近日，中国工业和信息化部下属中国信息通信研究院发布《数说2018年国内手机市场运行情况》，数据显示，1000元以下的千元智能机，市场份额从2014年的49%降至2018年的15%；1000元至1999元的智能手机，2018年占市场份额43%，是占比最大的一个价格段，比2017年提高了10个百分点；3000元至3999元的智能机，市场份额10%，比2017年提高3个百分点。上市价格4000元以上智能手机的份额，2018年市场份额13%，也提高了3个百分点。中国智能手机均价从2014年1623元升至2018年2523元，这一趋势表明中国手机市场正在向高端转移。
进入2017年以后，换机行为逐步被拉长，主要原因有四方面：首先4G移动网络基本普及，运营商补贴的推力不断减弱。第二方面，产品品质不断提升，智能手机的使用寿命不断延长。第三方面，产品迭代速度加快，零售均价不断提升，产品本身也无根本性痛点推动用户强烈换机。最后还有购买力减弱影响，目前很多终端用户的手机已经使用三年之久，因此终端消费者换机需求存在，但是购机能力，或者说消费能力可能随着经济的下行在减弱，换机行为不断拉长也在所难免。
2018年全球手机的出货量约18.2亿部，其中智能手机的销量约13.7亿部，同比下降4.3％。预计2019年全球智能手机销量约13.6亿部，仍然处于同比下降趋势，同比下降约1.1％。
参考观研天下发布《2019年中国智能手机行业分析报告-市场深度分析与发展规划趋势》
目前智能手机竞争非常成熟，在没有重大的技术革新中，由于强者可以拿到更好的供应链资源，生产更具竞争力的产品，所以“强者恒强”是市场规律。根据出货数据显示，2018年全球TOP6智能手机品牌集中度提升7.3个百分点。虽然中国大陆品牌在激烈的竞争中遭遇市场各种挑战，但是整体维持上涨态势，其中尤以华为、小米为显眼。其中，三星、苹果的竞争力不断下降，市场发展遭遇瓶颈。
对于四大本土品牌，2019年的增长主要来自于外销市场，北美市场基本与大陆品牌无缘，东欧以及东南亚市场将成为角力的重要市场。除了在旗舰产品上发力外，如何完善及优化自身的供应链资源，推出更具竞争力的产品将显得非常关键。
受大环境遇冷影响，消费者信心及购买力均呈现了不同程度走弱的影响。2016－2018年上游原材料处于价格上涨通道，整机厂为保持合理利润，也不得不提升终端产品的售价。进入2019年后受整体下游需求走弱，上游大宗原材料价格开始走低，围绕手机厂商的核心零组件价格也进入下行通道。为提振需求，2019年整机厂商对于单机型手机价格调涨的意愿会偏向保守，均价上涨更多来自中端结构变化造成。
与此同时，类似与非折叠的柔性显示屏、TOF、3D结构光、大存储（12Gb＋256Gb）等高端部件需求也会受到不同程度的影响。
进入2017年以后，换机行为逐步被拉长，主要原因有四方面：首先4G移动网络基本普及，运营商补贴的推力不断减弱。第二方面，产品品质不断提升，智能手机的使用寿命不断延长。第三方面，产品迭代速度加快，零售均价不断提升，产品本身也无根本性痛点推动用户强烈换机。最后还有购买力减弱影响，目前很多终端用户的手机已经使用三年之久，因此终端消费者换机需求存在，但是购机能力，或者说消费能力可能随着经济的下行在减弱，换机行为不断拉长也在所难免。
2018年全球手机的出货量约18.2亿部，其中智能手机的销量约13.7亿部，同比下降4.3％。预计2019年全球智能手机销量约13.6亿部，仍然处于同比下降趋势，同比下降约1.1％。
参考观研天下发布《2019年中国智能手机行业分析报告-市场深度分析与发展规划趋势》
2015-2019年全球手机销量情况及预测
数据来源：IDC
目前智能手机竞争非常成熟，在没有重大的技术革新中，由于强者可以拿到更好的供应链资源，生产更具竞争力的产品，所以“强者恒强”是市场规律。根据出货数据显示，2018年全球TOP6智能手机品牌集中度提升7.3个百分点。虽然中国大陆品牌在激烈的竞争中遭遇市场各种挑战，但是整体维持上涨态势，其中尤以华为、小米为显眼。其中，三星、苹果的竞争力不断下降，市场发展遭遇瓶颈。
对于四大本土品牌，2019年的增长主要来自于外销市场，北美市场基本与大陆品牌无缘，东欧以及东南亚市场将成为角力的重要市场。除了在旗舰产品上发力外，如何完善及优化自身的供应链资源，推出更具竞争力的产品将显得非常关键。
2017/2018全球品牌市场份额对比情况
品牌 |
2017市场份额 |
2018市场份额 |
增长率 |
三星 |
23.2% |
21.5% |
-1.7% |
苹果 |
15.8% |
15.7% |
-0.1% |
华为 |
11.1% |
15.6% |
4.5% |
小米 |
6.3% |
9.3% |
3.0% |
OPPO |
7.8% |
8.6% |
0.7% |
VIVIO |
6.1% |
7.0% |
0.9% |
数据来源：IDC
受大环境遇冷影响，消费者信心及购买力均呈现了不同程度走弱的影响。2016－2018年上游原材料处于价格上涨通道，整机厂为保持合理利润，也不得不提升终端产品的售价。进入2019年后受整体下游需求走弱，上游大宗原材料价格开始走低，围绕手机厂商的核心零组件价格也进入下行通道。为提振需求，2019年整机厂商对于单机型手机价格调涨的意愿会偏向保守，均价上涨更多来自中端结构变化造成。
与此同时，类似与非折叠的柔性显示屏、TOF、3D结构光、大存储（12Gb＋256Gb）等高端部件需求也会受到不同程度的影响。
资料来源：IDC，观研天下整理，转载请注明出处（TC）
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