广电总局 网络微短剧 主流平台近日,广电总局重点网络影视剧备案后台在惯常的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外,新增了第四种“网络微短剧”类目。

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广电总局新增“网络微短剧”类目 主流平台先嗅商机推多种变现模式

字体大小: 2020-08-20 14:39  来源:中国报告网

中国报告网提示:近日,广电总局重点网络影视剧备案后台在惯常的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外,新增了第四种“网络微短剧”类目。

        近日,广电总局重点网络影视剧备案后台在惯常的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外,新增了第四种“网络微短剧”类目。

        此前,市场上早期的微短剧以横屏为主,大多是时长较短的情景剧,如《陈翔六点半》《屌丝男士》《万万没想到》等网络剧短剧。随着近些年抖音、快手等短视频平台的兴起,逐渐由横屏变为竖屏,时长由5分钟变为1分钟,微短剧的内容也变为故事冲突更集中的形式。短视频+网络剧的组合形成了网络微短剧,与长视频不同的是,网络微短剧投入成本低、周期快、资金回笼快速且互动性强,更加适合呈现碎片化、生活化的内容。

部分热门网络微短剧汇总

首播时间

剧名

播出平台

播放历史记录

201386

《万万没想到》

优酷

创下单日过千万、24天破亿的网络奇迹

201418

《陈翔六点半》

虎牙直播、腾讯微视、斗鱼、美拍、秒拍、快手、哔哩哔哩、熊猫

至今播放量已破60亿

20155

《屌丝男士》

搜狐、爱奇艺

截止201449日,《屌丝男士》全三季总体播放量达14亿

20181126

《生活对我下手了》

爱奇艺

该剧首集用户点赞量达25万,评论量突破1万条,分享超过3890次,并且在爱奇艺风云榜自制、独家内容榜单中,该剧排行第一。

20181130—2019419

《通灵妃》

AcFun、腾讯视频、爱奇艺、芒果TVPPTV、优酷、bilibili

截止201956日,全网播放量突破8亿

2019

《有戏男女》

微视

--

202062

《亲爱的没想到吧》

优酷

--

2020229

《娜娜的一天》

优酷

--

2020515

《东北风云》

优酷

上线仅5天分账即破百万,创下行业新记录。站内热度值达8140,成短剧历史最高

数据来源:公开资料整理

        从微短剧的变现方式来看,主要分为平台采买(如快点)、短视频付费分账(主流)以及剧情广告植入等。其中,微视等短视频平台采买优质微短剧,爱奇艺、优酷等长视频平台推出分账模式、鼓励生产优质短视频内容。

爱奇艺剧情短视频付费分账规则

等级

版权

单价

付费周期

整体合作周期

A

独家

5/

不超过1个月

三年

B

独家

3/

不超过1个月

三年

C

独家

2/

不超过1个月

三年

总分账=会员付费期分账+广告分账期分账+招商分账(如有)

数据来源:公开资料整理

优酷网络剧投资合作规则
 
数据来源:公开资料整理

        虽有众多平台支持鼓励制作优质网络微短剧,但受限于实际条件,微短剧的盈利方式不是十分稳定清晰,专注竖屏剧的平台和瞄准竖屏剧的资本仍在探索和尝试期。在资本尚未大面积入局前,短剧内容制作方的利润空间较低,且传统广告商对竖屏内容的认知度还较浅薄,导致大部分影视公司入局短剧的前要是优先保障自身生存,有投资再行动。

        据悉,走平台采买路线的快点APP是目前行业为数不多投入做竖屏短剧的平台,且已获近亿美元的投资,可持续投入竖屏短剧中。但同样是走平台采买合作方式的番乐却在7月份就已暂停收片;就连长视频平台腾讯视频曾力推的一系列火锅剧,均已在火锅视频APP下线,且未有后续持续稳定的运营方式。可见网络微短剧盈利方面的不稳定性。

        此外,现有的网络微短剧还存在内容同质化十分严重且精细程度不高,同时在思想引导上弘扬正能量价值观的作品较少,娱乐效果高于内容含义。且在广电总局未将网络微短剧纳入监管前,短剧审核曾处于混乱期:优酷、爱奇艺、腾讯等主流平台播出的短剧,通常会用网络剧的形式报批获得上线号;而快点、番乐等推出的流量剧,大部分作品并不需要上线号;对于广泛覆盖于各短视频平台极端下沉的竖屏短剧制作市场而言,成品作品通常均未经广电部门审查就直接上线。

        由于短视频内容的低俗、违法、无下限等问题的出现,不利于未成年人身心健康发展,仍需相关部门加强监管及规范短视频平台发展。目前,网络微短剧虽被纳入到监管范畴,但广电总局尚未有正式文件下达,关于网络微短剧的核查仍处于模糊期。此外,将网络微短剧从网络剧中单独拎出,可表明短剧行业的认知度和影响力正逐步增强。(CMY)

        相关行业分析报告参考《2020年中国网剧行业投资分析报告-产业现状与发展规划趋势》。

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