电视剧 占比 市场暑期热播剧《三十而已》运用三名30岁女性的视角朝观众展示了社会各阶层的真实写照,因其涉及婚姻、恋爱、子女等多种现实问题,自播放以来,该剧已然成为一台大型话题制造机,每天以3-5个热搜话题的态势刷屏热搜榜。截止7月23日,该剧已贡献了31个阅读量超1亿的相关话题。

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《三十而已》暑期热播 布局影视剧制作的柠萌影业靠什么成为赢家?

字体大小: 2020-08-07 16:17  来源:中国报告网

中国报告网提示:暑期热播剧《三十而已》运用三名30岁女性的视角朝观众展示了社会各阶层的真实写照,因其涉及婚姻、恋爱、子女等多种现实问题,自播放以来,该剧已然成为一台大型话题制造机,每天以3-5个热搜话题的态势刷屏热搜榜。截止7月23日,该剧已贡献了31个阅读量超1亿的相关话题。

        暑期热播剧《三十而已》运用三名30岁女性的视角朝观众展示了社会各阶层的真实写照,因其涉及婚姻、恋爱、子女等多种现实问题,自播放以来,该剧已然成为一台大型话题制造机,每天以3-5个热搜话题的态势刷屏热搜榜。截止7月23日,该剧已贡献了31个阅读量超1亿的相关话题。

截止7月23日《三十而已》热搜榜相关话题

话题

阅读量(亿)

参与讨论数(万)

#三十而已#

40.1

142.8

#三十而已台词#

5.1

6.4

#顾佳顾学#

4.2

4.2

#顾佳搞定于太太#

3.0

2.6

#王漫妮感情观#

3.0

3.7

#被陈屿气死#

4.1

8.9

#王漫妮我拥有的只是个饮水泵#

3.0

8.2

#三十而已 特效#

2.6

2.5

#三十而已女性角色#

1.3

2.0

#三十而已角色名#

2.8

3.6

#钟晓芹怎么还不离婚#

4.1

4.0

#顾佳双商高#

1.6

2.1

#王漫妮被同事陷害#

2.3

2.4

#顾佳当妈的修行#

1.6

3.7

#顾佳打人#

1.5

3.1

#顾佳人设#

2.9

6.2

#全职太太算不算独立女性#

4.2

5.5

#三十而已开播#

2.9

33.3

#王漫妮精致穷#

1.7

2.7

#王漫妮 社畜缩影#

1.2

2.2

#王漫妮 梁正贤#

1.2

3.4

#顾佳原生家庭#

3.0

3.0

#钟晓阳暖男#

1.5

2.4

#林有有舔许幻山冰淇淋#

4.9

7.2

#梁正贤是海王吗#

2.9

3.6

#钟晓芹陈屿离婚#

4.3

8.8

#婚姻是不是避风港#

3.1

2.1

#王漫妮拒绝梁正贤付房租#

2.6

2.3

#顾佳穿搭#

1.4

1.9

#江疏影问海王是什么#

3.2

6.0

#江疏影呼吁良性职场良性竞争#

1.3

2.0

数据来源:公开资料整理

        该剧的出品方为柠萌影业,截至目前,该公司旗下合计出品并播出的电视剧为12部,五成以上评分均在7+分,其中《好先生》、《小欢喜》等影视剧受欢迎程度不亚于《三十而已》。

