苹果预收购Beats 未来发展战略众人观望

      导读：苹果预收购Beats 未来发展战略众人观望，对苹果公司来说，规模如此庞大的并购交易意味着，这家科技巨头将在现任首席执行官蒂姆•库克（TimCook）的领导下彻底偏离以往的“航线”，原因是在已故苹果联合创始人史蒂夫•乔布斯（SteveJobs）掌舵期间，该公司从来都不愿寻求开展高调的并购活动。

      苹果正在与著名耳机生产商暨音乐流媒体服务运营商BeatsElectronics展开谈判，计划以32亿美元的价格收购后者，目前双方已经接近于达成协议。如果这桩交易得以顺利完成，则将成为苹果公司历史上规模最大的一项并购交易。

      据《金融时报》网站报道，有熟知内情的消息人士透露，这项交易最早可能将在下周公布。但消息人士同时警告称，双方还有部分细节问题尚未达成一致，谈判仍存在破裂的可能。

      对苹果公司来说，规模如此庞大的并购交易意味着，这家科技巨头将在现任首席执行官蒂姆•库克（TimCook）的领导下彻底偏离以往的“航线”，原因是在已故苹果联合创始人史蒂夫•乔布斯（SteveJobs）掌舵期间，该公司从来都不愿寻求开展高调的并购活动。

      消息人士称，苹果将收购Beats旗下音乐流媒体服务，这项服务将在今年晚些时候上线；此外还将收购其音频设备业务，这项业务涵盖Beats的耳机品牌和音频设备。若收购得以完成，则Beats的管理团队将直接向库克汇报工作。苹果和Beats均拒绝就这一消息置评。

      对Beats来说，苹果开出的这一收购价格应该颇具吸引力，原因是其收购溢价高得离谱。2013年9月份，私募股权投资巨头凯雷投资集团曾向Beats投资5亿美元，当时这项投资交易对Beats的估值仅为10多亿美元。

      穆迪分析师理查德•雷恩（RichardLane）指出：“在并购方面，苹果的口味一直都是很轻的。在过去四年时间里，苹果从来都没花过10亿美元来进行任何并购交易。”

      库克曾在上个月表示，在18个月收购了24家公司以后，苹果正在“小心翼翼地”寻找更多并购机会，并表示他不反对展开大规模并购。

      在苹果计划收购Beats的交易传闻浮出水面以前，硅谷刚刚经历了一系列大规模并购交易的“洗礼”。举例来说，谷歌以32亿美元的价格收购了智能家居开发商NestLabs，Facebook对通信应用WhatsApp发起的初始收购要约的190亿美元天价更是令人瞠目结舌。

      市场分析人士指出，苹果计划收购Beats的动机之一可能与音乐消费领域中正在发生的转变有关。对音乐行业来说，目前订阅服务是其最大的增长领域：据全球音乐行业协会IFPI最近公布的数据显示，2013年这一行业来自于订阅服务的营收增长了50%，达11亿美元。

      与此相比，苹果来自于音乐下载服务的营收则下降了2%，至39.3亿美元，这是自该公司旗下iTunes商店2003年上线以来首次出现下降。到目前为止，iTunes仍是全球最大的音乐下载服务。

      在这种形势下，苹果已经开始在音乐流播放领域中试水，但尚未推出无限制的订阅服务来与迅速成长中的对手展开竞争，如流媒体音乐服务提供商Spotify等。2009年苹果收购了音乐流播放服务Lala，随后又在去年推出了iTunesRadio，目的是与Beats及Pandora等公司争夺市场。

      苹果当然不缺并购所需资金，截至3月底为止该公司所持有的全球现金总额高达1330亿美元，而自那时起以来苹果又进一步筹集了120亿美元资金。但是，这项价格高昂的并购交易很可能将会引来一个问题：在2011年乔布斯去世以后，苹果是否已经丧失了内部创新能力？

Beats是一家什么公司？

      Beats创立于2006年，创办人是传奇音乐人兼唱片制作人Dr. Dre与Interscope Geffen A&M Records唱片公司董事長Jimmy Iovine。旗下产品包括魔声耳机、线材以及音频周边产品。

      Beats耳机以优异的外观设计和出色的音效取得了广大青年用户的青睐，同时明星效应也使得Beats成为耳机中的“潮”牌。从产品来看，Beats耳机可以分为头戴式耳机和入耳式耳机。

      除生产耳机外， Beats还于今年1月21日推出一款名为Beats Music的音乐流服务，该服务的收费标准为每月10美元。

      最新数据显示，Beats曾于2013年3月、2014年3月先后获得了6000万美元和1亿美元的投资。

      此外，2011年8月，HTC斥资3亿美元收购Beats多数股权，但随后几年，Beats又分两次把这些股权购回。去年两家公司正式分手。
      参考《中国耳机市场现状调研及未来趋势研究报告（2014-2018）》