚巨头H&M集团发布了最新业绩报告。报告显示,截至2018年11月30日,H&M 集团销售总额为 2104 亿瑞典克朗(含增值税),按瑞典克朗计算增长 5%,按当地货币计算增长 3%。报告指出,2018年集团线上渠道增势明显。其收入增长22%,占集团总销售额的 14.5%。

        参考观研天下发布《2019年中国快时尚行业分析报告-行业运营态势与发展趋势研究

        根据资料显示,截止2018年11月30日,H&M集团在全球共有4968家实体店,其中中国门店总数达530家,仅次于美国市场。

        除了线上业务的投入,H&M集团在去年还不断调整旗下品牌组合。H&M集团旗下拥有丰富的品牌矩阵,除了H&M品牌,还包括COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等。

        随着快时尚领域业绩增长的普遍下滑,H&M已开始着手准备不同的发展路线,这样布局的目的从短期看也许不是单纯为了销量提升,而是品牌发展的必然趋势。

        快时尚是快速实现新品时装发布会中的设计的现代词汇,该等服饰紧贴最新的时尚潮流,以休闲风格为最鲜明特点。近年来得益于时尚企业的快速扩张,2017年,包括H&M、ZARA、UNIQLO、MJstyle、Forever21、GAP等十大快时尚品牌在中国内地新开门店达473家。

        随着人均可支配收入的持续增加和社会开放程度的不断提升,中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一,无论城镇还是农村居民,用于服装的消费仍处于良好增长态势。根据数据显示,2018年上半年,全国限额以上单位服装类商品零售额累计4792亿元,同比增长10.1%。

2011-2018上半年中国服装类零售额情况

数据来源:安全生产监督管理局

同时我国服装消费市场容量不断扩大,人均消费水平持续提升,服装人均年花费已达到3993元。其中,一半以上购买服装的人均年总花费在3000元以上,人均年总花费超过8000元的高达13%。

购买衣服人均总花费金额分布

数据来源:国家统计局

        目前,大多数快时尚品牌仍然集中在一线及较发达的二线城市,尚未进入更低一级的城市,而该等城市则占据了整体服装市场的较大份额。由于快时尚品牌紧跟最新时尚潮流,且更低一级城市的消费者亦能够消费得起,随着一、二线城市竞争的加剧,预计更多快时尚品牌将会受此激励而开始开拓更低一级城市的市场。由此可见预计未来我国快时尚市场有较大增长空间。

资料来源: 互联网,观研ww整理

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