参考观研天下发布《2018年中国空调行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测》
日前，据资料显示，中国空调业2018冷年（截止今年7月底才结束）累计的销量已经突破9000万台，再次创出历史新高。因为中国空调业2017冷年市场规模已经增长很快，2018年延续了这一增长的势头，尤其是国内空调市场增速保持双位数，中国空调业2018冷年的销量突破9000万台，已是板上钉钉。
从上游关键部件的供给看，去年空调压缩机、半导体等曾出现供应紧张，但是国内压缩机去年年底扩大产能后，供应形势在2018年比较平稳，只是一些冷冻机油、半导体略显紧张。大宗原材料方面，铜的价格出现小幅回调，包装材料等价格也小幅下降，所以空调成本压力比去年上半年有所缓解。
从下游渠道看，今年出现一些新的渠道变化，美的、奥克斯今年开始试水新零售，取消部分代理商，京东、天猫等电商平台也在往五、六级市场不断下沉。
从品牌竞争看，家用空调的竞争格局没有大的实质性变化，格力、美的仍然是领先的巨头；奥克斯与海尔竞争得比较胶着；其它二线品牌，TCL今年成长不错，长虹、海信科龙增长也可以。这两年由于空调市场盘子扩大，所以冒出美博等许多新的品牌，它们在空调市场上的运作也风生水起。还有十天，2018冷年将结束，现在是关键节点，如果天气热、终端出货好，对明年是利好的消息。
尽管2018冷年中国空调业销量再创新高，但是增长幅度相比2017冷年已经明显放缓。从产业在线提供的图表数据看，中国家用空调销量2017冷年比2016冷年增长37%；而2018冷年同比增幅收窄至约14%左右。其中，国内市场销量增幅由2017冷年的65.8%，下降至2018冷年的约21.1%；出口销量增幅由2017冷年的13.2%，下降至6%。
国内家用空调市场今年上半年实现了高预期，但是从7月初两周市场表现看，下半年成长的压力仍然凸显。
空调零售端:高基数下小幅回落,渠道库存偏高但仍可控。根据奥维云网推总线上线下数据,7月份空调零售额和零售量分别同比下滑17%和18%;中怡康线下数据也显示,7月份空调零售额和零售量同比下滑30%和31%。7月终端零售数据表现较差,我们分析主要是三方面因素叠加影响:其一去年同期旺季销售基数高;其二华东地区雨水天气较多、夏季入伏天延后,全国性高温到7月中下旬才出现,全国平均气温较去年同期有所回落;第三618电商促销透支一部分需求。截止6月底空调渠道库存3102万台,按旺季出货量计算需要4-5个月消化,整体库存偏高但仍属可控,假设下半年内销出货量与去年同期持平,全年空调内销增速依然达10%,龙头企业全年业绩达成确定性依然很高。
据统计局最新数据显示，2018年1-7月，全国网上零售额47863亿元，同比增长29.3%。其中，实物商品网上零售额36461亿元，增长29.1%。从空调网络零售情况来看，2018年7月空调行业网络零售前五品牌分别是：美的、格力、奥克斯、海尔以及TCL。其中，美的品牌7月空调网络零售额占比为23.8%，位列第一；其次，格力占21.88%，紧随美的之后；奥克斯则位列第三，占19.13%。值得提出的是，前五品牌零售额占比高达75.64%。
回顾近两年的市场表现，2016冷年6月和7月销量之和几乎占到全年空调销量的三分之一，得益于全国“烧烤”模式，整个空调行业化险为夷，一扫2015冷年量额双降的阴霾;进入2017冷年，高温天气持续发力，再叠加房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、电商平台快速渗透等因素，国内空调市场零售量增幅接近30%，创下历史最高销售记录。
对比美的、TCL等企业在产销制度等“顶层设计”方面的不断优化，目前行业中大部分家电企业采取的依旧是压货的经销模式，这不仅给经销商带来很大的压力，对企业也会带来很大的风险。
对此，很多终端经销商呼吁，家电厂商应该进一步优化产销制度，改变传统的压货模式，建立新型的渠道体系，上下游企业协同理顺产销关系，才能更好的挖掘市场需求，更好的服务消费者。否则，可能会发生更多的经销商“跑路”事件。
2018年空调行业大事件盘点
1、空气净化新国标实施
6月1日，产品国家标准《通风系统用空气净化装置》（GB/T 34012-2017）（以下简称《标准》）正式实施。《标准》明确了空气净化装置的净化效率、阻力、安全性能、容尘量及臭氧浓度增加量等主要性能要求，进一步规范了新风行业市场。
2、空调行业团体标准陆续发布
1月3日，中国电器工业协会团体标准T/CEEIA 292-2017《光伏空调用变流器技术规范》（以下简称《标准》）正式发布，《标准》提供一套光伏空调用变流器的评价方法，规定光伏空调一系列相关技术要求和验证方法。定义了6种工作模式，并规定了每种工作模式的转换效率。
6月21日，中国标准化协会发布的T/CAS 305-2018《房间空气调节器实际运行性能参数测量规范》团体标准，提出了房间空气调节器实际运行性能参数测量技术要求，可以明确房间空调器实际运行性能参数内容及其计算方法，提供了一种满足现场测量要求、操作简便、精度适宜且价格合理的技术方案。
3、国内首部新风行业技术规范实施
7月1日，DB11/T 1525-2018《居住建筑新风系统技术规程》（以下简称《技术规程》）正式开始实施。该《技术规程》由北京市质量技术监督局批准，并与北京市住房和城乡建筑委员会共同发布。
4、《医用环境空气净化器》标准实施
2月24日，《医用环境空气净化器》（QB/T5217-2018）（以下简称《标准》）由工业和信息化部发布，并于7月1日实施。填补了大风量（大于700风量）的专业级空气净化器标准的空白。
5、四项空气源热泵标准实施
6月14日，国家能源局发布2018年第8号公告，由中国节能协会组织起草的《户用及类似用途热泵系统安装集成装置》（标准号：NB/T 34065-2018）、《户用及类似用途空气源热泵采暖机组》（标准号：NB/T 34066-2018）、《空气源热泵热水工程施工及验收规范》（标准号：NB/T 34067-2018）、《家用和类似用途空气源热泵热水器售后服务规范》（标准号：NB/T 34068-2018）等四项标准正式批准发布，于10月1日实施。
面对未来诸多不确定的因素，如何保持良性成长又避免低价竞争？细分市场、年轻时尚人群或将成为空调企业追逐的对象。
资料来源： 互联网，观研ww整理
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