复星 收购法国 Lanvin 服装行业 迎来广阔 发展 前景 2018年2月22日,巴黎,复星国际(香港交易所:00656)及其子公司(合称“复星”)宣布收购法国历史最悠久且现存的高级定

当前位置:中国报告网 > 行业资讯 > 服装业

复星收购法国Lanvin,服装行业迎来广阔发展前景

字体大小: 2018-02-24 14:34  来源:中国报告网

中国报告网提示: 2018年2月22日,巴黎,复星国际(香港交易所:00656)及其子公司(合称“复星”)宣布收购法国历史最悠久且现存的高级定

        2018年2月22日,巴黎,复星国际(香港交易所:00656)及其子公司(合称“复星”)宣布收购法国历史最悠久且现存的高级定制时装品牌JeanneLanvinSAS(“Lanvin”)。复星将成为Lanvin控股股东,同时现有股东保留公司少数股权。此次投资将进一步助力复星旗下的复星时尚集团打造聚焦时尚的企业平台。Lanvin也将借助其卓越的时尚沿革,结合复星全球资源,进入新一轮的业务拓展。

        作为法国最古老的高级时装品牌,Lanvin由JeaneLanvin于1889年创建。2001年,台湾女商人王效兰看好该品牌在亚洲的发展潜力,收购了该公司大部分股权。目前,Lanvin在50多个国家运营,产品系列涵盖服饰、皮具、鞋具、配饰与香水。该品牌一直被视为经典的巴黎精致风范代表,并誉为法国时尚界“皇冠上的明珠”。

        "复星深刻理解我们的品牌,其在欧洲与全球市场拥有卓越的表现,包括与地中海俱乐部、TomTailor以及其它品牌的成功合作和转型战略。因此我们相信复星是Lanvin可以信赖的长期战略合作伙伴”,Lanvin现任CEONicolasDruz说道。

        “作为拥有近130年历史的法国品牌,我们与复星这样充满活力且拥有产业深度的企业合作的确令人深感振奋,并将开拓出更大的潜力”,Lanvin现任副总经理SimoneMantura补充。

        复星国际董事长郭广昌表示,“并非所有品牌都能像Lanvin这样,历经百年发展,依然光采照人,倍受关注。我们很荣幸能够成为其新的合作伙伴,并相信如此拥有全球美誉度与深厚历史底蕴的品牌将在全球市场拥有巨大的发展潜力”。

        “与Lanvin的合作为复星时尚集团注入了世界前沿的时尚元素。中国正成为全球奢侈品市场的主要推动力,我们相信复星能够通过全球资源整合能力与专业实力为Lanvin赋能,同时保持该品牌保持法国及意大利制造的核心竞争力与历史价值”,复星国际副CFO兼复星时尚集团执行总裁程云说道。

        当中国在全球范围内经历着快速消费升级之时,复星正在全球时尚与消费品领域积极寻找符合其投资标准的品牌。复星于近期成立了复星时尚集团,旨在抓住市场发展趋势,更好地管理复星在时尚产业日益增长的业务。复星时尚集团致力于布局全球时尚与零售行业,进一步实现公司战略发展。

        参考观研天下发布《2018年中国运动服装行业分析报告-市场运营态势与投资前景研究

        服装行业是我国国民经济的重要组成部分,也是我国具有国际影响力的传统优势产业,在具有巨大市场空间与广阔发展前景的同时,形成了从上游纤维加工到研发设计、成衣制造、营销渠道、品牌管理等一系列不断完善的产业体系。

        一、服装行业发展概况

        在市场规模方面,目前我国已成为全球大的纺织品服装生产国、出口国及消费国。2014年我国规模以上企业的服装产量达299.21亿件1,同比增长10.41%;同期,我国服装及衣着附件出口约1,862.85亿美元1。在消费领域,2014年我国限额以上批发零售业中服装类商品的零售总额为8,935.80亿元,同比增长9.24%2。

        在发展前景方面,随着人民生活水平的改善与人均收入的提高,我国居民用于衣着类消费的支出将保持稳定增长。同时,我国城镇居民与农村居民的人均衣着支出也存在较大差距。国家统计局数据显示,2014年,全国城镇居民人均衣着类支出水平由2013年的1,553.70元增长到2014年的1,627.20元,年增长率4.73%;农村居民人均衣着类支出水平由2013年的453.80元增长到2014年的510.40元,年增长率12.47%。城镇化建设的推进与农村居民收入的提升,将从城镇与农村两个方面为服装行业带来更多的消费需求。

