传媒 发展 市场 持续 整体 衰落 8月23日,由清华大学传媒经济与管理研究中心、央视市场研究(CTR)、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)与社会科学文献出版社

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《中国传媒产业发展报告(2019)》发布 传统媒体市场仍持续整体衰落

字体大小: 2019-08-26 15:56  来源:中国报告网

中国报告网提示: 8月23日,由清华大学传媒经济与管理研究中心、央视市场研究(CTR)、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)与社会科学文献出版社

        8月23日,由清华大学传媒经济与管理研究中心、央视市场研究(CTR)、中国广视索福瑞媒介研究(CSM)与社会科学文献出版社在北京发布了《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2019)》。蓝皮书指出,由于中美贸易战等因素,当前国际局势的不确定性较强,我国经济整体处在调整期。从大的社会经济发展因素看,政府工作报告中提出,2019年国内生产总值(GDP)计划增长达6%~6.5%。宏观经济增速预期进一步放缓势必将对传媒行业总体,特别是广告行业收入增速带来影响。但经济结构的深层次调整也将给未来传媒行业的结构性优化带来契机,尤其政府对于文创产业、人工智能产业、独角兽企业的政策帮扶,将进一步激发市场主体的活力,加速产业结构的升级。传媒蓝皮书课题组估算,2019年中国传媒产业规模预计将达到22887.8亿元,增长速度放缓到9.2%。

        随着互联网与传统媒体的融合走向深化,传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。由于全球政治经济形势不确定因素的增加,传媒业的发展速度将会放缓,而中国仍将以两倍于全球的速度增长。中国稳定的政治经济态势为传媒业营造了良好的发展环境,2018年中国传媒产业总规模突破2万亿元,较上年同比增长10.5%。

        参考观研天下发布《2019年中国传媒行业分析报告-市场深度分析与发展动向研究

2011-2018年中国传媒产业总值及增长情况(万亿元)

 
数据来源:文化委

        从传媒产业内部结构的变化看,传统媒体市场仍持续整体衰落。以2011年为分水岭,新兴媒体的市场份额超过传统媒体开始,传媒市场结构调整的速度越来越快。从2011年广电、平面、互联网、移动互联网“四分天下”,到2013年演变成传统媒体、互联网和移动互联网的“三足鼎立”;2017年则已转向“一超多强”的局面——移动互联网的市场份额接近一半,传统媒体总体规模仅占五分之一,其中报刊图书等平面媒体的市场份额不到6%。

2011-2017年中国传媒产业市场结构变化

 

数据来源:文化委

资料来源:文化委,观研天下整理,转载请注明出处(TC)


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