高端女装市场 有望崛起近日,有传言称,美国服饰零售巨头VFCorp(以下简称“VF”)将以40美元每股(溢价超过48.4%),总

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传VF以65亿美元收购斯凯奇运动品牌 未来高端女装市场有望崛起

字体大小: 2019-01-21 13:08  来源:中国报告网

中国报告网提示:近日,有传言称,美国服饰零售巨头VFCorp(以下简称“VF”)将以40美元每股(溢价超过48.4%),总

        近日,有传言称,美国服饰零售巨头VFCorp(以下简称“VF”)将以40美元每股(溢价超过48.4%),总价65亿美元的价格收购美国休闲运动品牌Skechers(斯凯奇)。此消息一经流出后,Skechers的股价上涨6.3%至26.95美元每股,VF的股价上涨1.9%至73.26美元每股。

        服装行业作为传统的消费品行业,受益于终端消费的逐渐复苏,已进入转型调整期,面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化。行业内多家公司保持"品牌+平台"的发展路线,正努力向管理信息化、运行智能化、产品品牌化、服务专业化的方向发展。我国服装行业经过多年发展,已经形成了以零售成衣品牌为主体、定制服装为补充的行业格局。消费者的消费意识越来越高,而中产阶级对合身的高品质定制服装需求更加强烈。

        服装是起步最早、规模最大、发展最为成熟的行业,目前依然保持着较快增长。据国家统计局数据,2017年,服装行业零售额10356.4亿元,同比增长1.4%。在宏观经济调整大背景下,服装行业仍能取得同比正增长,反映出其强大的市场韧性与活力。

        参考观研天下发布《2019年中国高端女装行业分析报告-行业规模现状与发展潜力评估

2011-2017年中国服装类零售额走势图


数据来源:商务委

服装行业分类型终端零售规模情况


数据来源:商务委

服装行业分类型前十企业市场份额情况


数据来源:商务委

        随着国民收入水平的提高,女性消费者对服装的个性化需求越来越高,不同类型的消费者穿着品位差异也逐步增大,为了满足女装市场更加细分化需求,潮牌、淘品牌、快时尚、轻奢女装、日韩女装、国内女装、设计师品牌相继出现。同时,女性消费者越来越追求与自己身份和喜好相符合的服装产品,因此,只有定位明确的女装品牌才更容易得到消费者的认同,清晰的市场定位也是产品提升市场占有率的基础。

        近年来品牌服饰行业持续调整,外延开店和内生提价难以为继,同店增长成为行业增长主要驱动力,企业需要提升自身产品力从而增强客户粘性,体现在 2011 年以来品牌服饰行业上市公司研发占比不断提升,企业注重加大产品投入、树立差异化优势。 第三,未来购物中心的专卖店及电商平台将成为女装品牌企业主要的营销渠道。虽然各级批发市场及集散地依然是中低端女装企业的营销渠道,但未来女装行业竞争逐步上升为高度的品牌竞争,若要提升品牌市场的竞争地位,上述两种营销渠道将必不可少。

        高端女装市场有望崛起。女装品类下,我国高端消费降级,整体消费升级体现较为明显,轻奢品类进入高速增长阶段。此次消费升级,将促进定位于中高端品牌高速增长,同店、外延均有望迎来较好表现,进而推动高端女装市场崛起。

资料来源:观研天下(YZ)整理,转载请注明出处

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