贵人鸟拟3亿元转让子公司50.01%股权浅析我国运动鞋市场现状

2018-12-13 05:14

手机浏览

参考观研天下发布《2018年中国运动鞋市场分析报告-行业深度分析与发展前景研究》

根据报道消息，贵人鸟在12月11日发布公告表示，拟以3亿元转让子公司杰之行50.01%股权，预计此次股权导致公司今年产生投资亏损1.3亿元。

  据了解，此次已不是贵人鸟第一次出售股权。在此前8月，贵人鸟已先后出售所持有的康湃思体育、康湃思咨询、康湃思网络和虎扑体育部分股权。实际上，贵人鸟业绩在不断下滑，前9月，贵人鸟营收净利双降，特别是净利润同比下降89.14%。

  近年来，贵人鸟由于主营业务低迷贵人鸟业绩不断下滑，频繁的投资和并购也未能提振业绩，截至2018年9月底，贵人鸟的营业收入为23.02亿元，同比下降0.52%；净利润为1605.91万元，同比下降89.14%，扣非净利润亏损4259.13万元，同比下降133.17%。2017年贵人鸟营业收入为32.52亿元，净利润下降了46.25%至1.57亿元。

  我国的运动鞋服市场发展起源于上世纪 80 年代，以 OEM 代工为主，内资鞋服品牌大都通过代工起家；90 年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361 度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌，国内体育市场慢慢觉醒，内资品牌通过大规模的电视广告等方式，迅速的获得了品牌知名度。

  近十年来随着全球运动时尚之风愈演愈烈，消费者对于运动服饰的认识不断刷新，从而形成广义的“运动风”，对运动服饰的消费偏好加剧，再加以中国为主的新兴市场运动鞋服渗透率提升，以及众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋服成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

2012-2017 年我国运动鞋服市场规模（亿元）

数据来源：安全生产管理监督局

  目前运动鞋市场与运动鞋服竞争格局基本一致，2012-2017年，我国运动鞋服行业CR5由58.6%升至68.9%，CR10由47.4%升至53.9%，行业集中度明显高于服装整体及细分领域，且仍在提升。一方面，相比于其他品类，运动鞋服更突出功能性特点，行业进入壁垒相对比较高;而且终端消费需求趋同性强，更容易产生规模效应。

  另一方面，营销对于运动鞋销售具明显促进作用，FILA“起死回生”即得益于成功的营销策略，但优质体育营销资源如热门运动项目明星、顶级赛事等非常稀缺，往往被龙头品牌率先抢占。

  但2012-2017年，在运动行业市占率前二十品牌中，国外品牌市占率合计由 34.6%升至 49.8%，而本土品牌由40.6%降至 32.3%，2013年起国外品牌市占率已超越本土品牌。现阶段我国本土品牌粗放式增长后迈入整合阶段，而海外品牌冲击导致市场竞争加剧。

运动服装除安踏外其余本土品牌市占率均有显著下滑