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苏宁双11手机悟空榜:Apple销量销售额皆稳居榜首 国产手机发展两级分化明显

        参考观研天下发布《2019年中国约旦智能手机行业分析报告-行业竞争现状与发展趋势研究

        截至11日14点10分,在品牌销量榜单里,苹果、小米、荣耀拿下前三名,华为屈居第四,vivo死守第五名的位置。

苏宁手机类自营品牌销量排行榜(全渠道)
 
图片来源:苏宁悟空榜

        在线上销量榜单里,小米占据安卓手机第一,作为线上市场开拓的鼻主,小米有这绝对的话语权。荣耀拿下安卓第二,华为暂列该阵营第三。

苏宁手机类自营品牌销量排行榜(线上)
 
图片来源:苏宁悟空榜

        不过线下销量依旧是华为的强项,其已经持续十一天霸榜线下销量第一王座。苹果位列第二,vivo线下势头迅猛依旧排名第三。而小米线下也是十分用力,排名第四,荣耀拿下前五最后一席。

苏宁手机类自营品牌销量排行榜(线下)
 
图片来源:苏宁悟空榜

        截至11日15点59分,累计销售额榜单里苹果、小米、华为分列前三。小米在近两日发力之后,其销售额、销量均超越华为,位居安卓第一。荣耀、vivo、OPPO紧随其后。

苏宁手机类自营品牌销售额排行榜(全渠道)
 
图片来源:苏宁悟空榜

        截至11日下午16点,线上市场小米一直稳坐安卓阵营的头把交椅,华为其线上排名进入前三,其“兄弟”荣耀也不甘落后,排名第四。

 
图片来源:苏宁悟空榜

        线下市场,vivo超越强势进入前三,而往日辉煌的三星在线下表现却乏善可陈,仅排名第七。

苏宁手机类自营品牌销售额排行榜(线下)
 
图片来源:苏宁悟空榜

        截至11日16点3分,苹果销售额同比增速排到了前五,可以看到该榜单上的前四都是前期基数较小的厂商,其增速很容易就冲到前头,而体量越大,增速可能相比就不会太明显。不过苹果打破了这一常规,在销量、销售额双双领先的前提下,增速依旧领衔头部品牌。

苏宁手机类自营品牌销售额同比排行榜(全渠道)
 
图片来源:苏宁悟空榜

        累计单品畅销TOP 10销量榜单里,苹果拿下6席。涵盖了从iPhone 8代到iPhone XS Max之间的所有机型,果粉们的热情真的不是一般的人能敌。当然,这也与苏宁易购苹果系列产品全网最低价的优势不无关系。

        而畅销榜前五里有红米S2在列,是安卓阵营唯一代表,不愧是小米苏宁易购独家定制机型,销量非常火爆。另外vivoZ3、小米8以及红米6A等几款安卓机与苹果对垒,无论是单价还是销量,苹果都呈碾压式胜利。

苏宁手机类自营单品销量排行榜(全渠道)
 
图片来源:苏宁悟空榜

        但是在线下市场国产手机刷到了一些存在感,华为有3款机型在列,与苹果平分秋色。而OPPO也有两席,vivo、荣耀各一席。可见在线下市场,国产手机仍是有着自己的优势。

苏宁手机类自营单品销量排行榜(线下)
 
图片来源:苏宁悟空榜

        综合看来,战斗进行到11日下午,苹果呈现强者更强的态势,无论是销量还是销售额,还是明星单品,线上线下双双拿下第一。安卓阵营里,华为、小米互不相让,华为线下坚守冠军,但小米线下也强势发力进入前五,而华为更是在线上直逼小米。

        就第三季度数据而言,排名前五的手机厂商分别为vivo、OPPO、华为、荣耀和小米,全部为国产手机厂商,共占据国内78.6%的市场份额。其中,vivo销量2062万部,同比增长15%,市场份额为19.2%;OPPO销量2058万部,同比下滑4%,市场份额为19.1%;华为销量1711万部,同比增长32%,市场份额15.9%;荣耀销量1362万部,同比增长19%,市场份额12.7%;小米销量1261万部,同比增长1%,市场份额11.7%。

2018年Q3手机整体市场销量情况
 
数据来源:工信部

        国产手机近年来将精力逐步放置在提升手机品质以及创新上,这使得国产手机进一步受到国人的青睐。2018年第三季度,华为、荣耀和vivo在三季度录得不同程度高速增长;小米、OPPO在智能手机市场整体继续下滑情况下,则保持了较平稳的增长和低个位数的下滑。各主要国产手机厂商也开始向中高端市场发力,推出了在市场上颇具影响力的华为P20、vivo NEX以及OPPO Find X等旗舰手机,这极大支撑了他们在国内手机市场的发展。

        然而,不少厂商也在第三季度出现销量同比严重下滑。苹果同比下滑16%,魅族和三星同比分别下滑53%、39%,金立则同比下滑达82%。相比之下,华为(32%)、荣耀(19%)、vivo(15%)的增长,在智能手机行业实属出类拔萃。国产手机发展两级分化明显,并呈现寡头化格局趋势。

资料来源:工信部,观研天下整理(TC)

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