根据报道消息，为加快恢复消费信心，促进消费市场回暖，推动首都经济高质量发展，北京市自2020年6月6日开始全面启动发放电子消费券。据了解，消费者可通过京东app搜索“北京消费券”领取，并可以同时获取与正在进行的“百亿补贴、千亿优惠” 京东618年中购物节叠加优惠。
据数据显示，在北京电子消费券发放的首日，消费者便热情高涨，其核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费，其中手机、数码类产品、电脑/办公产品等智能设备最受青睐。而京东大数据也显示，线上销售排行靠前的也是手机、平板、电脑等智能设备。此外据京东大数据显示，6月6日京东平台上有关“北京消费券”、“消费券领取”、“京东消费券“等搜索词环比增长553%。
从地区来看，海淀、朝阳、丰台区的消费者展现出最强消费力。从年龄结构看，根据京东大数据显示，消费券的核销主力是以年轻男性为主，其在线上智能消费占比接近70%。具体来看，又以餐饮购物券、智能消费券使用率占比较大，分别达到了59%和70%。虽然男性线上核销智能消费券的金额占比达到66%，但在智能产品细分品类中，女性明显更青睐智能马桶盖和智能晾衣架等居家商品，其中女性消费智能马桶盖的占比比男性高22%，女性购买智能手表的占比高于男性10%。
而在线上核销的人群中，大学本科、研究生及以上学历占比的人群达到85%，成为绝对的消费主力。而且这类人群在手机平板、智能家居、健康设备等品类的消费集中度高达90%，明显高于低学历的人群。
自进入2020年以来，受疫情影响，消费市场严重下滑。虽然自3月以来，随着，企业复商复市不断加快，生产生活秩序逐步恢复，我国消费市场呈加速复苏态势，但整体来看，市场景气度依然不高。根据数据显示，2020年4月，我国社会消费品零售总额28178亿元，同比下降7.5%，降幅比上月收窄8.3个百分点。1-4月，我国社会消费品零售总额10.68万亿元，同比下降16.2%。
2019年4月-2020年4月我国社会消费品零售总额情况
数据来源：国家统计局（WW）
以上数据资料参考《2020年中国电子消费市场前景研究报告-行业供需现状与未来商机分析》。
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