有声阅读 耳朵经济 数字阅读据第十七次全国国民阅读调查报告显示,2019年我国各类数字化阅读方式的接触率均有所增长,其中有三成以上国民有听书习惯,有声阅读成为国民阅读新增长点。

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有声阅读市场迎来黄金期 “耳朵经济”成新时代数字阅读“重头戏”

字体大小: 2020-08-28 08:57  来源:中国报告网

中国报告网提示:据第十七次全国国民阅读调查报告显示,2019年我国各类数字化阅读方式的接触率均有所增长,其中有三成以上国民有听书习惯,有声阅读成为国民阅读新增长点。

        据第十七次全国国民阅读调查报告显示,2019年我国各类数字化阅读方式的接触率均有所增长,其中有三成以上国民有听书习惯,有声阅读成为国民阅读新增长点。

        数据显示,2019年我国数字化阅读方式接触率为79.3%,同比增长3.1%。其中,通过网络在线阅读和手机阅读的成年国民占比分别达71.6%和76.1%,同比增长分别为2.3%与2.4%;通过电子阅读器和Pad阅读的成年国民占比分别为24.8%、21.3%,同比增长分别为4%与0.5%。

2015-2019年我国数字化阅读方式接触率

 数据来源:公开资料整理

2015-2019年我国各类数字化阅读方式接触率

 数据来源:公开资料整理

        其中有声阅读成为新的增长点,成为新时代数字阅读的“重头戏”。数据显示,2019年我国成年国民的听书率为30.3%,同比增长4.3%;0—17周岁未成年人的听书率为34.7%,同比增长8.5%。

2017-2019年我国国民听书率

 数据来源:公开资料整理

        在此背景下,我国有声阅读市场规模也不断扩大。数据显示,预计2020年我国有声阅读市场规模将达到82.1亿元,用户规模将达到5.62亿人。

2016-2020年我国有声阅读市场规模及预测
 
数据来源:公开资料整理

2016-2020年我国有声阅读用户规模及预测
 
数据来源:公开资料整理

        而有声阅读的主要增长,主要来源于中老年群体。从需求角度来看,中老年由于眼睛功能退化,又有日常阅读所需,他们“听书”的需求更加强烈;而出于成本市场等因素考虑,我国各出版社专门针对老年人的大字版图书种类较少,在此影响下,我国中老年群体成为有声阅读的增量市场。数据显示,我国有九成以上的老年人有阅读习惯,超过半数每周阅读五次以上。

我国中老年群体阅读习惯占比

 数据来源:公开资料整理

我国中老年群体阅读时间分布占比

 数据来源:公开资料整理

        在此背景下,我国不少出版社和文化公司纷纷成立有声事业部,投身有声阅读这片蓝海市场。未来,有声阅读将会成为阅读市场的一个重要细分市场,而中老年亟待开发的需求潜力,将成为巨大的“市场增长力”。(shz)

        相关行业分析报告参考《2020年中国有声阅读市场分析报告-行业竞争现状与发展战略评估》。
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