“双11”李佳琦VS薇娅 “直播+电商” 全面爆发今年10月21日零点,淘宝双十一预售拉开序幕,预售开启前一晚的直播中,薇娅和李佳琦直播间的观看人次均超过3000万,取得傲人成绩。11月11日1分36秒,天猫双十一成交金额突破100亿元,其中离不开电商直播的迅猛发展,数十万个电商直播卖货,不仅有李佳琦、薇娅等达人群体,还有大量商家也取得惊人成绩,助力双十一攀登新高度。未来在互联网市场中,直播电商行业、乃至整体内容电商将继续迅猛发展。

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2019年“双11”李佳琦VS薇娅 “直播+电商”迎来全面爆发

字体大小: 2019-11-12 10:40  来源:中国报告网

中国报告网提示:今年10月21日零点,淘宝双十一预售拉开序幕,预售开启前一晚的直播中,薇娅和李佳琦直播间的观看人次均超过3000万,取得傲人成绩。11月11日1分36秒,天猫双十一成交金额突破100亿元,其中离不开电商直播的迅猛发展,数十万个电商直播卖货,不仅有李佳琦、薇娅等达人群体,还有大量商家也取得惊人成绩,助力双十一攀登新高度。未来在互联网市场中,直播电商行业、乃至整体内容电商将继续迅猛发展。

        今年10月21日零点,淘宝双十一预售拉开序幕,预售开启前一晚的直播中,薇娅和李佳琦直播间的观看人次均超过3000万,取得傲人成绩。11月11日1分36秒,天猫双十一成交金额突破100亿元,其中离不开电商直播的迅猛发展,数十万个电商直播卖货,不仅有李佳琦、薇娅等达人群体,还有大量商家也取得惊人成绩,助力双十一攀登新高度。未来在互联网市场中,直播电商行业、乃至整体内容电商将继续迅猛发展。

        直播电商不是简单的进行内容生产而是一种通过直播与用户、商品连接,从而直接产生交易,为主播、商家、用户三者带来利益的互联网商业模式。如今越来越多的人选择电商直播,带货量呈现井喷式的发展局面,互联网产品也越来越趋向于内容电商化,因此选择电商直播已是大势所趋。

2015-2021年中国企业直播服务市场规模及增长趋势

 
数据来源:艾瑞咨询 

        参考观研天下发布《2019年中国直播电商行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究

        iiMedia Research 数据显示:2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人,增长率为14.6%,预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人,在线直播市场发展回归理性,对平台的内容生产、主播培育和引流能力有了更高要求,“直播+”的趋势越来越明显。因而,“直播经济”正在迅速崛起,主播、货、消费者三者之间的关系更加密切,主播在平台上推荐产品,从而带动产品的销量,形成完整的产业供应链。

2016-2020中国在线直播用户规模及预测
 
数据来源:艾瑞咨询

        截至2018年,淘宝直播全年带货规模达1000亿;根据头部达人带货量倒推,估算得快手和抖音2018年平台带货量分别约在数百亿和数十亿。可以估算整体直播电商产业2018年带货规模超2000亿。这2000亿商品的供应链多数来自阿里巴巴。

头部直播电商平台规模汇总

 

淘宝直播

快手

抖音

平台属性

电商

社交

内容

流量来源

自身、外部内容平台

自身平台

自身平台

头部主播达人

薇娅、李佳琦

辛有志、散打哥

正善牛肉哥

主要供应链

淘宝天猫

淘宝、拼多多、京东、有赞、魔筷星选、快手小店

淘宝

2018年带货规模

1000亿

估算,数百亿

估算,数十亿

分成方式

在总佣金(20-35%)中,阿里妈妈:淘宝直播:直播方=1:2:71:3:6

在实际推广佣金中,快手抽取50%,但会作为商户奖励金返还给优质商户

估算平台抽成比例

6%-14%

资料来源:公开资料整理

        网红带货给电商直播注入新动力,是电商直播的发展机遇。随着直播电商的进一步落地,市场或将持续加速发展,相信电商+直播未来或将成为连接人、货、场的重要商业模式。

资料来源:互联网,观研天下(CT)整理,转载请注明出处
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中国报告网提示:今年10月21日零点,淘宝双十一预售拉开序幕,预售开启前一晚的直播中,薇娅和李佳琦直播间的观看人次均超过3000万,取得傲人成绩。11月11日1分36秒,天猫双十一成交金额突破100亿元,其中离不开电商直播的迅猛发展,数十万个电商直播卖货,不仅有李佳琦、薇娅等达人群体,还有大量商家也取得惊人成绩,助力双十一攀登新高度。未来在互联网市场中,直播电商行业、乃至整体内容电商将继续迅猛发展。

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