参考观研天下发布《2019年中国智能手机行业分析报告-行业运营现状与未来前景研究》
据外媒报道，由于新款iPhone需求低于预期，并且苹果推出的iPhone产品型号众多，导致相关iPhone零部件以及成品数量更加难以预测，已于最近几周削减了三款新iPhone的生产订单。
据悉，本以为能抬高销量的iPhone XR的销售预期存在问题，使得苹果原定于到明年2月份生产近7000万部成品的计划削减三分之一。
苹果预计圣诞销售季的iPhone销量低于市场预期，不仅震惊了投资者，也促使某些供应商发出警告直指新款iPhone销售疲软。
全球智能手机市场成长力道趋缓，市场趋向饱和，预估今年成长率将较去年持平或仅微幅成长。为扩大市占率，各品牌无不绞尽脑汁提升买气。然而由于中美贸易关系紧张，关税的影响可能造成零组件价格飙升或整机零售价被迫提高，进而影响品牌市占版图，以及加剧品牌厂的金流压力。
三星第三季虽稳坐全球第一，但中国市场遇困境
在国际品牌方面，今年依旧由三星及苹果分居一、二名位置。排名第一的三星，第二季虽保持小幅增长，然而较去年同期生产量衰退近7%，来到7,440万支。第三季，旗舰款Note 9系列虽透过提前发表以期增加销量，但由于整体规格和上一代差异不大，预估第三季生产量将以守住7,000万支为目标，市占率将跌破20%。
以未来发展来看，面对同属于Android阵营的中国品牌，三星面临以下两项困境，第一是三星在高中低端手机市场的布建已相对完整，相较于中国品牌厂可以往更低端或是拓展新兴市场，三星要开拓新领域的难度相对较高。此外，在中国市场受到中国品牌厂强劲竞争，市占率节节败退，预估目前在中国市场的市占率仅约2%。
苹果第二季介于新旧两代机种交替的过渡期，消费者态度观望，第二季生产数量约4,190万支。下半年苹果推出3款iPhone新机，由于新机的生产排程都集中在第四季，因此对于第三季的生产量成长帮助有限，仅较第二季略为成长3%，来到4,300万支，连续两个季度被华为超越。
中国品牌淘汰赛加剧，华为、小米、OPPO、vivo表现最为突出
面对市场淘汰加剧，中国智能手机品牌积极开发新市场、精简销售渠道、布局在线以及线下多元销售的模式，透过弹性的产品定价策略，包含强调高性价比以及各价格区间带产品布署齐全，成功推升其全球市占率，预估今年市占率将攀升至54%。不过，高度强调性价比策略只会不断压缩中国品牌厂商的获利空间，随之而来的金流压力将加速品牌的淘汰。
华为虽在北美受阻，但透过荣耀系列在欧洲、印度等市场的突出表现，成功打响市场名号，第二季生产数量达4,435万支，较去年同期成长高达32%，一举超越苹果。第三季持续受惠旗舰新机的发表，生产数量再成长5%，年增14%，全球市占率为12.5%，排名第二。
小米第二季生产总数达3,150万支，达历史新高，在印度市场也延续第一季的称霸地位。第三季，在高性价比的营销策略以及外围商品的开发带动下，较第二季大幅成长17%，生产数量达3,685万支，市占率来到9.9%，排名全球第四。
OPPO和vivo第二季渠道拉货动能回复，生产数量恢复以往水平，随着第三季受惠旗舰新机发表以及渠道铺货的带动， OPPO与vivo的生产总量将分别为3,420万支与2,730万支。vivo持续锁定海外市场，在印度等新兴地区也积极拓展，以第二季表现来看，vivo为继小米、三星之后成为印度智能手机的第三大品牌。
据外媒报道，由于新款iPhone需求低于预期，并且苹果推出的iPhone产品型号众多，导致相关iPhone零部件以及成品数量更加难以预测，已于最近几周削减了三款新iPhone的生产订单。
据悉，本以为能抬高销量的iPhone XR的销售预期存在问题，使得苹果原定于到明年2月份生产近7000万部成品的计划削减三分之一。
