我国 户外运动品牌 市场规模近日,根据报道,安踏将收购始祖鸟母品牌,自今年9月正式宣布以来,作为市值近千亿中国中国体育运

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安踏为收购Amer贷款300亿 近年我国户外运动品牌市场规模迅猛增长

字体大小: 2018-12-04 13:57  来源:中国报告网

中国报告网提示:近日,根据报道,安踏将收购始祖鸟母品牌,自今年9月正式宣布以来,作为市值近千亿中国中国体育运

        近日,根据报道,安踏将收购始祖鸟母品牌,自今年9月正式宣布以来,作为市值近千亿中国中国体育运动品牌龙头企业,安踏拟收购芬兰体育公司Amer Sports一案,一直是业内关注的重点。11月30日下午,根据知情人士的信息,安踏和方源资本将向亚洲和欧洲借款者贷款42.15亿欧元,以支持收购芬兰体育公司Amer Sports(亚玛芬体育)。

        安踏准备的收购资金包括:来自亚洲财团的22亿欧元5年期贷款,面向欧洲贷款方的17亿欧元7年期B贷款,以及附属于B贷款的3.15亿欧元信用额度,总计42.15亿欧元,约合330亿人民币。该知情人士虽然不愿意暴露自己的身份,但披露的信息却实在太过震撼人心:如果消息确凿的话,安踏和方源资本将背负约330亿人民币的庞大负债,以及相应的巨额利息。

        户外用品行业在中国是一个新兴的快速成长的朝阳产业,随着中国户外产业的快速兴起,国外大部分主要户外品牌在过去几年内已进入国内市场,这些国际品牌凭借其几十年甚至上百年的发展历史和行业经验,迅速在国内占领了较高的市场份额,在服装、鞋袜和装备三大类户外用品中占据先机。国内户外品牌在过去几年里也有迅猛的成长。

        全球市场上,年销售超过50亿美元的运动品牌寥寥可数。但有些品牌正在通过拥抱生活方式品类,获得越来越广泛的产品关注度,包括PUMA、New Balance和Asics。

2017年全球户外运动品牌销售情况
数据来源:商务委

        自2001年以来,我国户外用品市场经历了一段高速发展期。2001年中国户外用品市场规模仅1.8亿元,2016年增长值251.3亿元,到2017年中国户外用品市场规模将达283.4亿元。

        参考观研天下发布《2018年中国户外用品行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究

2008-2017年中国户外用品市场规模情况
数据来源:商务委

        近十年来随着全球运动时尚之风愈演愈烈,消费者对于运动服饰的认识不断刷新,从而形成广义的“运动风”,对运动服饰的消费偏好加剧,再加以中国为主的新兴市场运动鞋服渗透率提升,以及众多有影响力的赛事不断推动,运动鞋服成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

2012-2017年我国运动鞋服市场规模
数据来源:商务委

        近年大力推广全民体育健身被纳入国家战略层面,致力于促进国内体育产业良性发展。 2014 年10 月,国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,开启促进体育运动产业高速、深化发展的大幕,被视作国内体育产业里程碑式文件。此后一系列旨在加强全民健身意识的指导性文件相继出台。得益于健康意识的提升和运动配套设施的完善,近年我国民众对体育运动的参与度显著提高。

        国内户外品牌加速扩张,但国外户外运动品牌的影响力和竞争力仍优于国内品牌。在市场份额前十的品牌中,国外品牌占据了六个席位,市场份额总和是国内品牌的两倍以上。运动和时尚的边界开始越来越模糊。普通大众消费者并不过多追求产品的专业性,反而对时尚的敏感度不断提升。面对这一特征,各类品牌拓宽产品线,试图吸引追求时尚的运动爱好者。

资料来源:观研天下(YZ)整理

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