双十一拼多多女装销量超1亿件我国女装行业发展呈现持续上升态势

2018-11-13 08:37

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参考观研天下发布《2018年中国女装市场分析报告-行业运营态势与投资前景研究》

根据报道消息，新电商平台拼多多于11月12日公布了双十一大促最新数据。数据显示，截至11日上午9点25分，平台GMV超越去年全天。在双十一期间，新电商平台拼多多平台总物流订单数同比增长逾300%。其中服饰、日化、3C为本次大促热门产品。根据资料显示，拼多多女装销量超1亿件，男装超4300万件。

一直以来，我国女装行业平稳增长。近年来中国女装行业整体发展呈现持续上升态势，2010-2017 年我国女装市场规模由 5330 亿元增长至 9232 亿元，复合增速达 8.2%，远超服装品类整体增速。2017 年女装市场规模达到 9232 亿元，占总服装市场的比重达到 49%。预计 2018 年女装市场规模可以达到 9522 亿元，女装市场是整体服装市场中增速稳定且体量规模较大的子行业。

女装行业市场规模稳步提升

数据来源：安全生产监督管理局

高端女装增速可观

数据来源：安全生产监督管理局

近几年由于网络销售能够其低成本，销售广的优势深受商品供应商关注和使用，我国天猫、京东等电商平台的快速发展，推进了我国服装零售市场的有效发展。服装零售市场规模的不断扩大，很大程度来自于网络服装零售模式的开启。

在我国，全球大型服装企业不仅在电商品台开发自己的品牌销售渠道还会在网络上创立了自己的门户网站，并提供全系列商品的售卖，包括耐克、阿迪、H&M、优衣库和ZARA，国内企业也有欧时力、拉夏贝尔等也先后搭建了各自的门户网站。而其他相对规模较小的服装品牌在国内主要以入驻天猫、京东等电商平台开发其品牌旗舰店为主。另外一些独立设计师小批量的服装零售则以门槛较低的淘宝、微店等电商平台进行服装零售业务。

根据 2012-2017 年天猫“双十一”活动女装销售品牌排名，可以看到淘品牌业绩的下滑和传统品牌在线上渠道的崛起。 2012 年天猫“双十一”活动女装销售前十名里共有六个品牌为淘品牌，而到 2017 年只存有两家。传统大众品牌越来越重视线上渠道，并在与阿里战略合作的基础上，线上渠道的销售优势将进一步凸显。根据已披露的双十一数据，海澜之家与太平鸟 2017 年双十一整体成交额分别同比增长 332%与 32%。