参考观研天下发布《2019年中国快时尚行业分析报告-市场规模现状与发展趋势预测》
随着消费模式的升级、消费需求的提升，且90后、00后成为消费市场主力军，他们对ZARA、H&M等快时尚品牌的兴趣逐步下降，反而个性化、时尚化且能凸显时代设计理念的品牌更得他们的青睐，更加符合年轻人追求个性和特立独行的潮牌却迎来了爆发。
据不同潮牌用户认可程度趋势分析，Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等圈内口碑高的法国、美国品牌备受核心用户的喜爱。而近年来定位当代主义建筑风格的美国潮牌OFF-WHITE增长势头强劲，连续两年成为全球消费增速最快的品牌，2017年增速达到了252.3%。
根据报道消息，日前New Look董事会执行主席Alistair McGeorge在解释退出原因时表示，“在审查中国市场业绩表现及未来运营所需投资预算后，决定退出中国市场。伴随重整计划的进一步实施，公司会调整 New Look的市场定位，以推动销售额和利润增长。”对此New Look方面表示，此次关店涉及中国市场的120家门店，预计将会有730名员工面临失业。
据了解NEW LOOK成立于 1969 年，2015 年被南非投资公司 Brait SE 以 7.8 亿英镑收购。与大部分进驻中国的快消品牌一样，NEW LOOK 的定位是年轻时尚，目标群体是拥有越来越强消费力的年轻人，定价走的不是高端路线。但在中国市场上发展并不理想。根据 NEW LOOK 年中发布的 2017 至 2018 财年年报中，这一年 NEW LOOK 的业绩大幅下滑，全年亏损达到 7430 万英镑（约 6.47 亿人民币）。财报分析业绩的下滑是由于品牌转型和扩张战略的失败，尤其是在中国市场。NEW LOOK在华店铺数量
数据来源：NEW LOOK公告
EW LOOK 最主要的业务还是在英国本土，这次选择退出中国市场，也是希望从国际市场撤离，率先解决英国业务的经营困境。NEW LOOK 退出「传闻」成真，关闭门店预计会有 730 名员工失业。其电商平台仍在正常运营，但在整体「撤退」策略下，相信也不会坚持很久。
但据了解，NEW LOOK 不是第一个退出中国的时尚品牌，也可能不是最后一个。2016 年，英国电商 ASOS 宣布关闭中国业务 。同年，在中国坚持 8 年英国品牌马莎百货，始终没找对定位，选择关闭门店退出市场。最近掀起不少风波的意大利奢侈品牌 Dolce & Gabbana ，在中国消费者心中已然丧失好感度，除了退出，似乎也没有其他选择了。随着消费模式的升级、消费需求的提升，且90后、00后成为消费市场主力军，他们对ZARA、H&M等快时尚品牌的兴趣逐步下降，反而个性化、时尚化且能凸显时代设计理念的品牌更得他们的青睐，更加符合年轻人追求个性和特立独行的潮牌却迎来了爆发。
根据资料显示，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%，潮牌正成为市场热宠。近年来，潮牌消费持续保持两位数增长趋势，2011年全球潮牌市场规模600亿美金，2017年到达2000多亿美金。潮牌的背后，是下一个万亿级市场。
2017年潮牌与非潮牌消费增速对比情况
数据来源：服装协会
全球潮牌市场规模及增速情况（单位：亿美元、%）
数据来源：服装协会
据不同潮牌用户认可程度趋势分析，Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等圈内口碑高的法国、美国品牌备受核心用户的喜爱。而近年来定位当代主义建筑风格的美国潮牌OFF-WHITE增长势头强劲，连续两年成为全球消费增速最快的品牌，2017年增速达到了252.3%。
2016-2017年潮牌消费增速排行榜（单位：%）
数据来源：服装协会
资料来源： 互联网，观研ww整理
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