直播 发展 需升级2014年,直播行业首次进入大众视野之中,随着各资本涌入及巨头布局,我国直播行业很快进入井喷式发展。根据数据显示,2014-2018年期间,我国网络直播用户规模从2014年的3.25亿元上升到2017年的4.22亿人,2018年受市场虚假宣传等不良因素,用户规模下降到3.97亿人,2018年我国在线直播市场规模为376.5亿元。目前,我国互联网直播仍是毋庸置疑的风口,未来,直播行业要想良性发展,其模式必须得到升级,即“去网红化”。

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网红带货有望纳入互联网广告监管之下 我国直播行业发展模式亟需升级

字体大小: 2019-11-14 10:01  来源:中国报告网

中国报告网提示:2014年,直播行业首次进入大众视野之中,随着各资本涌入及巨头布局,我国直播行业很快进入井喷式发展。根据数据显示,2014-2018年期间,我国网络直播用户规模从2014年的3.25亿元上升到2017年的4.22亿人,2018年受市场虚假宣传等不良因素,用户规模下降到3.97亿人,2018年我国在线直播市场规模为376.5亿元。目前,我国互联网直播仍是毋庸置疑的风口,未来,直播行业要想良性发展,其模式必须得到升级,即“去网红化”。

       双11刚刚结束,各大电商平台的成交额又创新高,这其中,直播“带货”成为一大风口。主播“带货”具有较强的现场感和互动性,受到不少用户欢迎,并被电商平台视为吸引流量的新路径。几寸屏幕上,长袖善舞的主播,正成为带货的重要渠道。不过,20%高额佣金的激励下,主播带货泥沙俱下,涉嫌虚假宣传的当红主播频现。如女主播薇娅直播的蟹状元牌“大闸蟹”,李佳琦直播的直播“不沾锅”等,被指虚假宣传。我国面临“网红带货很多涉及虚假宣传。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍之表示,必须要把网红带货纳入互联网广告监管之下。

       我国头部直播电商平台主要包含淘宝直播、快手及抖音等,根据数据显示,2018年,淘宝直播全年带货规模达1000亿,快手和抖音带货量分别在数百亿和数十亿之间。

2018年我国头部直播电商平台规模汇总

项目

淘宝直播

快手

抖音

平台属性

电商

社交

内容

流量来源

自身、外部内容平台

自身平台

自身平台

头部主播达人

薇娅、李佳琦

辛有志、散打哥

正善牛肉哥

主要供应链

淘宝天猫

淘宝、拼多多、京东、有赞、魔筷星选、快手小店

淘宝

2018年带货规模

1000亿

估算,数百亿

估算,数十亿

分成方式

在总佣金(20-35%)中,阿里妈妈:淘宝直播:直播方=1:2:71:3:6

在实际推广佣金中,快手抽取50%,但会作为商户奖励金返还给优质商户

估算平台抽成比例

6%-14%

信息来源:观研天下整理


       2014年,直播行业首次进入大众视野之中,随着各资本涌入及巨头布局,我国直播行业很快进入井喷式发展。根据数据显示,2014-2018年期间,我国网络直播用户规模从2014年的3.25亿元上升到2017年的4.22亿人,2018年受市场虚假宣传等不良因素,用户规模下降到3.97亿人,2018年我国在线直播市场规模为376.5亿元。目前,我国互联网直播仍是毋庸置疑的风口,未来,直播行业要想良性发展,其模式必须得到升级,即“去网红化”。

2015-2018年中国网络直播用户规模统计情况
 
数据来源:中国电子商务协会

2014-2018年中国在线直播市场规模及增长情况
 
数据来源:中国电子商务协会

资料来源:中国电子商务协会,观研天下(YZ)整理,转载请注明出处

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中国报告网提示:2014年,直播行业首次进入大众视野之中,随着各资本涌入及巨头布局,我国直播行业很快进入井喷式发展。根据数据显示,2014-2018年期间,我国网络直播用户规模从2014年的3.25亿元上升到2017年的4.22亿人,2018年受市场虚假宣传等不良因素,用户规模下降到3.97亿人,2018年我国在线直播市场规模为376.5亿元。目前,我国互联网直播仍是毋庸置疑的风口,未来,直播行业要想良性发展,其模式必须得到升级,即“去网红化”。

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