微博 网络 广告日前,微博发布2019年第一季度财报。截至2019年3月底,微博月活跃用户达4.65亿,与去年同期相比净

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微博一季度营收26.8亿 社交网络广告价值不断凸显

字体大小: 2019-05-28 14:52  来源:中国报告网

中国报告网提示:日前,微博发布2019年第一季度财报。截至2019年3月底,微博月活跃用户达4.65亿,与去年同期相比净

        日前,微博发布2019年第一季度财报。截至2019年3月底,微博月活跃用户达4.65亿,与去年同期相比净增长约5400万,日活跃用户同步增至2.03亿。微博商业化稳步推进,2019年第一季度营收达26.8亿元,同比增长21%,其中,微博品牌广告收入增长达39%。

        截至2018年12月,中国网民规模为8.29亿,全年新增网民5653万。我国网民结构以中青年群体为主。其中,20-29岁年龄段网民占比最高,达26.8%;10-39岁群体就占整体网民数量的67.8%;40岁以上各年龄段网民群体比重都比2017年有所提升,提高了4.5%。

        参考观研天下发布《2019年中国微博行业分析报告-行业运营态势与未来商机分析

2018年我国网民年龄结构占比(单位:%)
数据来源:工信部

        2018年用户规模最大的是即时通信,用户数达到79172万人,占比95.6%;其中,最受我国消费者欢迎的即时通讯与社交品牌依次为微信、QQ、微博,相应比例分别为94.4%、71.4%和24.5%。

我国即时通讯与社交品牌受欢迎度排名TOP 3
数据来源:工信部

        不同类型社交应用的用户聚集情况呈现明显特征。在校园社交中,以18岁以下用户为主。在19至24岁之间,校园社交用户逐渐从校园社交向陌生人社交转移。随着年龄增长,他们其中的一部分又会逐渐向母婴、婚恋和商务社交方面转移,呈现出逐次递进的特征。上述特征表明,用户根据个人社交需求,更加看重社交的功能性。同时,不同性别的用户,对移动社交类型的偏爱程度也呈现较为明显的差异。比如,男性用户对于商务社交、匿名社交、婚恋社交的兴趣较大,而女性用户则对母婴社区有较强兴趣。

        受益于我国社交网络市场的迅速发展,我国社交网络营销整体均呈现快速增长趋势,广告价值不断显现。最新数据显示,信息流广告将逐渐成为未来社交网络,尤其是移动端的主流广告形态。在QQ空间中,信息流广告的主要的使用者是APP开发商,其中游戏类占比超过四成。需求相关性、趣味性、广告创意和美观程度是影响我国移动社交用户关注信息流广告的最主要因素。

2015-2019我国社交网络广告规模及预测
数据来源:工信部

资料来源:工信部,观研天下整理,转载请注明出处(TC)

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