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2019年“双11”李佳琦VS薇娅 “直播+电商”迎来全面爆发

        今年10月21日零点,淘宝双十一预售拉开序幕,预售开启前一晚的直播中,薇娅和李佳琦直播间的观看人次均超过3000万,取得傲人成绩。11月11日1分36秒,天猫双十一成交金额突破100亿元,其中离不开电商直播的迅猛发展,数十万个电商直播卖货,不仅有李佳琦、薇娅等达人群体,还有大量商家也取得惊人成绩,助力双十一攀登新高度。未来在互联网市场中,直播电商行业、乃至整体内容电商将继续迅猛发展。

        直播电商不是简单的进行内容生产而是一种通过直播与用户、商品连接,从而直接产生交易,为主播、商家、用户三者带来利益的互联网商业模式。如今越来越多的人选择电商直播,带货量呈现井喷式的发展局面,互联网产品也越来越趋向于内容电商化,因此选择电商直播已是大势所趋。

2015-2021年中国企业直播服务市场规模及增长趋势

 
数据来源:艾瑞咨询 

        参考观研天下发布《2019年中国直播电商行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

        iiMedia Research 数据显示:2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人,增长率为14.6%,预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人,在线直播市场发展回归理性,对平台的内容生产、主播培育和引流能力有了更高要求,“直播+”的趋势越来越明显。因而,“直播经济”正在迅速崛起,主播、货、消费者三者之间的关系更加密切,主播在平台上推荐产品,从而带动产品的销量,形成完整的产业供应链。

2016-2020中国在线直播用户规模及预测
 
数据来源:艾瑞咨询

        截至2018年,淘宝直播全年带货规模达1000亿;根据头部达人带货量倒推,估算得快手和抖音2018年平台带货量分别约在数百亿和数十亿。可以估算整体直播电商产业2018年带货规模超2000亿。这2000亿商品的供应链多数来自阿里巴巴。

头部直播电商平台规模汇总

 

淘宝直播

快手

抖音

平台属性

电商

社交

内容

流量来源

自身、外部内容平台

自身平台

自身平台

头部主播达人

薇娅、李佳琦

辛有志、散打哥

正善牛肉哥

主要供应链

淘宝天猫

淘宝、拼多多、京东、有赞、魔筷星选、快手小店

淘宝

2018年带货规模

1000亿

估算,数百亿

估算,数十亿

分成方式

在总佣金(20-35%)中,阿里妈妈:淘宝直播:直播方=1:2:71:3:6

在实际推广佣金中,快手抽取50%,但会作为商户奖励金返还给优质商户

估算平台抽成比例

6%-14%

资料来源:公开资料整理

        网红带货给电商直播注入新动力,是电商直播的发展机遇。随着直播电商的进一步落地,市场或将持续加速发展,相信电商+直播未来或将成为连接人、货、场的重要商业模式。

资料来源:互联网,观研天下(CT)整理,转载请注明出处
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2023年中国版权产业发展稳中向好 全国作品著作权同比增长42.30%

2023年中国版权产业发展稳中向好 全国作品著作权同比增长42.30%

近年来大众版权意识的逐渐提高,广播影视、图书报刊出版、戏剧创作、广告文学、电商平台等各领域的版权问题引起人们的广泛关注,为此我国国家层面密集出台相关政策,助力中国版权产业行业的稳步健康发展。中国国家版权局统计数据显示, 2023年中国全国著作权登记总量达8923901件,同比增长40.46%。

2024年02月29日
网络微短剧成为我国网络剧当前最火热内容领域  抖音、快手正加大扶持力度

网络微短剧成为我国网络剧当前最火热内容领域 抖音、快手正加大扶持力度

随着近些年互联网的普及以及各类视频等软件的渗透,我国网络剧行业快速发展,国家广播电视总局颁发发行许可数量增长。具体来看,在2023年我国我国网络剧共有196部4895集获得了发行许可,而在网络微短剧方面共有502部11387集获得了发行许可,其中都市题材最多。

2024年02月27日
演唱会行业:地方政策持续利好下2023年前三季度我国演出票房收入同比增长453.74%

演唱会行业:地方政策持续利好下2023年前三季度我国演出票房收入同比增长453.74%

在2023年各类演唱会层出不穷,全国多个地区举行了演唱会,而演唱会的举办也为当地城市带来了经济增长,比如从2024年4月16日到8月份,沈阳市就举办16场大型商业演唱会及音乐会,吸引观众就达到34.35万人次。

2024年02月02日
我国网络广告行业市场规模不断扩大 监管体系日益完善

我国网络广告行业市场规模不断扩大 监管体系日益完善

伴随着我国互联网用户数量的增加,网络广告行业市场规模也在不断扩大,2022年其市场规模已突破万亿元。在未来,受益于互联网渗透率的提升和大数据、人工智能等技术的完善,我国网络广告行业还有一定的上升空间。

2024年02月01日
2023中国电影市场成功实现复苏与增长 2024年元旦档创中国影史总场次新高

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549.15亿元!2024年1月1日,中国电影市场交出了2023年全年电影票房成绩单。其中,国产影片票房达460.05亿元,占比为83.77%;全年票房过亿元影片共73部,国产影片占50部,且票房排名前十均为国产影片。

2024年01月03日
11月62部电视剧完成备案 当代题材类型占比较上月下降

11月62部电视剧完成备案 当代题材类型占比较上月下降

按题材划分,当代题材27部、894集,分别占公示总数的43.55%和41.87%,其中,当代都市题材20部654集,当代农村题材4部150集,当代涉案题材2部60集,当代其它题材1部30集。

2023年12月11日
微短剧行业:11月305部网络微短剧完成备案 都市题材占比超四成

微短剧行业:11月305部网络微短剧完成备案 都市题材占比超四成

2023年11月,全国重点网络微短剧规划备案公示的网络微短剧共305部、11245 集。其中都市题材 135部、4948集,占比44.26%、44.06%。

2023年12月07日
2023年第三季度我国各视频平台共上新75部综艺 原创综艺海外传播热度增长

2023年第三季度我国各视频平台共上新75部综艺 原创综艺海外传播热度增长

数据显示,2023年第三季度各视频平台共上新了75部综艺,从平台来看,第三季度爱奇艺上新27部,腾讯视频上新25部,优酷上新23部,芒果TV上新17部,其中想比于2022年第三季度爱奇艺增加6部,腾讯视频持平,优酷增加2部,芒果TV增加1部。

2023年12月05日
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