近日，从去年年底起开播的古装电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）迎来大结局。从开播时的豆瓣超过8分到收官时的7.5分，《知否》表现还算平稳，总体来说是一部质量中上的国产电视剧。从第21集开始，《知否》收视率达到1%，后半程收视排名第1，最后几集的收视率甚至超过 2%。从腾讯视频可以看到，《知否》网络播放的数据表现也很不错，总播放量（腾讯）超过100亿。
从2012年开始，广电总局就开始对宫斗剧、涉案剧、穿越剧进行限制，禁止它们在上星频道（通过卫星转播的频道）黄金档播出。2015年，《电视剧管理规定》出台，要求所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。据数据显示：2019年1月备案古装剧8部，基本呈持平或下降趋势。
参考观研天下发布《2019年中国电视剧行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
一直以来，平台方对古装剧有着强烈的购买欲望，资源、资本的涌入吸引了很多制作方、投资方、甚至电影大咖投入古装大剧。有趣的是，尽管古装剧的数量、成本屡创新高，但真正可以实现播出成绩和口碑双赢的古装剧屈指可数。市场更多的讨论聚焦在古装剧的同质化现象，以及胡乱改编历史、演员表现不敬业、后期制作粗糙等问题，也正是这些问题引起了行业的高度重视，导致古装剧审查更为严格，播出难度加大。
在多重条件下，古装剧迎来了巨大挑战，不过从之后将会与观众见面的作品看，头部市场依旧存在着大量古装剧。但由于政策等原因的限制，致使卫视在选择剧目时不敢对“腰部”的古装题材作品下赌注，因此，古装剧开始向头部聚集，虽然在体量上对比普通的古装题材作品可能还会更大，但精良的制作与强大的卡司阵容依旧会吸引卫视与观众的眼光。
虽然轻松搞笑、都市爱情与探案推理仍是观众最喜爱的题材，但现今年轻观众的文化自信度更强，也更喜欢发生在本土背景下的故事。古装题材对宣扬中华传统文化具有重要作用，若能很好的将两者结合，必定能创造出老少咸宜、渊源流传的新经典。例如像《凰权·弈天下》《延禧攻略》等古装题材作品，以凭借自身优势与女性观众群体的偏好，在市场中占据一席之地。由此可见古装剧发展仍具有一定潜力，未来发展值得期待。
从2012年开始，广电总局就开始对宫斗剧、涉案剧、穿越剧进行限制，禁止它们在上星频道（通过卫星转播的频道）黄金档播出。2015年，《电视剧管理规定》出台，要求所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。据数据显示：2019年1月备案古装剧8部，基本呈持平或下降趋势。
参考观研天下发布《2019年中国电视剧行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
2016年1月-2019年1月我国古装剧备案数量情况
数据来源：广电总局
一直以来，平台方对古装剧有着强烈的购买欲望，资源、资本的涌入吸引了很多制作方、投资方、甚至电影大咖投入古装大剧。有趣的是，尽管古装剧的数量、成本屡创新高，但真正可以实现播出成绩和口碑双赢的古装剧屈指可数。市场更多的讨论聚焦在古装剧的同质化现象，以及胡乱改编历史、演员表现不敬业、后期制作粗糙等问题，也正是这些问题引起了行业的高度重视，导致古装剧审查更为严格，播出难度加大。
在多重条件下，古装剧迎来了巨大挑战，不过从之后将会与观众见面的作品看，头部市场依旧存在着大量古装剧。但由于政策等原因的限制，致使卫视在选择剧目时不敢对“腰部”的古装题材作品下赌注，因此，古装剧开始向头部聚集，虽然在体量上对比普通的古装题材作品可能还会更大，但精良的制作与强大的卡司阵容依旧会吸引卫视与观众的眼光。
虽然轻松搞笑、都市爱情与探案推理仍是观众最喜爱的题材，但现今年轻观众的文化自信度更强，也更喜欢发生在本土背景下的故事。古装题材对宣扬中华传统文化具有重要作用，若能很好的将两者结合，必定能创造出老少咸宜、渊源流传的新经典。例如像《凰权·弈天下》《延禧攻略》等古装题材作品，以凭借自身优势与女性观众群体的偏好，在市场中占据一席之地。由此可见古装剧发展仍具有一定潜力，未来发展值得期待。
资料来源：公开资料整理，观研天下XY整理，转载请注明出处
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