苹果预计圣诞销售季的iPhone销量低于市场预期，不仅震惊了投资者，也促使某些供应商发出警告直指新款iPhone销售疲软。
全球智能手机市场成长力道趋缓，市场趋向饱和，预估今年成长率将较去年持平或仅微幅成长。为扩大市占率，各品牌无不绞尽脑汁提升买气。然而由于中美贸易关系紧张，关税的影响可能造成零组件价格飙升或整机零售价被迫提高，进而影响品牌市占版图，以及加剧品牌厂的金流压力。
三星第三季虽稳坐全球第一，但中国市场遇困境
在国际品牌方面，今年依旧由三星及苹果分居一、二名位置。排名第一的三星，第二季虽保持小幅增长，然而较去年同期生产量衰退近7%，来到7,440万支。第三季，旗舰款Note 9系列虽透过提前发表以期增加销量，但由于整体规格和上一代差异不大，预估第三季生产量将以守住7,000万支为目标，市占率将跌破20%。
以未来发展来看，面对同属于Android阵营的中国品牌，三星面临以下两项困境，第一是三星在高中低端手机市场的布建已相对完整，相较于中国品牌厂可以往更低端或是拓展新兴市场，三星要开拓新领域的难度相对较高。此外，在中国市场受到中国品牌厂强劲竞争，市占率节节败退，预估目前在中国市场的市占率仅约2%。
2018年第一季度至第三季度前六大手机品牌市占率
| 公司 |
Q1市占率（%） |
Q2市占率（%） |
Q3市占率（%） |
| 三星 |
21.4 |
21.1 |
19 |
| 华为 |
12.3 |
12.6 |
12.5 |
| Apple |
16.4 |
11.9 |
11.5 |
| 小米 |
8.6 |
8.9 |
9.9 |
| OPPO |
8.2 |
8.7 |
9.2 |
| vivo |
5.7 |
8.5 |
7.3 |
数据来源：工信部
苹果第二季介于新旧两代机种交替的过渡期，消费者态度观望，第二季生产数量约4,190万支。下半年苹果推出3款iPhone新机，由于新机的生产排程都集中在第四季，因此对于第三季的生产量成长帮助有限，仅较第二季略为成长3%，来到4,300万支，连续两个季度被华为超越。
中国品牌淘汰赛加剧，华为、小米、OPPO、vivo表现最为突出
面对市场淘汰加剧，中国智能手机品牌积极开发新市场、精简销售渠道、布局在线以及线下多元销售的模式，透过弹性的产品定价策略，包含强调高性价比以及各价格区间带产品布署齐全，成功推升其全球市占率，预估今年市占率将攀升至54%。不过，高度强调性价比策略只会不断压缩中国品牌厂商的获利空间，随之而来的金流压力将加速品牌的淘汰。
华为虽在北美受阻，但透过荣耀系列在欧洲、印度等市场的突出表现，成功打响市场名号，第二季生产数量达4,435万支，较去年同期成长高达32%，一举超越苹果。第三季持续受惠旗舰新机的发表，生产数量再成长5%，年增14%，全球市占率为12.5%，排名第二。
小米第二季生产总数达3,150万支，达历史新高，在印度市场也延续第一季的称霸地位。第三季，在高性价比的营销策略以及外围商品的开发带动下，较第二季大幅成长17%，生产数量达3,685万支，市占率来到9.9%，排名全球第四。
OPPO和vivo第二季渠道拉货动能回复，生产数量恢复以往水平，随着第三季受惠旗舰新机发表以及渠道铺货的带动， OPPO与vivo的生产总量将分别为3,420万支与2,730万支。vivo持续锁定海外市场，在印度等新兴地区也积极拓展，以第二季表现来看，vivo为继小米、三星之后成为印度智能手机的第三大品牌。
资料来源：工信部，观研天下整理（TC）
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