改革开放初，50-70年代诞生的自行车、缝纫机、手表、收音机“四大件”使得国人的物质生活水平得到极大的提高。到了90年代，随着收入的增长，国人的消费观念开始发生变化，从扯布找裁缝做衣服到去大卖场购买成品服装，开始对服饰美、品牌等有所追求。
参考观研天下发布《2018年中国运动皮鞋行业分析报告-市场深度分析与发展趋势研究》
整个90年代，是中国自创时尚品牌“激情燃烧”的时代。从历史长线看，1990年运动品牌李宁的诞生代表着中国改革开放后第一批强调个人影响力的品牌开始兴起。李宁，1990年前，这是总共摘取14项世界冠军，赢得106枚金牌的中国体操王子的名字；1990年后，这又是一度占据中国体育用品市场最大份额的民族品牌的名字。80后是伴随其成长与衰老的一代，曾经是这一国内运动品牌老大的忠实粉丝。时至今日，李宁集团是拥有10大品牌，总市值155亿元人民币的港交所上市公司。其既经历过民族企业发展与繁荣的“高光时刻”，也经历过自主品牌转型遭遇的定位尴尬，从登上高峰到跌落谷底，市场份额受到国际品牌挤压的，曾经国货第一品牌想要再次爬起重叙辉煌或并非易事。
李宁公司（02331.hk）是中国家喻户晓的"体操王子"李宁先生在1990年创立的体育用品公司。从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事；从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣，也经历了2012 -2014年公司连续三年总亏损达30亿元的黑暗时期。
从李宁发布的2018年上半年财报。数据显示，上半年收入同比增长17.9％至47.13亿元；毛利同比增长20.5％至22.94亿元，毛利率扩张1个百分点；净利润同比增长42％至2.69亿元人民币，净利率由4.7％上升至5.7％。
成本方面，员工及广告和市场推广支出占总收入的22%，产品研究及开发支出仅占收入的1.3%，而且研发费用同比减少0.1%。今年上半年李宁李宁存货成本达23.67亿元，同比增长15.5%。
从品类来看收入方面的情况，今年上半年，李宁鞋类收入约为21.9亿元，同比增长8.6%，服装类收入约为23亿元，同比增长30.7%，其他运动器材收入2.2亿元，同比增长1.2%。
从收入渠道来看，只有电商渠道收入占比有增长，其他经销商渠道、直营渠道和国际市场收入增幅各有不同程度的降低。
在财报中，李宁公司披露今年上半年电商举措，李宁继续完善电商数据分析和预测体系，加大细分人群的深挖，新开天猫跑步旗舰店、天猫篮球旗舰店等针对专业运动人群的线上店铺。
从门店数量来看，今年上半年李宁加盟店数量同比增长0.9%，直营店数量却同比减少2.5%。值得注意的是李宁心的品牌体验店李宁YOUNG数量大增，增幅达264.7%。截止到今年上半年，李宁门店总数达6898家，同比增长7.2%。
李宁有限公司执行主席李宁在中期业绩发布会上说:“2018年上半年，我们巩固李宁式体验价值。展望未来，在产品方面，我们将把专业运动与时尚、娱乐和休闲更好地结合起来，也会持续推进数字化策略的发展，提升效率。
【李宁大事记】
1990年5月，李宁公司成立。
1990年，李宁运动服成为第11届亚运会中国队赞助商。
1993年，李宁公司迁址北京。
2002年，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。
2004年6月28日，李宁有限公司在香港联交所主板成功上市。
2012年，创始人李宁离开。
2015年，创始人李宁回归。
2018年7月12日，李宁总市值194.59亿元。
1990年，李宁品牌诞生，为亚运会代言后“一炮走红”，90年代中期，“李宁牌”占据了中国体育用品、运动服饰市场的最大份额。
不光是运动鞋。那个年头，谁能从头到脚、从衣裤鞋袜帽子到背包，配备上一整套的李宁，那几乎代表着校园里最前沿的时尚了，当然也代表了经济实力。
资料来源：互联网，观研天下整理
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