中国报告网提示：近日，中国互联网络信息中心（以下简称CNNIC）发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下
近日，中国互联网络信息中心（以下简称CNNIC）发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称报告）。报告显示截止2018年12月底中国网民数量为8.29亿，全年新增5653万，其中手机用户规模达8.17亿全年新增6433万。参考观研天下发布《2018年中国移动广告市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究》
2013-2018年我国网民规模及互联网普及率
数据来源：《中国互联网络发展状况统计报告》
随着我国网民数量及普及率的提高，我国网络广告行业也得到快速发展。报告显示，2018年，中国网络广告整体市场规模达3717亿元，移动端广告以约70%的份额占据市场主流。
2013-2018年我国网络广告市场规模情况
数据来源：《中国互联网络发展状况统计报告》
报告称，网络广告已成为互联网产业的核心商业模式之一，2018年整体市场规模同比增长25.7%，保持稳定发展态势。在载体方面，移动端广告成为市场主流。移动端应用提供各类资讯的同时，也提供与用户高度匹配的广告使用场景，将用户价值变现。同时，报告指出，就广告形式而言，信息流广告成为广告产业新的增长点。信息流广告在2018年体现出与搜索、社交、视频等渠道相融合的态势，算法应用更成熟，投放效果更精准，市场份额持续提升。
报告指出，伴随着短视频行业的发展，平台的营销价值逐渐得到认可，广告主预算不断倾斜，展示广告、内容植入成为主要营销方式，2017年以来，短视频平台相继推出自有商业平台，第三方短视频数据平台也不断搭建，短视频营销逐渐规范化和专业化。
资料来源：《中国互联网络发展状况统计报告》，观研天下XY整理，转载请注明出处
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