移动端广告 占据 市场主流近日,中国互联网络信息中心(以下简称CNNIC)发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下

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CNNIC发布第43次《中国互联网发展统计报告》 移动端广告占据市场主流

字体大小: 2019-03-01 13:30  来源:中国报告网

中国报告网提示:近日,中国互联网络信息中心(以下简称CNNIC)发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下

        近日,中国互联网络信息中心(以下简称CNNIC)发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称报告)。报告显示截止2018年12月底中国网民数量为8.29亿,全年新增5653万,其中手机用户规模达8.17亿全年新增6433万。

        参考观研天下发布《2018年中国移动广告市场分析报告-行业运营态势与发展趋势研究

2013-2018年我国网民规模及互联网普及率


数据来源:《中国互联网络发展状况统计报告》
        
        随着我国网民数量及普及率的提高,我国网络广告行业也得到快速发展。报告显示,2018年,中国网络广告整体市场规模达3717亿元,移动端广告以约70%的份额占据市场主流。

2013-2018年我国网络广告市场规模情况


数据来源:《中国互联网络发展状况统计报告》

        报告称,网络广告已成为互联网产业的核心商业模式之一,2018年整体市场规模同比增长25.7%,保持稳定发展态势。在载体方面,移动端广告成为市场主流。移动端应用提供各类资讯的同时,也提供与用户高度匹配的广告使用场景,将用户价值变现。同时,报告指出,就广告形式而言,信息流广告成为广告产业新的增长点。信息流广告在2018年体现出与搜索、社交、视频等渠道相融合的态势,算法应用更成熟,投放效果更精准,市场份额持续提升。

        报告指出,伴随着短视频行业的发展,平台的营销价值逐渐得到认可,广告主预算不断倾斜,展示广告、内容植入成为主要营销方式,2017年以来,短视频平台相继推出自有商业平台,第三方短视频数据平台也不断搭建,短视频营销逐渐规范化和专业化。

资料来源:《中国互联网络发展状况统计报告》,观研天下XY整理,转载请注明出处

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