天猫 双十一 服装十年“双十一”,交易总额再创新高,增速减弱。2018年天猫“双十一”迎来第十个年头,截至11日24时

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2018天猫“双十一”交易额占比 67.90% 服装品牌成交过亿占比最多

字体大小: 2018-11-14 16:05  来源:中国报告网

中国报告网提示:十年“双十一”,交易总额再创新高,增速减弱。2018年天猫“双十一”迎来第十个年头,截至11日24时

        十年“双十一”,交易总额再创新高,增速减弱。2018年天猫“双十一”迎来第十个年头,截至11日24时,全网交易总额达到3143.2亿元,相比2009年的5200万元增长超过6000倍,但增速为23.76%,相比2016年的44.01%和2017年的43.45 %,明显降低。2018天猫双十一全球狂欢节全天成交量为2135亿元,增速27 %,较去年39%的增速大幅下滑,物流订单超过10亿;苏宁易购用了4秒成交额破亿,50秒破10亿;京东从11月1日开始至11月10日晚10点56分,下单金额超过1000亿元;“双十一”的速度和体量为2017年达到50.3亿美元(约330亿人民币)的国外“黑色星期五”所无法企及。
        
2013-2018年“双十一”全网销售总额及增速
  
        数据来源:星图数据
        
        天猫“双十一”当天总交易额占比 67.90%,依然遥遥领先其他电商平台,但增速放缓。天猫 2018“双十一”当天总交易额再创新高,达到 2135 亿元,同比增长 26.93%,相比往年增速降低明显。
        
2018“双十一”各平台交易额占比
        数据来源:星图数据
        
        参考观研天下发布《2019年中国服装电商行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究
        
2009-2018年天猫“双十一”全网交易额情况(亿元)
        数据来源:亿邦动力网
        
        截至11日晚24时,天猫“双11”共237个品牌成交过亿,超过2017年的167 个。2018年占比最高品类依次为服装服饰、家居、家电数码、日化和食品用品,分别占比为27%、21%、20%、18%、13%。其中,家电数码和服装服饰相比去年占比分别降低12%和 10%以外,家居、日化、和食品用品占比均略有增加。
        
2017与2018年天猫“双十一“成交过亿品牌分布对比
        数据来源:亿邦动力网
        
        从各品类销售排行榜看,整体排名没有太大变化,部分品类品质升级现象比较明显。家电品类中,高端品牌戴森销售额高居小家电品类第二名;美妆品类中,中高端品牌兰蔻、雅诗兰黛排名均有提升,超过百雀羚和自然堂。
        
2018 年天猫“双十一”各品类销售额前十品牌

品类

子品类

品牌

家电

小家电

美的、戴森、科沃斯、飞利浦、九阳、苏泊尔、小米、海尔、松下、格兰仕

大家电

海尔、美的、小米、格力、西门子家电、奥克斯、海信、TCL、小天鹅、创维

3C

手机

苹果、华为、小米、荣耀、VIVOOPPO、魅族、三星、360、美图

纺织服装

男装

优衣库、GXG、太平鸟、森马、杰克琼斯、马克华菲、波司登、七匹狼、美特斯邦威、思莱德

女装

优衣库、OnlyVERAMODA、波司登、伊莱丽、韩都衣舍、乐町、太平鸟、TeenieWeenieZARA

运动户外

耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、斐乐、彪马、NEWBALANCE、斯凯奇、匡威、特步

百丽、斯凯奇、热风、UGG、红蜻蜓、CLARKS、天美意、奥康、爱步、思加图

箱包

小米90分、新秀丽、CHARLES&KEITH、美旅、稻草人、七匹狼、菲安妮、迪桑娜、MCMELLE

家纺家饰

水星家纺、苏泊尔、富安娜、love、罗莱、皇家、膳魔师、双立人、梦洁、恒源祥

快消品

母婴

巴拉巴拉、全棉时代、帮宝适、爱他美、耐克、戴维贝拉、好孩子、可优比、moony、贝因美

个护家清

维达、蓝月亮、护舒宝、威露士、全棉时代、施华蔻、洁柔、清风、心相印、苏菲

美妆

兰蔻、玉兰油、欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II、百雀羚、自然堂、Home Facial Pro、薇诺娜、悦诗风吟

食品饮料

食品饮料

三只松鼠、茅台、良品铺子、百草味、蒙牛、大益、五粮液、雀巢、伊利、洋河

家居

家具

索菲亚、tata木门、全友家居、林氏木业、欧派、顾家家居、诺贝尔、芝华仕、九牧卫浴、喜临门


        资料来源:互联网,观研天下ZQ整理


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