冰淇淋 网红 品牌大暑来临,天猫发布冷饮报告显示,天猫平台冷饮消费同比激增50%以上。钟薛高、元气森林、汉口二厂等一批新国货崛起,赶超传统巨头哈根达斯和可口可乐。值得注意的是,随着冷链物流配送大范围铺开,线上冰激凌市场被打开,近3年天猫冰淇淋行业都保持着3位数的高速增长。

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大暑降临冰淇淋增速高达三位数 网红品牌强势上线占据多数购物车

字体大小: 2020-07-23 15:16  来源:中国报告网

中国报告网提示:大暑来临,天猫发布冷饮报告显示,天猫平台冷饮消费同比激增50%以上。钟薛高、元气森林、汉口二厂等一批新国货崛起,赶超传统巨头哈根达斯和可口可乐。值得注意的是,随着冷链物流配送大范围铺开,线上冰激凌市场被打开,近3年天猫冰淇淋行业都保持着3位数的高速增长。

        大暑来临,天猫发布冷饮报告显示,天猫平台冷饮消费同比激增50%以上。钟薛高、元气森林、汉口二厂等一批新国货崛起,赶超传统巨头哈根达斯和可口可乐。值得注意的是,随着冷链物流配送大范围铺开,线上冰激凌市场被打开,近3年天猫冰淇淋行业都保持着3位数的高速增长。

        随着消费水平的提高及全球气温逐年攀升,在需求端的拉动下,中国冰激凌市场以每年百分之十几的速度增长,2019年我国的冰淇淋市场规模超1300亿元。

2014-2019年我国冰淇淋行业市场规模

数据来源:公开资料

        经历了大变革与市场多元化竞争后,我国冰淇淋基本形成三个阵营,第一阵营是以和路雪、哈根达斯为代表的外资品牌,主攻高端市场,约占全国25%的冰激凌市场;第二阵营是以伊利、蒙牛为代表的乳企,依靠自身优质乳源的优势,以中端市场为主,约占全国45%的冰激凌市场;第三阵营是以中街、五羊为主的老牌企业,主要为地方小型企业,定位中低端,约占30%的冰激凌市场。

冰淇淋行业竞争格局

资料来源:公开资料

        随着近几年消费升级以及新零售的浪潮下,电商平台成为冰淇淋的新路径,尤其是“网红品牌“已经强势占据了年轻用户的购物车。其中,钟薛高和中街1946最负盛名。

部分网红雪糕品牌情况

品牌

产品

品牌效应

价格

钟薛高

钟薛高品质雪糕10片装

品牌粉丝92.8累计售出22.9万件4.5万人想买

15-80

中街1946

中街1946网红雪糕14

品牌粉丝106万,累计售出71.4万件,4.3万人想买

5-28

NOC须尽欢

NOC须尽欢成年人不做选择10

品牌粉丝5.9万,累计售出1.6万件,1340人想买

20

资料来源:公开资料(TC)

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