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文旅部出手整治卡拉OK音乐内容 浅析我国KTV行业发展现状

字体大小: 2021-08-11 16:36

中国报告网提示:虽然疫情给行业造成巨大损失,但卡拉OK场所(KTV)业态在行业营收构成中的主体地位仍然无可动摇,2020年KTV场所营收占比为73.9%。

        为加强歌舞娱乐场所卡拉OK音乐内容管理,弘扬社会主义核心价值观,促进歌舞娱乐行业高质量发展,文化和旅游部日前制定印发《歌舞娱乐场所卡拉OK音乐内容管理暂行规定》,《暂行规定》将自2021年10月1日起施行。《暂行规定》要求歌舞娱乐场所应当使用来源合法的卡拉OK音乐,不得使用含有法律法规禁止内容的卡拉OK音乐;歌曲点播系统内容提供商不得向歌舞娱乐场所提供含有法律法规禁止内容的卡拉OK音乐;地方文化和旅游行政部门及全国文化娱乐行业协会上报的卡拉OK音乐,经全国卡拉OK音乐内容审核专家小组审核确认含有法律法规禁止内容的,由文化和旅游部列入全国卡拉OK音乐违规曲目清单;同时明确:迷你歌咏亭卡拉OK音乐内容管理参照歌舞娱乐场所内容管理。随着《暂行规定》的实施以及清单制度的建立,整个市场有望实现进一步净化。

        2016-2019年我国歌舞娱乐市场总营业收入平稳增长,受疫情冲击影响,2020年我国歌舞娱乐行业发展呈断崖式下滑态势,营业收入锐减至807.9亿元 ,同比下降48.8%。

2016-2020年我国歌舞娱乐市场总营业收入
 
数据来源:观研天下整理

        虽然疫情给行业造成巨大损失,但卡拉OK场所(KTV)业态在行业营收构成中的主体地位仍然无可动摇,2020年KTV场所营收占比为73.9%。

2020年我国歌舞娱乐市场总营业收入细分业态构成
 
数据来源:观研天下整理

        虽然目前KTV场所仍为歌舞娱乐市场主体,但受疫情冲击,商户生存变得异常艰难,在资金周转、成本亏空等多重压力共同作用下,部分场所没能“回血”,2020年中国KTV场所营业收入为596.9亿元,同比下降53.3%;KTV场所总数为47235家,同比下降7.6%,同巅峰时的12万家相比风光尽失。

2016年-2020年中国KTV场所业态营业收入
 
数据来源:观研天下整理

2016年-2020年中国KTV业态场所数量
 
数据来源:观研天下整理

        从注吊销量来看,近五年“KTV”相关的企业吊注销量呈增长趋势,2019年达5254家,是近五年注销吊销量最多的一年。

2016-2020年我国KTV相关企业注销吊销数量
 
数据来源:企查查(TC)

        90年代初,KTV正式进入我国,成为了人们茶余饭后选择的娱乐场所之一。随着经济及信息技术的不断发展,娱乐方式方面也出现明显的变化,狼人杀、剧本杀、密室逃脱等一系列产业不断出现,慢慢地抢占KTV的市场空间,同时,一些APP也具备唱歌的功能,导致消费者K歌娱乐需求由线下转移到线上。此外,KTV场所的经营还涉及版权意识的问题,使得一些KTV场所无法及时更新曲库,造成部分消费者流失。

        KTV一直都是以唱歌的形式来吸引消费者,但是,单一的模式在激烈的竞争面前很容易受到市场波动的影响,在未来发展中,KTV场所应发展新技术以改进服务质量,并引进更先进的视听设备,为消费者营造沉浸式氛围,打造差异化竞争优势,让消费者可以享受更好的服务;其次,KTV场所可开启线上线下全方位的互动形式,让顾客可以享受身临其境的参与感,优化娱乐消费体验;再次,KTV场所需加强版权意识,积极更新曲库,迎合不同年龄段消费者的风格;最后,KTV场所还可以通过跨界融合,打造如火锅+KTV、电影+KTV等新经营模式,使KTV消费方式多元化。

          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国KTV行业分析报告-市场竞争现状与未来商机分析
        《2021年中国移动KTV市场分析报告-市场运营态势与发展前景研究

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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