智能手机 售价趋势近日,苹果将履行去年12月20日德国慕尼黑地方法院关于技术侵权的裁定,在高通发行13.4亿欧元(约合

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苹果将停止在德国销售侵权iPhone 浅析我国智能手机售价趋势

字体大小: 2019-01-05 14:15  来源:中国报告网

中国报告网提示:近日,苹果将履行去年12月20日德国慕尼黑地方法院关于技术侵权的裁定,在高通发行13.4亿欧元(约合

        近日,苹果将履行去年12月20日德国慕尼黑地方法院关于技术侵权的裁定,在高通发行13.4亿欧元(约合104亿元)担保债券后,连同德国15家直营店下架iPhone 7/7 Plus/8/8 Plus四款手机。不过,苹果目前在售的主力新机即iPhone XS/XS Max/XR则不受任何影响。
        
        我国智能手机售价状况

         参考观研天下发布《2019年中国智能手机市场分析报告-行业规模现状与发展潜力评估

        2014 年之前,特别是 4G 手机出现的时点,是智能手机销售渠道以通信运营商是核心。由于这一阶段大部分消费者需求仍为价格现行,运营商争夺潜在客户往往祭出高额补贴,如 0 元购机等,整个行业享受渠道带来的红利。 随着调控出台,三大运营商补贴额急剧下降,为互联网电商平台、线下渠道以及线上线下相结合的新零售模式创造了机遇。互联网电商模式引入(2014 年): 线上渠道的优势在于节约店面租金成本以及跳过代理商/经销商等中间环节,使得销售费用大幅降低,大幅度的让利吸引了众多价格敏感度高的用户。 2014 年小米凭借互联网+的属性,利用电商平台等线上渠道实现出货量与市占率的爆发式提升。 但电商平台的崛起使得线上渠道利润分成比例提升,线上线下销售价格差距逐步收敛。
        
        中国手机市场线下平均售价趋势
         
        数据来源:商务部
        
        中国手机市场线上平均售价趋势
         
        数据来源:商务部
        
        智能手机消费区间上行趋势明显
        
        按照三个层次:低端(1000 元以下)、中端(1000-3000元)、高端(3000 元以上)的划分,目前中国智能手机市场仍是中低端用户为主体的结构,占比达到 74.4%。国内市场未来的消费区间有望上行至 2000-4000 元的中高端水平。
        
        国内消费者当前手机价位占比
         
        数据来源:商务部
        
        资料来源:商务部,观研天下整理,转载请注明出处(TC)
        


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