品质消费成亮点 春节消费市场更趋个性化多元化

　　一张金闪闪的“春节消费账单”让国人兴奋不已。据悉，今年春节消费呈个性化、多元化特点，吃穿用等刚性消费需求保持稳定增长，带动消费结构升级的商品销售增幅明显。对此，有业内人士表示，结合春节消费市场情况来看，顺应消费结构升级和需求变化的趋势，着力扩大中高端产品消费，满足迅速增长的新兴服务消费需求等，将成为今年释放国内消费潜力的关键。

　　春节假期，全国消费市场迎来了“开门红”。据商务部监测数据显示，农历除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元，比去年春节黄金周增长11.4%。国家旅游局数据也显示，春节旅游消费需求增势明显，出游人数、旅游收入也双双走高。亲友聚餐、休闲旅游等服务消费受到热捧，彰显个性、注重品质的消费模式渐成风尚。对此，有业内人士指出，预计今年整体消费增长幅度还将继续加大，服务消费和中高端消费也将获政策层面的支持。

　　春节是一年中最重要的传统节日，因此春节的消费方式最能反映出人们的真实意愿。对此，中国商报记者梳理了今年春节的消费新特点。

　　一是商品消费不断提质升级。为繁荣消费市场，各地商务主管部门和广大商贸企业精心举办了形式多样的促销活动。传统年货、绿色食品、金银首饰、智能节能家电等商品热销。其中，健康饮食观念带动了地方特产、时令水果、保健礼品等商品的畅销；今年生肖鸡元素的金银首饰也深受追捧，以北京菜百商场来看，其每天售出鸡年生肖饰品400余件，销售额同比增长8%以上。同时，智能电视、节能冰箱、空气净化器等家电销售走俏。

　　“以春节消费市场情况来看，品质消费升级显著，这在一定程度上反映了我国整体消费结构已经由温饱型逐步过渡到小康型，民众对于产品的品质化、个性化追求，已逐步取代低价格、低品质、低数量的基本生活需求。”财经评论人吴其伦在接受中国商报记者采访时如是说。

　　除商品消费繁荣以外，服务型消费也一样火热。就春节假期餐饮消费市场情况来看，年夜饭预订火爆，“中华老字号”全聚德、便宜坊、狗不理等年夜饭更是“一桌难求”。

　　二是以“互联网+”为核心特征的新型消费业态正成为推动消费增长的新动力。各大电商平台纷纷推出了线上年货节、春节期间不打烊等活动，线上购买、年货送到家成为一种新时尚。同时，线下也在积极拥抱互联网，数据显示，湖北武汉银沁九龙大酒店通过电商平台推出年夜饭团购券，销售收入同比增长120%；北京同和居外卖盒装年夜饭营业额同比增长了近50%。

　　三是文化消费正以最强劲的姿态成为春节消费的新时尚。自去年以来，通过文化、休闲、旅游等服务选择的个性化消费便得到了蓬勃发展，今年的春节黄金周也得到了进一步体现。看电影、赏话剧、观民俗等成为人们欢度春节的热门选择。据统计，春节假期全国电影票房超过去年同期，其中正月初一票房更是创下单日历史新高。

　　此外，体验式旅游产品等更具个性化的服务和产品成为了消费主流。“出境游”与“国内游”市场呈爆发式增长。数据显示，今年春节期间，全国共接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%，实现旅游总收入4233亿元，同比增长15.9%。电影票房、旅游市场数据的抢眼表现，无疑表明着我国消费者的消费观念正在转变，精神、文化层面待释放的巨大需求正在推进服务消费市场的快速发展，助推消费结构升级。

　　消费模式的改变对未来经济发展有何启示？吴其伦表示，近年来拉动经济的“三驾马车”中，消费已逐步成为最主要的拉动力量，政府在鼓励消费方面也在不断做出努力。针对民众消费，政府已陆续出台了诸如家电下乡、汽车下乡等消费补贴，今后在文化、信息、教育等领域也或将出台消费补贴政策。吴其伦进一步表示，预计2017年整体消费增长幅度还将继续加大，其中文化、信息、教育等方面的消费增幅将会更大。

　　交通银行首席经济学家连平也表示，目前我国经济增长对外需的依赖性减弱，对内需的依赖性增强。大量促进消费增长的政策逐渐释放效力，供给侧结构性改革推动着消费增长和消费升级。信息技术的发展也在促进着消费意愿和消费信心的提升，预计2017年消费会增长10.2%左右。

　　有业内人士表示，随着供给侧促消费思路的确立，扩大消费不再像过去那样强调需求侧的短期刺激，而是更加注重新消费模式的供给以及消费环境的改善。

　　结合春节消费市场情况来看，顺应消费结构升级和需求变化的趋势，着力扩大中高端产品消费，满足迅速增长的新兴服务消费需求，将成为今年释放国内消费潜力的关键。吴其伦认为，在服务消费及中高端消费方面，政府或将出台相应的税费补贴，比如税费减免或个税抵息等。