我国 女装 市场发展 参考观研天下发布《2019年中国女装行业分析报告-市场运营态势与发展趋势分析》 &nbs

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韩都衣舍将首次冲击IPO 我国女装市场发展前景向好

字体大小: 2018-11-20 13:21  来源:中国报告网

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           参考观研天下发布《2019年中国女装行业分析报告-市场运营态势与发展趋势分析

           根据报道消息,韩都衣舍相关负责人在11月14日透露,韩都衣舍准备首次冲击IPO,目前正在IPO辅导期。

           据了解,韩都衣舍在2016年7月获批成为互联网服饰品牌第一股,曾挂牌中小企业板,但在2018年4月终止了挂牌。对此韩都衣舍在公告中表示,为配合韩都衣舍业务发展及长期战略规划调整的需要,公司已报送了终止挂牌的申请资料,并获得受理。

           虽然韩都衣舍在终止挂牌前,并未公开2017年度的财报,但是在此前披露的2017年半年报中,韩都衣舍营收和净利润实现了双增长,营业收入同比上涨21.4%,归属净利润同比上涨24.98%。不过,韩都衣舍营业成本随营收和净利润实现双位数增长也出现超过20%的增长。

           随着业绩的高速增长,韩都衣舍也表示出了一定的担忧。在2017年中期财报当中,韩都衣舍指出,随着我国服装市场及电子商务市场的快速发展,一些专注于线下销售的国内传统服装品牌和一些国际知名品牌纷纷建立中国的电子商务销售渠道,互联网服装销售市场竞争更加激烈。

           面对激烈的竞争环境,韩都衣舍表示,未来将继续占领各个细分市场,同时加大商业智能系统的建设,进一步提升自身运营能力,并继续完善二极生态系统,布局电商服务业务,为公司创造更多利润增长点。

           除此之外,在2017年韩都衣舍还对外投资设立子公司,出资1000万元设立全资子公司山东蓝海动力电子商务有限公司,试图进一步开拓业务,提升市场竞争力。

           据了解,韩都衣舍电商集团于2006年创立,是中国最大的互联网品牌生态运营集团之一。此前,韩都衣舍已通过内部孵化、合资合作及代运营等拥有品牌70个。

           女装行业是中国服装产业的重要组成部分,其发展对我国服装业的整体发展有着举足轻重的作用。作为服装行业的重要子行业,女装行业经过多年发展,已经形成一定的规模并跨入成熟期。

           我国女装行业发展较晚,人均消费不到欧美地区的五分之一。目前服装支出一直是女性消费的重点,随着经济地位和消费意识的提升,我国女装行业的发展前景向好。

           近年来,我国女装行业整体发展呈现持续上升态势,。根据国家统计局数据,2010-2017 年我国女装市场规模由 5330 亿元增长至 9232 亿元,复合增速达 8.2%,远超服装品类整体增速。2017 年女装市场规模达到 9232 亿元,占总服装市场的比重达到 49%。预计 2018 年女装市场规模可以达到 9522 亿元,女装市场是整体服装市场中增速稳定且体量规模较大的子行业。

女装行业市场规模稳步提升
 
数据来源:安全生产监督管理局

           此外,从销售渠道来看,线上渠道也在女装行业占据着越来越重要的位置。根据资料显示,2017年我国网络购物市场规模达6.1万亿元,同比增长29.60%,增速较2016年的23.90%有所提升,新兴渠道仍然维持高增速,为女装企业业绩增长创造机遇。

2010-2017年中国网络购物市场规模(单位:万亿元,%)
 
数据来源:安全生产监督管理局

           据天猫平台统计,2017年天猫女装行业销售额达1213亿元,与2016年的922亿元相比增长42.3%。其中,优衣库销售额高达15.9亿元,位列第一;ONLY以15.7亿元的销售额紧随优衣库之后;Vero Modo则排名第三,2017年销售额为15.3亿元。

图表5:2017年女装品牌销售额前十企业(单位:亿元)
 
数据来源:安全生产监督管理局

           不过,相比其他类型,女装行业市场集中度较低,前十大企业的市场份额仅有6.80%,远不及运动休闲、鞋类、男装、童装。女装行业集中度处于低位,一方面在于女装市场较大的市场空间以及相对稳健的增长预期,另一方面则源于女性群体差异化的消费需求为主打细分风格、长尾市场的品牌提供了生存空间。

女装行业集中度显著低于男装和运动装
 
数据来源:安全生产监督管理局

           随着国民收入水平的提高,女性消费者对服装的个性化需求越来越高,不同类型的消费者穿着品位差异也逐步增大,为了满足女装市场更加细分化需求,潮牌、淘品牌、快时尚、轻奢女装、日韩女装、国内女装、设计师品牌相继出现。同时,女性消费者越来越追求与自己身份和喜好相符合的服装产品,因此,只有定位明确的女装品牌才更容易得到消费者的认同,清晰的市场定位也是产品提升市场占有率的基础。

资料来源: 互联网,观研ww整理


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