我国 快时尚 衰落 潮牌 崛起 参考观研天下发布《2019年中国快时尚行业分析报告-市场规模现状与发展趋势预测》 &n

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New Look将于年底全面撤出中国市场 我国快时尚衰落背后是潮牌在崛起

字体大小: 2018-12-06 13:18  来源:中国报告网

中国报告网提示: 参考观研天下发布《2019年中国快时尚行业分析报告-市场规模现状与发展趋势预测》 &n

           参考观研天下发布《2019年中国快时尚行业分析报告-市场规模现状与发展趋势预测

           根据报道消息,日前New Look董事会执行主席Alistair McGeorge在解释退出原因时表示,“在审查中国市场业绩表现及未来运营所需投资预算后,决定退出中国市场。伴随重整计划的进一步实施,公司会调整 New Look的市场定位,以推动销售额和利润增长。”对此New Look方面表示,此次关店涉及中国市场的120家门店,预计将会有730名员工面临失业。

           据了解NEW LOOK成立于 1969 年,2015 年被南非投资公司 Brait SE 以 7.8 亿英镑收购。与大部分进驻中国的快消品牌一样,NEW LOOK 的定位是年轻时尚,目标群体是拥有越来越强消费力的年轻人,定价走的不是高端路线。但在中国市场上发展并不理想。根据 NEW LOOK 年中发布的 2017 至 2018 财年年报中,这一年 NEW LOOK 的业绩大幅下滑,全年亏损达到 7430 万英镑(约 6.47 亿人民币)。财报分析业绩的下滑是由于品牌转型和扩张战略的失败,尤其是在中国市场。

NEW LOOK在华店铺数量
 
数据来源:NEW LOOK公告

           EW LOOK 最主要的业务还是在英国本土,这次选择退出中国市场,也是希望从国际市场撤离,率先解决英国业务的经营困境。NEW LOOK 退出「传闻」成真,关闭门店预计会有 730 名员工失业。其电商平台仍在正常运营,但在整体「撤退」策略下,相信也不会坚持很久。

           但据了解,NEW LOOK 不是第一个退出中国的时尚品牌,也可能不是最后一个。2016 年,英国电商 ASOS 宣布关闭中国业务 。同年,在中国坚持 8 年英国品牌马莎百货,始终没找对定位,选择关闭门店退出市场。最近掀起不少风波的意大利奢侈品牌 Dolce & Gabbana ,在中国消费者心中已然丧失好感度,除了退出,似乎也没有其他选择了。

           随着消费模式的升级、消费需求的提升,且90后、00后成为消费市场主力军,他们对ZARA、H&M等快时尚品牌的兴趣逐步下降,反而个性化、时尚化且能凸显时代设计理念的品牌更得他们的青睐,更加符合年轻人追求个性和特立独行的潮牌却迎来了爆发。

           根据资料显示,2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%,潮牌正成为市场热宠。近年来,潮牌消费持续保持两位数增长趋势,2011年全球潮牌市场规模600亿美金,2017年到达2000多亿美金。潮牌的背后,是下一个万亿级市场。

2017年潮牌与非潮牌消费增速对比情况
 

数据来源:服装协会

全球潮牌市场规模及增速情况(单位:亿美元、%)
 
数据来源:服装协会

           据不同潮牌用户认可程度趋势分析,Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等圈内口碑高的法国、美国品牌备受核心用户的喜爱。而近年来定位当代主义建筑风格的美国潮牌OFF-WHITE增长势头强劲,连续两年成为全球消费增速最快的品牌,2017年增速达到了252.3%。

2016-2017年潮牌消费增速排行榜(单位:%)
 
数据来源:服装协会

资料来源: 互联网,观研ww整理



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