        未来,随着国民经济与居民收入的持续增长,以及扩大内需与城镇化建设政策的稳步推进,我国居民消费规模将继续保持长期、稳步的增长,服装行业也将迎来更加广阔的发展前景。

        二、服装行业市场竞争格局

        女装通常指成年女性穿着、消费的服装,并根据不同年龄段客户在着装风格上的显著差异,可大致分为少淑女装、成熟女装与中老年女装三个子领域。其中,少淑女装与成熟女装因巨大的消费需求,构成了成年女性服装的主体市场。公司四个女装品牌均主要定位于成熟女装,其中“玖姿”以35-45岁为核心客户年龄层,并通过较宽的产品线覆盖28-49岁的消费者,“尹默”、“摩萨克”及“斐娜晨”则主要定位于以25-35岁范围内的成熟女性。行业内通常将“玖姿”等重点定位于35岁以上女性的成熟女装称为“大淑装”,“尹默”等重点定位于35岁以下女性的成熟女装称为“中淑装”。

        从产品价格的角度,女装大致可分为低档、中档、中高档、高档四档价格区间。少淑女装与成熟女装虽在四类价格区间均有分布,但因各自主要客户群在可支配收入与消费水平上的差异,相应的品牌服装常呈现出不同的主导价格带。少淑女装主要以学生与刚工作不久的年轻女性为目标群体,其有限的经济实力,使得品牌少淑女装通常定位于中档价格带;同时,也不排除少数品牌选择差异化的经营策略,定位于较高的价格区间。品牌成熟女装主要面向具有一定经济基础、工作经历与社会地位的成熟女性,通常以中高档价格为主导价格带。位于高档价格区间的则主要是一些进入国内市场的国际一线时装品牌,如为Chanel、Dior、Prada、Burberry、Gucci、LouisVuitton等。该类品牌虽然同样以成熟女性为核心目标客户,但具有明显的奢侈品消费功能,主要面向于对品牌历史、文化内涵、地位象征具有较高诉求的精英、富裕阶层。综合考虑客户年龄与价格定位两方面特征,品牌女装呈现出了三个层次相对分明的细分市场,分别是以定位大众、中档价格为主的“少淑女装市场”,以中高档价位为特征的“成熟女装市场”,以及占据高档价格区间、具有奢侈品消费特征的“奢侈女装市场”。三大细分女装市场之间既相互联系,又呈现出不同的市场结构与竞争格局。对于少淑女装所面向的年轻女性,随着年龄的增长、社会地位与收入水平的提高,她们会逐渐晋升至定位中高档价格的成熟女装市场;另一方面,当财富规模与品牌诉求进一步提高时,以消费中高档女装为主的成熟女性,将会增加对奢侈品牌的购买次数。

        (1)少淑女装市场竞争格局在我国少淑女装市场,国际大众时尚与快时尚品牌占据了主要的市场优势。

        少淑女装所面向的年轻女性,对产品的性价比、时尚度具有较高的要求,追求紧贴市场潮流、凸显自我个性的服装风格,但对品牌忠诚度不高。由此,凭借前沿的时尚设计与成熟的供应链体系,ONLY、VEROMODA、ZARA、H&M、UNIQLO、ELand、TeenieWeenie及Etam等国际大众时尚与快时尚品牌迅速占据了国内少淑女装市场的巨大份额。以2015年全国重点大型零售企业的女装销售情况为例,市场综合占有率前十大品牌中有四个为少淑女装品牌,分别是VEROMODA(第1名)、Only(第2名)、拉夏贝尔(第4名)、Ochirly(第7名)。行业具体排名情况请详见本节之“三、发行人在行业中的竞争地位”之“(一)行业竞争地位”。与此同时,我国少淑女装市场也涌现了一批知名的国内自主品牌,与强势的国际大众时尚与快时尚品牌展开激烈的竞争。其中如赫基国际集团旗下的“Ochirly”和“FivePlus”、上海拉夏贝尔服饰股份有限公司的“LaChapelle”、广州市格风服饰有限公司的“歌莉娅”、浙江印象实业股份有限公司的“秋水伊人”与“COCOON”等。