2016-2020年柠萌影业旗下出品并播出的电视剧

年份

电视剧

主演

播出平台

2016

《寂寞空庭春欲晚》

刘恺威、郑爽、米雪、张彬彬、张晓晨等

浙江卫视

深圳卫视

《小别离》

黄磊、海清、朱媛媛、韩青、汪俊等

北京卫视

浙江卫视

《好先生》

孙红雷、江疏影、王耀庆、车晓

浙江卫视

江苏卫视

山东卫视

2017

《择天记》

鹿晗、古力娜扎、吴倩、曾舜晞、许龄月等

湖南卫视

2018

《南方有乔木》

陈伟霆、白百何、李现、白冰、张宥浩、王若珊

浙江卫视

江苏卫视

《扶摇》

杨幂、阮经天、刘奕君、王劲松、高伟光等

浙江卫视

2019

《小欢喜》

黄磊、海清、陶虹、王砚辉、咏梅等

东方卫视

浙江卫视

《九州缥缈录》

刘昊然、宋祖儿、陈若轩、张志坚、李光洁、许晴、王鸥等

浙江卫视

《全职高手》

杨洋、江疏影、赖雨濛、赖艺、李沐宸

腾讯视频

2020

《猎狐》

王凯、王鸥、胡军、刘奕君

东方卫视

北京卫视

《二十不惑》

关晓彤、金世佳、牛骏峰、卜冠今、李庚希、董思怡等

湖南卫视

《三十而已》

江疏影、童谣、杨玏、毛晓彤

东方卫视

数据来源:公开资料整理

        据悉,自成立以来,柠萌影业已完成五轮融资,且腾讯在A、B、C三轮融资中均有介入。2018年3月9日,柠萌影业完成C轮数亿融资,除老股东腾讯、弘毅投资外,还获得了千毅资本、汉富资本、旗辉财富等机构的投资。

2014-2018年柠萌影业获得融资情况

序号

披露日期

交易金额

融资轮次

投资方

1

20140901

未披露

股权融资

海邦投资

2

20150327

1亿人民币

A

腾讯投资

3

20160307

5亿人民币

B

芒果文创基金

灵则资产

腾讯投资

弘毅投资

复思资本

4

20170731

-

B+

北京曼孚文化

上海舞威

弘毅投资

5

20180309

数亿人民币

C

千毅资本

腾讯投资

弘毅投资

汉富资本

旗辉财富

五牛基金

天壹资本

数据来源:公开资料整理

        目前,柠萌影业共有8名合伙人,分别为苏晓、陈菲、韩雷、张翼芸、徐晓鸥、周元、宗帅、杨晓培,其中,陈菲、徐晓鸥、杨晓培、张翼芸主管剧集业务;周元负责电影和海外业务;韩雷和宗帅分别把控技术和人才领域。

        从柠萌影业的股东占比来看,法定代表人苏晓、深圳市腾讯产业投资基金有限公司、弘毅弘欣(深圳)股权投资基金合伙企业(有限合伙)分别以19.76%、18.97%、15.49%的占比位居前三,合计股份达五成以上。据了解,柠萌影业C轮融资额为5亿,估值达75亿,超过嘉行传媒的45亿,正追赶正午阳光的90亿,成文化领域的独角兽公司。

柠萌影业股东分布情况(单位:%)
 数据来源:公开资料整理

        在话题营销方面,柠萌影业聚焦“女性、家庭、教育”等问题热点,其中“小”系列作品重点在家庭教育,而《三十而已》《二十不惑》等作品则更注重女性成长等话题,这一类社会关注话题,使得观众在观看时产生共鸣,剧集也因此获得人们喜爱、引发讨论。

        《三十而已》这类现实主义剧的爆火,虽给柠萌影业确定了新的发力点,但深耕现实题材的并非只这一家,此前出品《欢乐颂》《都挺好》等高分爆款作品的正午阳光是这行的领头羊。另外出品《安家》《心术》等爆火作品的耀客传媒也不容忽视,随着柠萌影业的逐渐深入布局,未来影视剧行业市场势必会迎来更激烈的竞争。

正午阳光和耀客传媒部分高分爆款作品

出品方

电视剧名称

主演

豆瓣评分

正午阳光

《欢乐颂》

刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣

7.4

《都挺好》

姚晨、倪大红、郭京飞、杨祐宁

7.8

《大江大河》

王凯、杨烁、董子健、童谣、杨立新

8.8

耀客传媒

《心术》

吴秀波、海清、张嘉译、王维维、张子枫

8.2

《安家》

孙俪、罗晋、张萌、王自健、田雷

6.3

数据来源:公开资料整理

        数据显示,2019年我国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目254部,其中现实题材占总部数比重远大于其他题材,为69.69%。由于现实题材的爆火程度加上各影视公司纷纷入局,预计到2020年电视剧行业现实题材比重或将持续加大。

2019年我国电视剧行业题材占总部数比重(单位:%)
 数据来源:公开资料整理

        成功布局影视剧制作的除柠萌影业外,还包含正午阳光、耀客传媒、嘉行传媒等企业,这些企业雄厚的资金、优秀的话题营销以及现实题材的火爆程度,使得电视剧行业市场发展得到进一步扩张。当然,随着观众诉求的不同、政策的不断改变,未来电视剧行业也将不仅限于现实主义题材。(CMY)

        相关行业分析报告参考《2020年中国电视剧市场现状分析报告-市场调查与发展前景研究

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