我国 运动鞋服业 黄金发展期2002年,Kappa作为潮流运动的开路者进入了中国市常目前,港股上市公司中国动向拥有Kappa在中国大

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百年品牌Kappa引领“潮流运动” 我国运动鞋服业进入黄金发展期

字体大小: 2019-01-30 14:17  来源:中国报告网

中国报告网提示:2002年,Kappa作为潮流运动的开路者进入了中国市常目前,港股上市公司中国动向拥有Kappa在中国大

        2002年,Kappa作为潮流运动的开路者进入了中国市场。目前,港股上市公司中国动向拥有Kappa在中国大陆、澳门和日本地区的全部权益。在这股强势浪潮中,意大利百年品牌Kappa,面对中国消费升级中愈发强劲的年轻购买力,坚定选择了“潮流运动”这一细分领域持续深耕,并不断自我更新。未来三年Kappa将分别通过产品升级、数字化运营探索、渠道形态升级、年轻化营销矩阵升级等四大维度,进行变革升级。

        根据近5年对全球运动品牌竞争格局和市场份额的研究,我们可以看出龙头品牌将最大程度的受益于规模效应,通过成熟的规模业务和市场占有率占领市场绝大部分市场份额,且品牌集中度越来越向TOP3(NIKE、adidas、安踏)品牌集中。根据数据,从2008年到2017年,中国TOP3运动服饰品牌市场份额从38.1%上升到51.5%,尤其在2017年前三大运动品牌份额已超过其他品牌市场份额(48.5%)总和。

2008-2017年中国运动品牌市场份额情况


数据来源:商务委

        随着全民体育健身被纳入国家战略、公众健康意识的觉醒以及运动配套设施的完善,我国居民对体育运动的参与度大幅提升,从而拉动了体育用品的市场需求增长。2013年中国运动鞋产量已达7.83亿双,2014年中国运动鞋产量有所下降,之后产量开始上升,到了2016年中国运动鞋产量增长至9.57亿双,同比增长7.65%。截止至2017年中国运动鞋产量突破10亿双。预计2018年中国运动鞋产量将达10.85亿双,同比增长6.44%。

2013-2018年中国运动鞋产量统计及增长情况


数据来源:商务委

2013-2018年中国运动鞋市场规模统计及增长情况


数据来源:商务委

        中国运动服饰行业受全民健身、国家扶持、运动社交等因素带动进入黄金发展期。在经历了2011-2013年痛苦的衰退期后,2014年开始,国内运动鞋市场逐渐得到恢复,到2016年国内运动鞋市场开始进入到新的增长期。

2007-2022年中国运动服饰市场零售额及增长情况


数据来源:商务委

        参考观研天下发布《2019年中国运动服饰行业分析报告-市场规模现状与投资前景预测

        面对快速变化且越来越复杂的消费市场影响,中国的体育用品正面临机遇与挑战。随着“体育休闲”潮流的快速变化,以及市场对「功能化」、「差异化」、「高端化」体育产品需求的增加,体育品牌需要敏锐反应市场的需求。因此,企业对品牌组合的把控以及对产品功能属性的开发反映了企业对市场反应的速度和市场占有率的提升。2018年,伴随着消费升级进一步拉升以及三四线城市消费力强劲,国内龙头体育企业改革逐渐成效,经营利润稳步提升,我们认为18年下半年体育用品企业有望通过多维度、全品类的满足消费者对不同种类运动和生活的需求,行业集中度进一步向龙头企业集中。

资料来源:观研天下(YZ)整理,转载请注明出处


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