自媒体 市场规模 急速扩张 乱象频发 引忧 需多方 共促 行业 良性发展最近,一则恶意营销事件在互联网迅速升温。一名女演员在其微博里对刚刚获得国家最高荣誉的钟南山院士口出狂言,并大肆贬损。自媒体的迅猛发展,引发众多传播失范现象。譬如,咪蒙公众号因其旗下的刷屏文章“状元之死”引发巨大争议,进而被很多网友发现该公众号多以“毒鸡汤、精神传销、罔顾事实”系列文章得以博取眼球,最终在2019年2月该自媒体被注销。

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自媒体市场规模急速扩张 而乱象频发引忧 需多方共促行业良性发展

字体大小: 2020-12-04 14:19  来源:中国报告网

中国报告网提示:最近,一则恶意营销事件在互联网迅速升温。一名女演员在其微博里对刚刚获得国家最高荣誉的钟南山院士口出狂言,并大肆贬损。自媒体的迅猛发展,引发众多传播失范现象。譬如,咪蒙公众号因其旗下的刷屏文章“状元之死”引发巨大争议,进而被很多网友发现该公众号多以“毒鸡汤、精神传销、罔顾事实”系列文章得以博取眼球,最终在2019年2月该自媒体被注销。

       最近,一则恶意营销事件在互联网迅速升温。一名女演员在其微博里对刚刚获得国家最高荣誉的钟南山院士口出狂言,并大肆贬损。自媒体的迅猛发展,引发众多传播失范现象。譬如,咪蒙公众号因其旗下的刷屏文章“状元之死”引发巨大争议,进而被很多网友发现该公众号多以“毒鸡汤、精神传销、罔顾事实”系列文章得以博取眼球,最终在2019年2月该自媒体被注销。

       随着互联网的发展,进一步打破了传媒产业的边界,自媒体应运而生。自媒体以现代化、电子化的手段,向大众传递规范性及非规范性信息。从二十一世纪初的博客到2009年新浪微博的上线再到2011年微信的横空出世,自媒体的主战场从PC端转至移动端,并随着公众微信号的面世将行业发展推向高潮。由于自媒体平台提供的独有特色及功能,自媒体平台快速成长。我国自媒体营销市场规模由2014年的162亿元增至2019年的1593亿元,复合年增长率达57.9%。预计受微信、微博等头部自媒体平台继续受网民关注并强势推动下,2022年我国自媒体营销市场规模或将突破3000亿元

2013-2023年我国自媒体营销市场规模走势预测
 
数据来源:公开资料

       微博、微信、头条号为目前国内主流自媒体平台,其中,微信以63.4%的占比居整体自媒体账号首位,其次是微博和头条号,占比分别为13.5%、19.3%。

各自媒体平台自媒体账号占比分布
 
数据来源:公开资料

       在人人皆可做自媒体的兴盛时代,行业竞争格外激烈。自媒体讲究的是以流量为主,因此,不乏一些自媒体在追逐流量时失去道德甚至法律下限。当下,自媒体账号的言论主要存在以下八大乱象。

自媒体账号八大乱象
 
资料来源:公开资料

       针对自媒体大号的失当网络言论等乱象,国家网信办等部门开展了集中清理整治专项行动,并依据《网络安全法》出台了《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网用户公众帐号信息服务管理规定》等法规性文件,自媒体行业监管迎来爆发期。

2017-2018年国家对自媒体行业的主要监管整顿事件汇总

时间

事件

2017.03

全国扫黄打非办公室及小组成员单位开展净网2017”专项活动,关停多家违规直播平台,整顿直播间,并加强对主播的监管,建立主播黑名单

2017.05

国家新闻出版广电总局针对腾讯自采自制和大量播放的低俗节目,以及腾讯微信公众号、移动客户端播放视听节目管理中存在的其他各种问题,要求进行全面整改,并依法对违规行为进行处罚

2017.06

国家网信办发布《互联网新闻信息服务管理规定》和《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》,将各类新媒体纳入管理范畴,对包括微信公众号在内的自媒体造成重大影响

2017.06

毒舌电影、严肃八卦、八卦孟姜女、爆料一姐、芭莎娱乐等25个大号被关闭

2018.10

网信办依法依规全网处置唐纳德说、傅首尔、紫竹张先生、有束光、万能福利吧、野史秘闻、深夜视频等9800多个自媒体账号

2018.11

网信办约谈微信、微博等自媒体平台,对具有违规行为平台提出严重警告

资料来源:国家网信办

       为积极响应监管号召,作为国内头部自媒体之一,微博也对本平台的自媒体及其他普通账号违规采编发布转载互联网新闻信息进行整治。在2020年8月7日公布的微博三批违规账号统计中,共关闭、禁言、删除昵称账号104007个。

截至目前微博三批违规账号统计情况
 
数据来源:公开资料

       为促进自媒体行业有序、良性发展,除了有关部门进一步完善监管法律、政策的同时,还需自媒体行业努力提高媒介素养,以及公众提升对信息虚实的鉴别能力,多方合力营造更加清朗的网络环境。

我国规范自媒体发展建议
 
资料来源:公开资料(TC)

       以上数据资料参考《2020年中国自媒体市场分析报告-行业调查与未来商机预测》。

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中国报告网提示:最近,一则恶意营销事件在互联网迅速升温。一名女演员在其微博里对刚刚获得国家最高荣誉的钟南山院士口出狂言,并大肆贬损。自媒体的迅猛发展,引发众多传播失范现象。譬如,咪蒙公众号因其旗下的刷屏文章“状元之死”引发巨大争议,进而被很多网友发现该公众号多以“毒鸡汤、精神传销、罔顾事实”系列文章得以博取眼球,最终在2019年2月该自媒体被注销。

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