根据报道消息，美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands于近日公布了2018财年的关键财务数据。数据显示，HanesBrands集团全年销售额同比增长5.3% 至68.04亿美元。其增长主要得益于旗下当红潮牌 Champion亮眼表现。
除了 Champion 以外，HanesBrands 的国际多元化业务和线上销售平台在本财年的表现也十分亮眼。HanesBrands 的首席执行官 Gerald W. Evans Jr. 表示，公司一直在实施业务多样化战略。投资人更加关注的内衣业务也已经通过更多的市场营销和业务简化进行了升级，但由于美国境内的中间商和百货商店销售渠道大环境还不稳定，公司将对内衣业务采取更加谨慎保守的态度。
由于现代人生活节奏的加快和工作压力的增大，使人们在业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰观念上，休闲装以不可阻挡之势侵入了正规服装的世袭领地。
近年来，随着消费升级与健康生活观念的普及，运动时尚作为运动服饰的细分领域开始大放异彩，消费者们在选择运动服饰时，更加注重服饰的设计美感与时尚成分。据消费市场数据，到2020年，全球运动时尚市场价值将达到2290亿英镑，而运动休闲风（AthleisureTrend）作为一个全新的单词也已被收入词典。
与此同时，我国运动时尚发展火爆。国际休闲服装品牌不断抢占中国市场，市场竞争已从一线城市拓展到二、三线城市。在争夺二、三线城市和农村市场上，国产休闲服装企业应提升自主研发能力，发展品牌自身特色，重视产品服务质量，从而赢得市场份额。
可支配收入的增长和中产阶层人口的增加带动了个人消费偏好的改变。中产收入以上的消费者对服饰的购买倾向于品牌价值以及追求产品价值以外的精神和文化内涵。服装对消费者而言不单单属于穿着范畴，更是个人修养和文化品位的外在表现。高档休闲服饰市场规模及市场份额显著增加。由此可见，随着我国可支配收入的增长和中产阶层人口的增加，我国休闲服饰市场规模有望不断增长。
参考观研天下发布《2019年中国运动服饰行业分析报告-市场规模现状与投资前景预测》
根据资料显示，2018财年，Champion 的总体销售额达到了13.6亿美元，去年同期为10亿美元。集团表示，剔除收缩大众市场渠道的负面影响（指解除与美国连锁零售巨头 Target 的授权合作）以及全面发展国际业务的战略极大地加快了 Champion 的扩张速度。除了 Champion 以外，HanesBrands 的国际多元化业务和线上销售平台在本财年的表现也十分亮眼。HanesBrands 的首席执行官 Gerald W. Evans Jr. 表示，公司一直在实施业务多样化战略。投资人更加关注的内衣业务也已经通过更多的市场营销和业务简化进行了升级，但由于美国境内的中间商和百货商店销售渠道大环境还不稳定，公司将对内衣业务采取更加谨慎保守的态度。
由于现代人生活节奏的加快和工作压力的增大，使人们在业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰观念上，休闲装以不可阻挡之势侵入了正规服装的世袭领地。
近年来，随着消费升级与健康生活观念的普及，运动时尚作为运动服饰的细分领域开始大放异彩，消费者们在选择运动服饰时，更加注重服饰的设计美感与时尚成分。据消费市场数据，到2020年，全球运动时尚市场价值将达到2290亿英镑，而运动休闲风（AthleisureTrend）作为一个全新的单词也已被收入词典。
中国运动时尚服饰销量及预测
| 运动时尚近年来在中国的火爆主要因为 |
| 新生代消费者和女性消费者的迅速崛起。“千禧年一代”作为新生代消费者的话语权近年来迅速增加，相比于前几代中国人“千禧年一代”更注重运动，转换到实际消费行为上，更是延展到了对于高科技运动设备以及新式运动服饰的购买需求；同时年轻人更为追求个性化与舒适性，因而格外青睐运动时尚特性兼备的产品。而对女性消费者而言，运动服饰款式、颜色、设计风格等至关重要，因而也更加注重运动服饰的设计风格和色彩运用等时尚元素。 |
| 运动健康意识的普及与政府对运动的大力支持。随着中国居民收入与消费水平的提高，在运动健康方面的投入也越来越大；同时，官方也在进一步推动体育产业的发展与各类运动的普及。据“国务院46号文件”，2025年之前中国的“运动经济”投入将达到8500亿美元。除此之外，各项国民运动计划也在逐步展开、执行中。 |
资料来源：互联网
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