空调参考观研天下发布《2018年中国空调行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测》  

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空调业销量再创历史新高 未来年轻时尚人群或将成为企业追的对象

字体大小: 2018-07-23 10:56  来源:中国报告网

中国报告网提示:参考观研天下发布《2018年中国空调行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测》  

        参考观研天下发布《2018年中国空调行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测

        日前,据资料显示,中国空调业2018冷年(截止今年7月底才结束)累计的销量已经突破9000万台,再次创出历史新高。

        因为中国空调业2017冷年市场规模已经增长很快,2018年延续了这一增长的势头,尤其是国内空调市场增速保持双位数,中国空调业2018冷年的销量突破9000万台,已是板上钉钉。

        从上游关键部件的供给看,去年空调压缩机、半导体等曾出现供应紧张,但是国内压缩机去年年底扩大产能后,供应形势在2018年比较平稳,只是一些冷冻机油、半导体略显紧张。大宗原材料方面,铜的价格出现小幅回调,包装材料等价格也小幅下降,所以空调成本压力比去年上半年有所缓解。

  从下游渠道看,今年出现一些新的渠道变化,美的、奥克斯今年开始试水新零售,取消部分代理商,京东、天猫等电商平台也在往五、六级市场不断下沉。

  从品牌竞争看,家用空调的竞争格局没有大的实质性变化,格力、美的仍然是领先的巨头;奥克斯与海尔竞争得比较胶着;其它二线品牌,TCL今年成长不错,长虹、海信科龙增长也可以。这两年由于空调市场盘子扩大,所以冒出美博等许多新的品牌,它们在空调市场上的运作也风生水起。还有十天,2018冷年将结束,现在是关键节点,如果天气热、终端出货好,对明年是利好的消息。

        尽管2018冷年中国空调业销量再创新高,但是增长幅度相比2017冷年已经明显放缓。从产业在线提供的图表数据看,中国家用空调销量2017冷年比2016冷年增长37%;而2018冷年同比增幅收窄至约14%左右。其中,国内市场销量增幅由2017冷年的65.8%,下降至2018冷年的约21.1%;出口销量增幅由2017冷年的13.2%,下降至6%。

        国内家用空调市场今年上半年实现了高预期,但是从7月初两周市场表现看,下半年成长的压力仍然凸显。

        数据显示,2018年上半年国内家用空调市场零售量达3322万台,同比增长11.5%。其中,线上渠道零售量达1173万台,同比增长30.6%;线下渠道零售量达2149万台,同比增长3.2%。主导品牌加强高价格段投入,如格力、美的、海尔上半年空调线下均价分别提升4.8%、6.4%和6.6%。

  对于后期市场,预测,下半年增长压力显现:一是国内一线城市基于相对高的保有量,空调增长受制于房地产行业的发展;二是三四级市场普及需求带动整体市场增长,气温是关键因素;三是线上电商依然是国内空调市场主要的增长渠道,后期增速将放缓。主导品牌的涨价也将放缓。

  至于国外市场,TCL集团空调事业部总经理陈绍林表示,虽然美国将对中国空调提高10%的进口关税,但是因为世界上85%的空调由中国生产,中国空调业有规模优势;最近人民币贬值、铜价下跌,预计能部分抵消关税增长带来的压力;另外,企业自身也要提高产品溢价能力,从价格竞争走向价值传递,提升应对复杂环境的能力。基于对国内外市场形势和自身能力的判断,TCL在去年空调实现千万台销售的基础上,今年空调销量将冲击1200万台。

  面对未来诸多不确定的因素,如何保持良性成长又避免低价竞争?细分市场、年轻时尚人群或将成为空调企业追逐的对象。


资料来源: 互联网,观研ww整理


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