        (2)成熟女装市场竞争格局在我国成熟女装市场,与少淑女装市场形成鲜明对比的是,国内品牌获得了消费者的广泛认同,占据了市场的主要份额。

        以2015年全国重点大型零售企业的女装销售情况为例,在进入市场综合占有率前十名品牌的六个成熟女装品牌中,玛丝菲尔(第5名)、雅莹(第6名)、玖姿(第9名)、玫而美(第10名)均是发展于中国大陆的国内自主品牌,哥弟(第3名)与阿玛施(第8名)则是发展于中国台湾的女装品牌。行业具体排名情况请详见本节之“三、发行人在行业中的竞争地位”之“(一)行业竞争地位”。国内成熟女装品牌之所以能够取得较高的市场占有率,首先在于其所面向的中产阶级成熟女性,在注重产品品质与舒适合体的版型裁剪的同时,具有较高的消费能力与品牌忠诚度,国内品牌本土化的研发设计与中高档的品牌定位可更好地满足这类需求。其次,进入国内市场的国外女装主要是一些少淑品牌及国际一线品牌,未对定位中高档的成熟女装品牌形成直接竞争。在国外具有相同市场定位的二线高端品牌主要服务于欧美市场,对于国内消费者来讲,既缺少本土化的研发设计与文化认同,又难以像国际一线品牌那样能够满足炫耀性、象征性的奢侈品消费需求,进而缺乏大规模进入国内市场的客户基础。此外,我国成熟女装市场起步稍晚,成长于2000年之后的消费升级过程,这一时期国内服装行业的研发设计水平与品牌运营能力已初具形态,于是迅速崛起的国内品牌有效地填补了这一市场空白,成为了国内成熟女装市场的主要参与者。


        (3)奢侈女装市场竞争格局

        我国奢侈女装市场为国际一线时装品牌所垄断,并呈现较为集中的市场格局,代表品牌如Chanel、Dior、Prada、Burberry、Gucci、LouisVuitton等。该类品牌普遍具有悠久的品牌历史、深刻的文化内涵以及鲜明的设计风格,并通过高档的价格定位与经典的品牌标示,塑造了顶级奢华的品牌形象。由于需要长时期的品牌沉淀,迅速成长的国内服装市场尚未出现可与国际一线品牌相竞争的奢侈品女装品牌。奢侈品女装以一、二线城市高档百货商场的一楼专卖店为主要渠道,重点面向位于国内收入金字塔上层的精英、富裕群体,以及非经常性购买的部分中产阶级。

        随着国内富裕人群与中产阶级的逐步形成,以及对奢侈品消费需求的不断增强,国内奢侈女装市场将保持稳步增长,并已成为国际一线品牌的重要战略区域。尽管由于定位于市场金字塔结构的上层,国内奢侈女装整体市场规模低于少淑女装与成熟女装市场,但较高的市场集中度与进入壁垒,仍保证了各品牌较强的盈利能力。

        三、服装行业市场供求状况

        我国服装行业的市场化程度较高,市场供求关系通常会随着经济周期的波动,呈现周期性、结构性的供过于求。随着生活水平的提高与商品资源的丰富,服装作为生活必需品与日常消费品,已具备有更多可选消费品的特征。由此,在经济繁荣时,服装产品的消费会出现高于整体经济的增速,而在经济萧条时,服装消费的增速下滑可能会较整体经济更加明显。加之,服装行业普遍采取预估需求、提前订货的供给模式,因此在经济增长放缓时,部分细分行业通常会出现库存高涨、供过于求的情况。

        在成熟女装领域,由于我国女装的品牌化晚于男装及运动、休闲类服装,但随着我国女性消费者收入水平、就业机会与社会活动的增加,国内中高档成熟女装行业正处于行业发展的成长期。尽管不断涌现的新增需求在一定程度上缓解了经济波动对供求关系的影响,但在整体上,成熟女装行业仍具有竞争企业众多、市场集中度低的结构特征。以全国大型零售企业的服装销售情况为例,在2015年主要服装品类的前十名品牌市场综合占有率中,女装品牌的前十名占有率仅为14.29%,明显低于其他服装品类。

        未来,与其他品类服装相类似,随着行业领先企业在技术、人才、渠道及资金等方面的集聚,女装行业的市场集中度将有望进一步提高。

2015年度全国大型零售企业主要服装品类销售前十大品牌市场综合占有率
 

资料来源:互联网,观研天下GSL整理


中国报告网提示: 2018年2月22日,巴黎,复星国际(香港交易所:00656)及其子公司(合称“复星”)宣布收购法国历史最悠久且现存的高级定

购买流程

  1. 选择报告
    ① 按行业浏览
    ② 按名称或内容关键字查询
  2. 订购方式
    ① 电话购买
    【订购电话】010-86223221 400-007-6266(免长话费)
    ② 在线订购
    点击“在线订购”或加客服QQ1174916573进行报告订购,我们的客服人员将在24小时内与您取得联系;
    ③ 邮件订购
    发送邮件到[email protected],我们的客服人员及时与您取得联系;
  3. 签订协议
    您可以从网上下载“报告订购协议”或我们传真或者邮寄报告订购协议给您;
  4. 付款方式
    通过银行转账、网上银行、邮局汇款的形式支付报告购买款,我们见到汇款底单或转账底单后,1-2个工作日内;
  5. 汇款信息
    开户行:中国建设银行北京房山支行
    帐户名:观研天下(北京)信息咨询有限公司
    帐 号:1100 1016 1000 5304 3375

成功案例

最新报告

最新市场调研报告

热点资讯

市场分析