近日，鞋履品牌百丽在“意礴科技”微信公众号中推送了“意礴定制商城正式上线”的消息，这条消息的阅读量是意礴科技微信公众号2018年以来推送的消息中最高的一条。
从模仿海外品牌到设计定制，服装鞋履品牌都在多方尝试，意在以差异化突围，跳出当下全行业偏同质化的现状。如去年10月，男装品牌集团新郎希努尔发布公告称，拟出资500万元成立子公司发力高端定制服务。其实，鞋履定制在行业中已不是新鲜事。运动品牌耐克（NIKE）此前已推出定制品牌“NIKEiD”，消费者可登录品牌官网在线定制耐克专属运动服饰、装备；此外，英国堪称“手工定制鞋之王”的高端品牌John Lobb，产品售价在万元以上。与目前在国内市场热销的鞋履品牌相比，百丽在定制服务上不算是先行者，与国际品牌相比，百丽定制鞋的定位也不算“高端”。
百丽悄然上线定制商城，并非“无准备之战”。据微信消息显示，从初步设想到定制商城上线，整个过程经历了一年多。
部分业内人士认为，对百丽而言，借“定制”业务增加新客源、提升服务体验是可行的，但想以此翻身仍存难度。老字号手工布鞋品牌内联升副总经理向北京商报记者透露，哪怕是一款普通的私人定制皮鞋，前期原材料、模具等制作、管理成本价至少在千元以上，再附加时间、人力成本，市场零售价往往不会低于1500元。
参考观研天下发布《2018年中国运动服装行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究》
百丽部分定制鞋的售价或许仅为业内定制鞋成本的一半。对此，杨大筠表示，很多品牌曾经尝试在门店放置量脚器、拓展定制业务，但最终业务销售比重占比极小，百丽若想借定制服务改善经营现状、提升现有品牌价值，可能需较长的发展期和适应期。鞋类定制化业务展开，需要全链条的配合，业务拓展需要信息化系统作为支撑，前期必将有非常巨大的投入。
定制业务能否见效尚待考验，百丽最应直面的难点在于如何重塑品牌形象。杨大筠表示，百丽在消费者心中的形象已逐渐老化；百丽以531亿港元私有化，如此大体量的公司需要通过多品牌建设、整合重塑在时尚、趋势上的引导作用。
之前，百丽已经在追随消费来满足他们的需求，不过现阶段仅仅追随消费已经不再能够带来更好的转型升级支撑了，品牌可以通过引导消费趋势、消费方向来建设、巩固自身市场地位。“不过这对任何品牌企业而言都存在一定挑战，企业体量规模扩大的同时如若不能引领甚至颠覆既有消费观念，便很难满足当下消费者的需求”分析表示
从模仿海外品牌到设计定制，服装鞋履品牌都在多方尝试，意在以差异化突围，跳出当下全行业偏同质化的现状。如去年10月，男装品牌集团新郎希努尔发布公告称，拟出资500万元成立子公司发力高端定制服务。其实，鞋履定制在行业中已不是新鲜事。运动品牌耐克（NIKE）此前已推出定制品牌“NIKEiD”，消费者可登录品牌官网在线定制耐克专属运动服饰、装备；此外，英国堪称“手工定制鞋之王”的高端品牌John Lobb，产品售价在万元以上。与目前在国内市场热销的鞋履品牌相比，百丽在定制服务上不算是先行者，与国际品牌相比，百丽定制鞋的定位也不算“高端”。
百丽悄然上线定制商城，并非“无准备之战”。据微信消息显示，从初步设想到定制商城上线，整个过程经历了一年多。
部分业内人士认为，对百丽而言，借“定制”业务增加新客源、提升服务体验是可行的，但想以此翻身仍存难度。老字号手工布鞋品牌内联升副总经理向北京商报记者透露，哪怕是一款普通的私人定制皮鞋，前期原材料、模具等制作、管理成本价至少在千元以上，再附加时间、人力成本，市场零售价往往不会低于1500元。
参考观研天下发布《2018年中国运动服装行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究》
百丽部分定制鞋的售价或许仅为业内定制鞋成本的一半。对此，杨大筠表示，很多品牌曾经尝试在门店放置量脚器、拓展定制业务，但最终业务销售比重占比极小，百丽若想借定制服务改善经营现状、提升现有品牌价值，可能需较长的发展期和适应期。鞋类定制化业务展开，需要全链条的配合，业务拓展需要信息化系统作为支撑，前期必将有非常巨大的投入。
定制业务能否见效尚待考验，百丽最应直面的难点在于如何重塑品牌形象。杨大筠表示，百丽在消费者心中的形象已逐渐老化；百丽以531亿港元私有化，如此大体量的公司需要通过多品牌建设、整合重塑在时尚、趋势上的引导作用。
之前，百丽已经在追随消费来满足他们的需求，不过现阶段仅仅追随消费已经不再能够带来更好的转型升级支撑了，品牌可以通过引导消费趋势、消费方向来建设、巩固自身市场地位。“不过这对任何品牌企业而言都存在一定挑战，企业体量规模扩大的同时如若不能引领甚至颠覆既有消费观念，便很难满足当下消费者的需求”分析表示
资料来源： 互联网，观研ww整理
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