天猫“双十一”当天总交易额占比 67.90%，依然遥遥领先其他电商平台，但增速放缓。天猫 2018“双十一”当天总交易额再创新高，达到 2135 亿元，同比增长 26.93%，相比往年增速降低明显。
参考观研天下发布《2019年中国服装电商行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
截至11日晚24时，天猫“双11”共237个品牌成交过亿，超过2017年的167 个。2018年占比最高品类依次为服装服饰、家居、家电数码、日化和食品用品，分别占比为27%、21%、20%、18%、13%。其中，家电数码和服装服饰相比去年占比分别降低12%和 10%以外，家居、日化、和食品用品占比均略有增加。
从各品类销售排行榜看，整体排名没有太大变化，部分品类品质升级现象比较明显。家电品类中，高端品牌戴森销售额高居小家电品类第二名；美妆品类中，中高端品牌兰蔻、雅诗兰黛排名均有提升，超过百雀羚和自然堂。
| 品类 |
子品类 |
品牌 |
| 家电 |
小家电 |
美的、戴森、科沃斯、飞利浦、九阳、苏泊尔、小米、海尔、松下、格兰仕 |
| 大家电 |
海尔、美的、小米、格力、西门子家电、奥克斯、海信、TCL、小天鹅、创维 |
|
| 3C |
手机 |
苹果、华为、小米、荣耀、VIVO、OPPO、魅族、三星、360、美图 |
| 纺织服装 |
男装 |
优衣库、GXG、太平鸟、森马、杰克琼斯、马克华菲、波司登、七匹狼、美特斯邦威、思莱德 |
| 女装 |
优衣库、Only、VERAMODA、波司登、伊莱丽、韩都衣舍、乐町、太平鸟、TeenieWeenie、ZARA |
|
| 运动户外 |
耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、斐乐、彪马、NEWBALANCE、斯凯奇、匡威、特步 |
|
| 鞋 |
百丽、斯凯奇、热风、UGG、红蜻蜓、CLARKS、天美意、奥康、爱步、思加图 |
|
| 箱包 |
小米90分、新秀丽、CHARLES&KEITH、美旅、稻草人、七匹狼、菲安妮、迪桑娜、MCM、ELLE |
|
| 家纺家饰 |
水星家纺、苏泊尔、富安娜、love、罗莱、皇家、膳魔师、双立人、梦洁、恒源祥 |
|
| 快消品 |
母婴 |
巴拉巴拉、全棉时代、帮宝适、爱他美、耐克、戴维贝拉、好孩子、可优比、moony、贝因美 |
| 个护家清 |
维达、蓝月亮、护舒宝、威露士、全棉时代、施华蔻、洁柔、清风、心相印、苏菲 |
|
| 美妆 |
兰蔻、玉兰油、欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II、百雀羚、自然堂、Home
Facial Pro、薇诺娜、悦诗风吟 |
|
| 食品饮料 |
食品饮料 |
三只松鼠、茅台、良品铺子、百草味、蒙牛、大益、五粮液、雀巢、伊利、洋河 |
| 家居 |
家具 |
索菲亚、tata木门、全友家居、林氏木业、欧派、顾家家居、诺贝尔、芝华仕、九牧卫浴、喜临门 |
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