根据报道消息，近日，波士顿咨询公司BCG和腾讯联手，进行了中万中国奢侈品潜在消费者样本，并抽样其中2620位消费者进行了问卷调研。结合腾讯大数据分析能力及BCG奢侈品专业经验，报告首次对消费者的奢侈品购买路径、不同数字化触点和数字内容对购买行为的影响进行了详细刻画，总结出六大市场趋势。
根据问卷调研显示预测，到2024年，中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售，带动全球市场75%的增长。中国千禧一代成为消费主力，他们独特的数字化行为推动奢侈品品牌与消费者关系发生质的变化，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。
| 奢侈品消费六大市场趋势 |
| 手机超级应用App继续占据中国奢侈品消费者一半以上注意力； |
| 时尚KOL关键意见领袖是触及和影响奢侈品消费者的重要触点； |
| 品牌公众号、品牌小程序成为吸引和调动消费者参与度的有力阵地； |
| 线上调研线下购买ROPO成为主要的奢侈品购买路径； |
| 基于城市群的数字营销是触及并转化低线城市消费者的关键； |
| 平台模式继续成为网购奢侈品主导，但社交化购物在奢侈品行业已然快速崛起。 |
资料来源：互联网
此外问卷调研还显示，新一代奢侈品消费的主力军非常年轻，约58%是18-30岁的年轻人，受教育程度集中在本科及以上学历，女性消费者比例达71%。他们深受数字化影响，全天候从手机上获取各种信息。每天每人平均使用微信或QQ的时间为87分钟，玩腾讯手游时间达45分钟，其它内容类浏览时间,如观看腾讯视频、看腾讯新闻、听QQ音乐达75分钟。
近年来，我国政府和品牌商共同努力，将奢侈品消费回流至国内市场。中国政府致力于将奢侈品消费引回内地并纳入国内GDP。现阶段中国消费者正在引领全世界奢侈品市场的增长趋势。
从2015年到2018年，中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍。。从全球来看，中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加(当前预估占比为33%，较2017年32%高出一个百分点)，中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额从2017年的8%提升至9%。从销售额来看，预计2018年中国内地市场的奢侈品销售总额将会达到230亿欧元，按现行汇率计算同比增长18%(按恒定汇率计算增长20%)，增长主要源于需求提升，而非价格增长。
2017年全年，中国本土奢侈品市场销售总额达到1420亿人民币，同比增长20%，为2011年以来的最快增速。全球奢侈品市场的总销售额达到2620亿欧元（约合2万亿人民币），其中有32%来自中国消费者，占比为所有国家和地区最高，美国（22%）和欧洲（18%）分别排在第二和第三位。
近年来，我国政府和品牌商共同努力，将奢侈品消费回流至国内市场。中国政府致力于将奢侈品消费引回内地并纳入国内GDP。现阶段中国消费者正在引领全世界奢侈品市场的增长趋势。
从2015年到2018年，中国消费者在本土的奢侈品消费增长是海外的两倍。。从全球来看，中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加(当前预估占比为33%，较2017年32%高出一个百分点)，中国消费者在内地市场的消费支出占全球总额从2017年的8%提升至9%。从销售额来看，预计2018年中国内地市场的奢侈品销售总额将会达到230亿欧元，按现行汇率计算同比增长18%(按恒定汇率计算增长20%)，增长主要源于需求提升，而非价格增长。
2017年全年，中国本土奢侈品市场销售总额达到1420亿人民币，同比增长20%，为2011年以来的最快增速。全球奢侈品市场的总销售额达到2620亿欧元（约合2万亿人民币），其中有32%来自中国消费者，占比为所有国家和地区最高，美国（22%）和欧洲（18%）分别排在第二和第三位。
全球奢侈品市场分布
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