广告 规模近220亿中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,较上年同期增长16.12%,环比增长10.15%;其中,网络综艺节目广告同比上半年同比

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2019上半年综艺广告市场规模近220亿 数字媒体和无线终端技术将成广告行业重要增长点

字体大小: 2019-07-29 15:44  来源:中国报告网

中国报告网提示:中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,较上年同期增长16.12%,环比增长10.15%;其中,网络综艺节目广告同比上半年同比

        中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,较上年同期增长16.12%,环比增长10.15%;其中,网络综艺节目广告同比上半年同比上涨56.05%,引领视频广告市场的增长。2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个,产品数量达到697个;品牌数同比增长15.19%,产品数增长22.06%;品牌数量环比增长9.4%,产品数量增长8.2%。纵观去年及今年上半年,TOP10品牌平均年赞助20档综艺节目广告,广告合作规模分别占据整个植入市场的29.7%、28.1%、28.6%,可见,大品牌是综艺节目广告营销的风向标。

        随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升,国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大,广告行业进入空前活跃时期,市场规模持续扩大。同时,精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式,进一步推动了广告市场规模的增长。

        根据CIC数据统计,按广告主的开支计算,2014-2018年,中国广告市场的总规模复合年增长率达7.5%;到2018年,中国广告市场的总规模已超过7000亿元,达7481亿元,同比增长8.5%。

        参考观研天下发布《2019年中国广告行业分析报告-行业运营态势与未来商机预测

2014-2018年中国广告市场规模



数据来源:文化委

        广告市场主流参与者的主流趋势是“稳定”和“谨慎”:传统媒体预算降幅减缓,新媒体预算升幅也在趋缓。广告主的媒介分配预算没有太大变化,在各个媒体上虽然有流动,但是整体来说流动较少。2017年我国广告行业经营额将达到6,989亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为7.23%,2021年经营额将达到9,239亿元。

2017-2021年中国广告行业经营额预测



数据来源:文化委

        近几年,数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势,网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可。精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式,逐渐成为未来广告行业的重要增长点。


资料来源:文化委,观研天下整理,转载请注明出处(TC)


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