童装森马服饰虽然笼络不住年轻人的心,休闲服饰板块业绩暗淡,但却靠童装板块翻了身。森马旗下的童装品

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森马9亿收购Kidiliz童装 高端童装市场发展空间广阔

字体大小: 2018-10-11 14:04  来源:中国报告网

中国报告网提示:森马服饰虽然笼络不住年轻人的心,休闲服饰板块业绩暗淡,但却靠童装板块翻了身。森马旗下的童装品

        森马服饰虽然笼络不住年轻人的心,休闲服饰板块业绩暗淡,但却靠童装板块翻了身。森马旗下的童装品牌巴拉巴拉占据国内童装市场第一宝座后,公司还在继续加码。10月9日,森马服饰发布公告称与欧洲童装领军品牌Kidiliz完成交割,公司将以1.1亿欧元(约合8.79亿人民币)现金的方式收购Kidiliz集团全部资产。Kidiliz集团全球共有8家子公司,拥有11000个销售网点和829家门店。森马服饰则能通过本次收购,跃升为全球第二大童装公司。

        近年来,童装行业发展速度一直领先于男装与女装,且增速差距逐渐呈现扩大态势。受益于消费升级与二胎政策红利,我国童装市场处于新增长阶段,规模增速连年攀升。2017年我国童装市场规模达1796亿元,同比增长14.3%,2012-2017年CAGR达11.14%,市场规模创历史新高,未来前景可期。

2008-2017年中国童装市场规模(亿元)及增速
图表来源:安全生产监督管理局

        2013年至2017年,国内童装行业市场规模复合增长率达9.68%,超过男装行业21.17pct,超过女装行业17.54pct。根据预测,在童装行业处于服装生命周期成长阶段的背景下,未来三年行业复合增长率仍将维持在14%左右,截止2020年将达到2665亿元的市场规模。

        参考观研天下发布《2018年中国高端童装行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究

国内童装市场规模增速显著高于女装和男装
图表来源:安全生产监督管理局

        我国童装行业集中度逐渐提升,龙头竞争优势凸显。2017年,我国童装品牌CR5、CR10分别为8.5%、14.9%,较2012年分别提升2.1pct、3.5pct,集中度稳步提升。其中巴拉巴拉一枝独秀,2017年市占率达5%,相比于2012年提升2pct,与其他品牌的差距进一步拉大。2017年,AdidasKids、小猪班纳、安奈儿、嗒嘀嗒分别以1.1%、0.8%、0.8%、0.8%的市占率位列2-5名,相比于2012年,除Adidas市占率提升0.4pct外,小猪班纳、安奈儿、滴答滴12-17年间市占率皆下降0.1pct。

2012-2017中国童装品牌市占率前五名(%)
图表来源:安全生产监督管理局

        我国童装市场已进入快速成长期,但童装企业规模普遍偏小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。与此同时,消费需求的变化导致竞争成分日趋复杂,市场竞争压力加速了童装市场的深度细分,也收窄了单个品牌的市场空间。在这样的行业大背景下,童装企业必须要创新思维来迎接挑战,深挖内功。

        近年来,奢侈品行业深陷寒冬,但高端童装市场却逆势增长,呈现出勃勃生机。高端童装续期爆发,吸引了众多奢侈品大牌加码布局,成为奢侈品寒冬中一簇徐徐燃起的火苗。童装主要是指0-16岁年龄段人群的着装,按材质、价格、设计等划分为高端童装市场、中高端童装市场及低端童装市场,近年来发展迅速。童装选购理念的不同,给高端童装市场创造了巨大潜在需求。随着消费升级、居民收入水平提高、健康意识觉醒,高端童装市场需求将逐步得以释放。

        高端童装的大好前景,吸引了众多奢侈品牌入局。Burberry、Gucci等国际奢侈品牌纷纷进军童装领域,开辟童装产品线,各地的童装精品店铺随之不断涌现。相对而言,国内高端童装行业主要以中小企业。随着高端童装市场崛起,有望掀起一轮洗牌,优质企业将脱颖而出,甚至与国际奢侈品牌展开竞争。总的来说,随着中高端收入家庭增多,高端童装市场在未来几年内有望迎来爆发式增长,国内外企业已开始加码布局,试图从中分得一杯羹,未来发展空间广阔。

资料来源:观研天下整理(YZ)


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