咨询热线

400-007-6266

010-86223221

2008年国内运动品牌大肆扩张后遗症显现 2013年行业进入调整期

中国报告网(www.chinabaogao.cong)讯:

        在过去的几年中,国产运动品牌营收和利润大幅下滑,股价更是普遍狂跌,股价暴跌背后,是一波又一波的关店潮。据悉,中国6大体育用品上市公司包括安踏、李宁、匹克体育、中国动向集团有限公司、特步和361度。去年只有361度公司增加了店铺数量,其他5家公司则关闭了总共将近5000家门店。这样的公司规模缩减今年还在继续。

        观研天下行业分析师认为,造成当下国产运动品牌如此惨淡的根源主要是,一方面,我国宏观经济增速放缓,消费者购买力水平下降,从而导致市场对运动品牌的需求量下滑;另一方面,2008年左右各大国产运动品牌进行大肆扩张,如今进入调整期,同质化的产品和有限的国内市场使得众多品牌经营艰难,需要大量消化库存。

        除此之外,国外运动品牌也开始抢占原本属于国内运动品牌的生存空间。虽国内运动品牌持续低迷,但国际运动品牌却一直逆势扩张,阿迪达斯、耐克等品牌今年以来销量稳中有升。

        原因主要是,面对恶劣的市场环境,阿迪达斯、耐克等国际品牌纷纷进行打折促销,甚者在三四线城市发展中低端产品,导致了这些国际运动品牌与国产中低端运动品牌争抢市场份额。国际运动品牌凭借其品牌形象在市场竞争中占据了上风。

        观研天下在《中国运动装市场运营态势与发展动向分析报告2013-2017》中提到,目前国产运动品牌面临经营困境,在寻求改善时应着重建立完善的订货机制,订货量需要与市场需求保持一致性;避免库存过剩。其次,可以大力扩展线上销售,随着互联网的高速发展,人们的消费习惯已经发生了一定程度的改变,电商将成为服装销售的重要渠道;最后,加强在三四线城市布局,城镇化建设将较大程度开拓三四线城市的消费市场。就当下而言,国产运动品牌显然有必要深刻反思其经营日渐惨淡的内在根源,并全面提升其库存管理和品牌管理能力,而不能将其完全归之于外部因素。只有如此,国产运动品牌才有可能实现末路扭转,再塑辉煌。

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

汉服行业:春节期间电商平台汉服搜索量暴涨 曹县汉服产业销售额超3亿元

汉服行业:春节期间电商平台汉服搜索量暴涨 曹县汉服产业销售额超3亿元

随着汉服的频繁出圈,同时也带动了相关地区经济发展,比如说山东菏泽市曹县,曹县我国汉服和演出服主要生产销售基地之一,在2023年曹县汉服销售额超70亿元,而根据曹县电子商务服务中心数据显示,在今年春节期间,曹县汉服产业销售额更是超过了3亿元。

2024年02月27日
横向对比我国滑雪产业渗透率仍旧不足  未来滑雪服行业日常化需求潜力较大

横向对比我国滑雪产业渗透率仍旧不足 未来滑雪服行业日常化需求潜力较大

目前冰雪旅游热度十足,行业发展也迈入了新阶段,而滑雪作为冰雪休闲旅游的一种,目前也是热度暴涨,数据显示,11月以来,全国滑雪场门票销量与2019年相比增长147%。在此背景下,滑雪服市场需求也愈发旺盛。

2024年02月01日
成本被推高后我国羽绒服整体价格上涨 国产羽绒服单价甚至卖到7000元

成本被推高后我国羽绒服整体价格上涨 国产羽绒服单价甚至卖到7000元

冬季已到,寒风呼啸,羽绒服正是售卖的高峰期,但近期,“国产羽绒服买到7000元”话题冲上热搜,成为人们热议话题,那么价格高的原因在哪里?多位业内人士指出,今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨30%左右。

2023年12月27日
“双十一”服装类出一匹黑马 鲨鱼裤销售量激增

“双十一”服装类出一匹黑马 鲨鱼裤销售量激增

根据SINSIN品牌发布的双11战报,半个月的双11,全渠道累计售出265万条鲨鱼裤,完成了3.2亿销售额,接近去年全年销量,即便销售高,SINSIN品牌也没有懈怠,不断创新裤型,尽量满足多数消费者需求,推出了鲨鱼裤4.0版本。

2023年12月25日
足力健海外第一家门店业绩爆火  国内老人鞋行业标准有待完善

足力健海外第一家门店业绩爆火 国内老人鞋行业标准有待完善

2023年10月,足力健海外第一家门店“ZULIZ”正式在新加坡开业。据悉,开业当天门店就取得日销售量超100双,销售额近5万,店铺日坪效达1319元。

2023年11月07日
时尚单品冲锋衣引流潮流 是“男人最好的医美” 也是打工人的“打工服”

时尚单品冲锋衣引流潮流 是“男人最好的医美” 也是打工人的“打工服”

随着人们对户外运动的兴趣增加以及生活水平的提高,越来越多的人选择将冲锋衣作为户外运动的必备装备之一。当前,我国市面上的冲锋衣可分为超轻型、轻型功能外衣、中量级功能外衣、远征探险专用功能外衣,而探险专用的功能外衣则是在防水防风性能上更优。

2023年10月27日
2022年美邦服饰门关闭689家门店 服装行业线下实体店发展遇挫后各品牌如何自救?

2022年美邦服饰门关闭689家门店 服装行业线下实体店发展遇挫后各品牌如何自救?

而为面对冲击,不少品牌也作出了调整,很多品牌都把业务一部分重心放在了线上,在抖音、淘宝等软件上进行直播卖货,都取得了不错的成绩。除此之外,也有品牌通过跨界寻求新的发展机遇,就比如说国内知名服饰品牌森马集团就在9月份表示将布局宠物业务,聚焦宠物营养板块。

2023年10月10日
多家高奢女包品牌产品涨价  行业中端市场消费逐渐增长 国产女包或将逐渐崛起

多家高奢女包品牌产品涨价 行业中端市场消费逐渐增长 国产女包或将逐渐崛起

近些来随着女性经济的崛起,全球女包市场规模保持着平稳增长趋势。数据显示,2017年到2021年全球市场女包市场从532.81亿美元增长至2021年的633.73亿美元。而从地区来看2021年全球女包市场占比最高的亚洲地区,占比达到了50%,其次是欧洲,占比为20%。

2023年10月09日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部